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武夷山岩茶品牌建设初探

作　者: 徐枫
导　师: 刘泓
学　校: 福建师范大学
专　业: 传播学
关键词: 武夷山岩茶 品牌建设 区域经济
分类号: F326.12
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 218次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


品牌建设是品牌时代下企业寻求市场竞争力的重要手段,只有制定有效的品牌建设策略,才能提高品牌价值,在市场营销上处于无往不利的地位。本文立足于武夷山岩茶品牌的现状,贴合武夷山地域特征和资源优势,详细展开武夷山岩茶品牌建设这一命题,试图在品牌建设大的理论框架下,找到符合武夷山茶产业特征的可行性办法。正文从符合茶产业特征的品牌建设内涵入手,利用详尽的数据资料展现武夷山茶品牌建设现状,进而延伸到具体武夷山茶品牌建设的可操作性,剖析了武夷山这一特定地域下茶品牌建设存在的优势和弊端,而本文所要探究的重点就是改变以往固步自封的状态,认清武夷山岩茶的核心优势,调整营销策略,有步骤地进行品牌建设。品牌建设的具体内容从以下两个方面展开：一、针对品牌建设中经营者缺乏品牌意识、企业内部品牌组织化程度较低的问题,采用唤醒企业的品牌意识,组织建立科学的管理体制,明确品牌内涵,给予明晰的品牌文化定位等手段予以解决。二、针对缺少有效的整合传播策略的问题,从媒介策略,事件营销传播手段,零售终端,网络营销等多种手段出发,探讨如何形成强大的品牌传播效应。文章的最后探讨了依托自然旅游资源、传统制茶技艺优势精心打造区域品牌,进而推动茶叶产业集群发展,实现武夷山区域经济发展,这是武夷山茶品牌建设的前瞻性方向也是最终目标。

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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业部门经济 > 种植业 > 经济作物
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