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俄语广告篇章中的先例现象

作　者: 顾倩
导　师: 刘佐艳
学　校: 吉林大学
专　业: 俄语语言文学
关键词: 先例现象先例文本广告篇章民族文化跨文化交际
分类号: H353
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 328次
引　用: 2次
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内容摘要

广告作为社会文化生活的一部分,其广告语言吸引了很多研究者的注意。本文在总结了大量国内外学者观点的基础之上,对众多实例进行解读分析,试图通过对俄语广告中先例现象的研究,为广告设计者和读者提供有益的参考。首先,阐述了先例现象及国内外研究现状。“先例现象”(прецедентныефеномены)是俄罗斯学者在1987年提出的一个新概念,其内容与文化语言学、民族心理语言学、认知语言学等诸多学科相联系,目前已成为俄罗斯语言学界的研究热点。其次,弄清了几个基本概念:广告、广告篇章以及语言在广告篇章中的作用。在各种类型的广告中,语言文字是最有效的传播信息和宣传与游说手段。接着,分析了俄语广告篇章中的先例现象,包括其来源及形式,使用的原因及作用。先例现象的运用不仅极大的丰富了广告语言,而且对广告达到预期效果起着功不可没的作用。最后,通过对先例现象与民族文化背景关系的分析,就俄语广告篇章中的先例现象在文化交际时可能出现的共识及冲突进行了解读和对比。

全文目录

内容提要  4-6
引言  6-8
第一章关于先例现象  8-15
  1、先例文本的提出  8-9
  2、俄罗斯学者对先例现象的研究  9-13
  3、我国学者对先例现象的研究  13-14
  4、本课题的研究情况  14-15
第二章俄语广告篇章  15-18
  1、广告以及广告类型  15-16
  2、篇章和广告篇章  16-17
  3、语言在广告篇章中的作用  17-18
第三章俄语广告篇章中的先例现象  18-38
  1、广告篇章、先例现象与民族文化的关系  19-21
  2、俄语广告篇章中先例现象的形式  21-23
  3、俄语广告篇章中先例现象的来源  23-35
  4、先例现象在广告篇章中使用的原因及其作用  35-38
第四章广告篇章中的先例现象与跨文化交际  38-49
  1、广告篇章中先例现象的理解与民族文化背景知识  38-41
  2、跨文化交际时俄语广告篇章中先例现象的解读  41-49
参考书目  49-52
中文摘要  52-56
俄文摘要  56-64
导师及作者简介  64

俄语广告篇章中的先例现象

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