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基于产品生命周期的家具企业产品开发与管理

作 者: 董媛媛
导 师: 刘文金
学 校: 中南林业科技大学
专 业: 木材科学与技术
关键词: 家具产品生命周期 产品开发 产品管理 开发期 导入期 成长期 成熟期 衰退期
分类号: F426.88
类 型: 硕士论文
年 份: 2007年
下 载: 107次
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内容摘要


论文以市场营销学中的产品生命周期理论为基础,提出家具产品生命周期是家具产品从最初的产品开发到被市场淘汰的全过程,并在此基础上论述了家具产品生命周期与企业产品开发之间的关系。论文将家具产品生命周期划分为开发期导入期成长期成熟期衰退期,以这五个阶段为理论框架,运用归纳与分析比较的方法,分别论述在产品生命周期各阶段影响中国家具企业产品开发和管理的因素以及各阶段应采取的策略。家具企业在开发期的工作重点是在尽可能短的时间内开发符合市场需要的家具产品;在导入期,对新产品进入市场的时机把握非常重要,企业需监控影响新产品导入市场的因素,并采取合适的进入时机的策略;到成长期,产品开发的重点集中在产品的改进和完善上;进入成熟期,产品的同质化现象严重,设计力成为保持产品获利的重要武器。在这一阶段,要对产品的生命周期进行监控和延长,以避免因为不良因素造成的产品衰退;家具产品最终不可避免的要步入衰退期,对家具产品衰退期的预测可以令企业提前做好准备,以便选择相应的应变策略对待衰退期的产品。在衰退期,对产品进行设计总结归纳,可以为以后的产品开发提供操作依据,同时,要提炼该系列产品的设计概念使之成为经典。在用产品生命周期的理论指导家具企业的开发实践时,应将具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期结合起来,考虑不同阶段的设计策略,才能指导家具企业更好的开发新产品。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
1 绪论  10-23
  1.1 产品生命周期概述  10-14
    1.1.1 产品生命周期理论的含义与发展  10-12
    1.1.2 理想的产品生命周期形态  12-13
    1.1.3 产品生命周期理论的拓展  13-14
  1.2 家具产品生命周期  14-18
    1.2.1 家具产品生命周期的含义  14
    1.2.2 家具产品生命周期的阶段性特征  14-16
    1.2.3 我国家具行业生命周期判断及其与家具产品生命周期的关系  16-18
  1.3 家具企业产品开发现状  18-20
    1.3.1 国外家具企业产品开发现状  18-19
    1.3.2 国内家具产品开发现状  19
    1.3.3 国内家具企业新产品开发的流程  19-20
  1.4 家具产品生命周期与企业产品开发的关系  20-23
2 开发期的策略  23-41
  2.1 对市场环境的把握  23-30
    2.1.1 市场宏观环境与家具新产品开发  24-28
    2.1.2 市场微观环境与家具新产品开发  28-30
  2.2 新产品开发信息的收集与分析  30-33
    2.2.1 信息的收集途径  31-33
    2.2.2 设计信息资源的处理与分析报告  33
  2.3 合理的新产品开发战略的制定  33-39
    2.3.1 家具新产品开发战略的内容  33-36
    2.3.2 案例分析——华源轩松木家具系列新产品开发战略的制定  36-39
  2.4 有效的新产品开发机制的制定  39-40
  本章小结  40-41
3 导入期的家具产品推广  41-53
  3.1 新产品导入市场的时机  41-44
    3.1.1 影响新产品导入市场的因素  41-42
    3.1.2 市场进入时机策略  42-44
  3.2 新产品试销  44-45
    3.2.1 新产品试销的作用  44
    3.2.2 新产品试销区域的选择  44-45
    3.2.3 家具企业新产品试销方式  45
  3.3 导入期的产品推广途径  45-49
    3.3.1 家具展推广与到厂参观相结合  45-46
    3.3.2 广告媒体宣传  46-47
    3.3.3 宣传手册  47-48
    3.3.4 电子商务与网络推广  48
    3.3.5 家具卖场  48-49
  3.4 影响导入期家具产品推广的其它因素及应对策略  49-52
    3.4.1 新产品开发与推广的衔接工作  49-50
    3.4.2 产品设计的重点  50
    3.4.3 营销和生产的协调  50-51
    3.4.4 新产品的定价策略  51-52
  本章小结  52-53
4 产品成长期的设计完善  53-59
  4.1 新产品销售信息的收集与反馈  53-56
    4.1.1 新产品销售信息收集的来源  53-54
    4.1.2 收集新产品销售信息的方法  54-55
    4.1.3 新产品信息的处理与反馈  55-56
  4.2 在原有设计概念上的设计完善  56-58
    4.2.1 持续的产品改进和对消费者反应的跟踪  56
    4.2.2 生产过程的创新  56
    4.2.3 调整产品定位  56-57
    4.2.4 扩大产品线以填补市场空档  57
    4.2.5 通过对新产品的品牌延伸树立整体产品形象  57-58
    4.2.6 无形产品的设计  58
  本章小结  58-59
5 产品成熟期的延长与监控  59-67
  5.1 延长企业产品成熟期的途径  59-64
    5.1.1 产品层次的延展  59-62
    5.1.2 产品市场空间的延展  62-63
    5.1.3 科技跟进策略  63-64
    5.1.4 改变营销组合的策略  64
  5.2 家具企业产品成熟期的监控  64-66
    5.2.1 收集家具监控参数的实际数据并确定监控标准  64-65
    5.2.2 判段家具产品是否处于成熟期  65
    5.2.3 监视企业产品成熟期动态  65
    5.2.4 分析企业产品成熟期不良动态产生的原因  65-66
    5.2.5 采取措施纠正不良动态  66
    5.2.6 观察采取措施的效果并做出评价  66
  本章小结  66-67
6 对衰退期的预测及其应变策略  67-70
  6.1 对家具产品衰退期的预测  67
  6.2 对待衰退期产品的态度与应变策略  67-68
    6.2.1 对待衰退期产品的态度  67-68
    6.2.2 对待衰退期产品的应变策略  68
  6.3 对产品的设计总结  68-69
  6.4 提炼该系列产品的设计概念使之成为经典  69
  本章小结  69-70
7 家具产品生命周期的细分理论在家具企业的应用  70-75
  7.1 家具产品生命周期的细分  70-71
    7.1.1 具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期的概念  70
    7.1.2 具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期的实践作用  70-71
  7.2 具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期的关系  71-74
    7.2.1 同步情况  71-72
    7.2.2 异步情况  72-74
  本章小结  74-75
结论  75-78
参考文献  78-82
附录A 某公司新古典风格家具市场调查报告截选内容  82-90
附录B:攻读学位期间的主要学术成果  90-91
致谢  91

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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