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旅行社自驾车旅游产品开发研究

作　者: 李琬琼
导　师: 罗明春
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 旅游管理
关键词: 旅行社自驾车旅游产品开发自驾车俱乐部
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

自驾车旅游是国内近几年来兴起的新的旅游方式,对于旅行社来说既是机遇又是挑战。本文基于旅游心理学、旅游产品开发理论和市场营销理论,根据对株洲市自驾车游客的问卷和访谈调查,结合株洲新闻旅行社自驾车俱乐部的实证,对旅行社开发自驾车产品开发做了研究。具体章节如下：第一章前言对本文研究的意义,国内外的研究现状,研究范围和方法,研究思路以及论文的创新之处作了阐述和总结。第二章概念的界定对于本文研究相关的几个重要概念进行了界定,例如旅行社、旅行社产品、自驾车旅游、旅行社自驾车旅游产品、自驾车俱乐部的概念和组织形式等。第三章自驾车旅游市场分析自驾车在国外的发展情况以及在国内市场发展的背景,并对自驾车旅游市场按照人口特征,出游目的,出游距离和组织形式进行了分类。第四章旅行社开发自驾车旅游产品的Sw0T分析从旅行社开发自驾车旅游产品的优势、劣势、机会和威胁几个方面对旅行社开发自驾车旅游产品进行了分析。第五章旅行社自驾车旅游产品开发阐述了旅行社组织的自驾车旅游的特点,分析了旅行社开发自驾车旅游产品目前存在的问题,并根据旅游产品开发的理论支撑和自驾车旅游产品开发的原则,提出了相应的自驾车产品开发策略,其中特别指出对于旅行社作为组织者应该担负的环境责任和相应的解决办法。并且设计了旅行社自驾车旅游产品开发的流程。第六章实证分析根据自驾车游客的调查问卷和游客访谈分析了样本的基本特征、年龄与性别特征，自驾车旅游者的旅游意向和旅游需求。对于株洲新闻旅行社开发自驾车旅游产品也做了宏观环境和微观环境的分析。对于株洲新闻旅行社开发自驾驶车产品的策略做了详细研究,并且做了一个春节欢乐家庭游的实例线路分析。第七章总结对本文进行总结,对本文的观点与不足进行阐述,并讨论了未来旅行社自驾车旅游的发展方向。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
1 前言  11-19
  1.1 问题的提出  11-12
  1.2 相关理论研究进展  12-16
    1.2.1 国内研究进展  12-15
    1.2.2 国外研究进展  15-16
  1.3 研究范围和研究方法  16-17
    1.3.1 研究范围  16
    1.3.2 论文的研究方法  16-17
  1.4 研究思路  17-19
2 概念的界定  19-26
  2.1 旅行社概述  19-21
  2.2 旅行社产品及分类  21-22
  2.3 自驾车旅游  22-24
  2.4 旅行社自驾车旅游产品  24-25
  2.5 自驾车旅游俱乐部的概念和组织形式  25-26
3 自驾车旅游市场分析  26-33
  3.1 自驾车旅游在国外的发展  26-27
  3.2 自驾车旅游国内市场发展的背景  27-30
    3.2.1 经济的快速发展是自驾车旅游发展的根基  27
    3.2.2 国内旅游持续快速发展是自驾车旅游的主要动力  27-28
    3.2.3 旅游者心理需求是自驾车旅游的深层动力  28-29
    3.2.4 国内汽车业发展是自驾车旅游的重要推动力  29
    3.2.5 道路交通方便快捷是自驾车旅游的基础条件  29-30
  3.3 自驾车旅游市场的分类  30-33
    3.3.1 按照人口特征分类  30-31
    3.3.2 按照出游目的分类  31-32
    3.3.3 按照出游距离分类  32
    3.3.4 按照组织形式分类  32
    3.3.5 按照组织形式分类  32-33
4 旅行社开发自驾车旅游产品的SWOT分析  33-39
  4.1 优势分析  33-34
  4.2 劣势分析  34
  4.3 机会分析  34-36
  4.4 威胁分析  36-39
5 旅行社自驾车旅游产品的开发  39-48
  5.1 旅行社组织的自驾车旅漩的特点  39-40
  5.2 旅行社开发自驾车旅游产品的问题  40-42
  5.3 旅行社自驾车旅游产品开发的理论支撑  42
  5.4 旅行社自驾车旅游产品开发的原则  42-43
  5.5 旅行社开发自驾车旅游产品的策略研究  43-46
    5.5.1 围绕六要素创新产品，使旅游者获得超值体验  43
    5.5.2 提供专业化的贴心服务  43-44
    5.5.3 与相关企业和部门进行合作，联合开发自驾车旅游产品  44
    5.5.4 主题活动策划是旅行社开发自驾车旅游产品的核心  44-45
    5.5.5 旅行社应对自驾车旅游者进行环境引导  45-46
  5.6 旅行社自驾车旅游产品开发的流程  46-48
6. 实证分析  48-66
  6.1 株洲自驾车市场分析  48-54
    6.1.1 年龄与性别特征  48-49
    6.1.2 自驾车旅游者的学历、职业和收入特征  49-50
    6.1.3 自驾车旅游者的旅游意向  50-53
    6.1.4 自驾车旅游者的旅游需求  53-54
  6.2 株洲新闻旅行社开发自驾车旅游产品的环境分析  54-59
    6.2.1 株洲发展自驾车旅游产品的宏观环境  54-56
    6.2.2 株洲新闻旅行社开发自驾车旅游的微观环境  56-59
  6.3 株洲新闻旅行社开发自驾车旅游产品的策略  59-63
    6.3.1 加强信息服务，建立旅游者数据库  59-60
    6.3.2 广泛与其他企业合作，增加产品的附加价值  60-61
    6.3.3 提高产品质量，提升品牌形象  61-62
    6.3.4 注重经济效益，兼顾社会效益  62
    6.3.5 根据市场需求，完善自驾车旅游产品  62-63
    6.3.6 广泛建立销售渠道，采用营销中介  63
  6.4 线路策划实例  63-66
    6.4.1 **春节欢乐家庭行  63-64
    6.4.2 线路总结  64-66
7. 结论  66-69
参考文献  69-75
附录A:株洲自驾车旅游者调查问卷  75-77
附录B:攻读学位期间的主要学术成果  77-78
致谢  78

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