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以网站优化为手段的网络营销研究

作　者: 刘红军
导　师: 佟琼
学　校: 北京交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络营销网站优化
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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引　用: 2次
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内容摘要

网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程,是企业整体营销战略的一个组成部分。它是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。搜索引擎的出现,极大地方便了我们查找信息,同时也给我们推广自己的产品和服务创造了环境。搜索引擎为网络营销提供了上佳的机会,成为网络营销业界的最有效的工具之一。本文重点分析网站经营者针对搜索引擎的网站优化而进行的网络营销行为,研究网站优化的多种方法,包括针对用户的网站优化、网络环境(搜索引擎等)优化、针对网站运营维护的网站优化,提供了多项实施办法,例如网站代码优化、网站结构优化。本文通过对智能网站系统(www.y1999.com)与网上商店系统的系统管理分析,突出了在网站运营维护方面的网站优化的重要性。本文提出了针对搜索引擎的网站优化五大技术难题以及网站优化在网络营销中的效果评价指标与评价方法。但作者认为,网站优化仍处于初级阶段,真正做好网站优化还要一段较长的路要走。网站优化作为网络营销的重要组成部分为网络营销的发展奠定了基础,网站运营商为提高网站运行水平,获得更大的经济效益开始更多使用网站优化方案,将为网站优化方法论研究提供更多案例与实践基础,网络营销前景将更美好。

全文目录

中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
1 绪论  10-11
2 网络营销概述  11-24
  2.1 网络营销的概念  11
  2.2 网络营销的特点  11-14
    2.2.1 信息传递的丰富、实时和针对性  11
    2.2.2 个性化的双向互动  11-12
    2.2.3 网络营销的产品特征  12
    2.2.4 网络营销中的定价模式  12-13
    2.2.5 网络营销中的促销行为  13
    2.2.6 网络营销与渠道扁平化  13-14
    2.2.7 网络营销的经济特性  14
  2.3 网络营销的渠道  14-18
    2.3.1 搜索引擎推广  15-16
    2.3.2 电子邮件推广  16
    2.3.3 网络营销广告  16-17
    2.3.4 网络广告资源互换与交换网站链接  17
    2.3.5 在商务网站登陆发布供求信息  17-18
    2.3.6 有效利用新闻组或论坛  18
  2.4 网络营销的内容  18-21
    2.4.1 网上市场调查  19
    2.4.2 分析网上消费者行为  19
    2.4.3 制定网络销售策略  19-20
    2.4.4 网上产品开发与服务  20
    2.4.5 网上渠道选择与直销  20
    2.4.6 网上促销与网络广告  20-21
  2.5 网络营销的优势  21-24
    2.5.1 网络营销实现低成本  21
    2.5.2 网络营销易形成规模效益  21-22
    2.5.3 网络营销个性化服务优势  22
    2.5.4 网络营销促进资金的高效利用  22-24
3 基于网络营销的网站优化  24-42
  3.1 网站优化的概念  24
  3.2 网站优化现状  24-26
  3.3 网站优化的设计原则  26
  3.4 网站优化的实施方法  26-30
    3.4.1 网站优化相关的搜索引擎基本工作原理  26-27
    3.4.2 针对用户的网站优化方法  27
    3.4.3 针对网络环境（搜索引擎等）优化方法  27-29
    3.4.4 针对网站运营维护的网站优化  29-30
  3.5 运营网站优化实例  30-33
  3.6 针对搜索引擎优化的网站优化五大技术难题  33-35
  3.7 网站优化的网络营销效果分析  35-42
    3.7.1 网络营销评价指标  35-38
    3.7.2 网站优化促进网络营销的作用机理  38-40
    3.7.3 网站优化实施效果的典型案例  40-42
4 网络营销的发展思考  42-48
  4.1 网络营销发展存在的问题  42-44
    4.1.1 网络营销观念问题  42
    4.1.2 网络营销安全问题  42-43
    4.1.3 网络营销人才问题  43-44
  4.2 网络营销问题的解决办法  44-45
    4.2.1 加强网络营销的舆论宣传  44
    4.2.2 加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为  44-45
    4.2.3 增强网站优化培训，培养懂技术的网络营销型人才  45
  4.3 网络营销发展前景良好  45-48
    4.3.1 政府从战略高度积极参与发展企业网络营销  45-46
    4.3.2 政府制订优惠政策，为网络营销的发展创造了良好环境  46
    4.3.3 网络营销呈现专业化趋势  46-48
5 结论  48-49
参考文献  49-52
学位论文数据集  52

以网站优化为手段的网络营销研究

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