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医药企业品种选择与资源匹配分析

作　者: 唐珏
导　师: 盛宇华
学　校: 南京师范大学
专　业: 企业管理
关键词: 医药企业品种选择市场需求盈利能力核心竞争力
分类号: F426.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 137次
引　用: 1次
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内容摘要

品种决策是医药企业产品决策的重中之重，也是企业面临的难点。从实践中来看，如何选择适合企业自身条件的优秀的新药品种，已成为医药企业极为关注的问题。目前，学术界对于药品选择的研究，几乎都从药理学的角度来评价新药，而从经济学角度来研究医药企业产品决策的文献几乎没有。从现有的关于新产品选择的文献来看，许多学者使用先进复杂的数学模型来进行新产品评价，使实用性大大降低，而且未考虑药品的特殊性。根据药品的经济特性，指出品种的市场需求和盈利能力是影响药品价值的最重要的两个因素。市场需求由药品的受众面和疾病的患病率、疗程、药品的使用量决定，而盈利能力取决于药品的科技含量、药品资源的稀有性、药品生产技术的先进性以及药品的生产成本。以市场需求和单位盈利能力为两个维度将药品分为四种类型，即市场需求大、单位盈利能力强的药品，市场需求大、单位盈利能力弱的药品，市场需求小、单位盈利能力强的药品和市场需求小、单位盈利能力弱的药品。分析表明，企业的资源特性会影响新药品种类型的选择。以我国医药企业的核心竞争力的类型，可将企业分为四种，即：营销能力强而研发能力弱的企业，研发能力强而营销能力弱的企业，营销能力和研发能力都较强的企业，营销能力和研发能力都较弱的企业。研究表明，企业应根据自身的资源特性选择不同种类的药品，其匹配关系为：市场推广能力较强而研发实力较弱的医药企业，应选取市场需求较大、单位盈利能力较弱的新药为主导品种；具有较强的研发创新能力但在市场推广方面弱的医药企业，适合生产市场需求较小、单位盈利能力较强的专科用药；对于研发创新能力和市场开拓能力都强的优秀医药企业来说，市场需求大、单位盈利能力强的品种是企业的最佳选择。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
0 前言  6-14
  0.1 问题的提出  6-8
  0.2 文献综述  8-12
  0.3 研究方法  12
  0.4 研究成果  12-14
1 产品评价及决策的相关理论  14-20
  1.1 产品决策及评价的概述  14-15
  1.2 企业产品决策的方法综述  15-16
  1.3 企业产品决策的影响因素  16-18
  1.4 医药企业产品决策的关键性因素  18-20
2 影响医药企业品种选择的维度——市场需求  20-28
  2.1 药品市场需求的重要性分析  20-22
  2.2 影响市场需求的因素分析  22-23
  2.3 市场再定位与药品市场需求  23-24
  2.4 药品市场需求的分析与预测  24-28
3 影响医药企业品种选择的维度——盈利能力  28-34
  3.1 品种盈利能力重要性分析  28-29
  3.2 影响盈利能力的因素分析  29-34
4 产品类型选择与企业资源匹配性研究  34-51
  4.1 基于关键性因素的产品价值分类模型  34-40
  4.2 基于资源观的企业分类理论依据  40-44
  4.3 医药企业品种选择与资源类型的匹配研究  44-51
结论  51-53
参考文献  53-56
致谢  56

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