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广告用语中的语用预设分析

作　者: 段文汇
导　师: 董俊敏
学　校: 河北师范大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 语用预设广告用语信息语篇社会心理
分类号: H030
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

当今社会,广告以其对消费者的社会心理及购买行为的巨大影响力,在人们生活中起着非常重要的作用。广告制作者为了宣传和促销某种商品或服务,总是千方百计地采用每一种可能的语言及非语言手段来增强广告的宣传效果和说服效果。语用预设是在广告用语中广泛使用的一种重要的、有效的语言手段。作为语言学,特别是语用学的一个重要研究课题,语用预设相对于话语理解而言,具有适切性和共知性,而相对于其使用而言,则具有单向性、主观性和隐蔽性。巧妙运用语用预设,可以衍生出交际所需的策略性,广告用语对语用预设的利用正是这种策略性的反映。本文从不同角度对此进行了系统的分析和论证。通过理论分析、举例说明和定量研究,本文深入揭示了语用预设在广告信息、广告语篇以及在实现广告的最终目的方面的重要性。本文第三章全面分析了语用预设在广告所传递的信息中发挥的作用。通过巧妙、得体地使用语用预设,能够使广告信息含蓄、耐人寻味,给消费者留下深刻印象;能够扩大广告信息含量,使其成为一种鼓动性语言,增强广告的说服力;能够凸显广告的焦点信息,达到最佳的广告效果。本文第四章详细分析了语用预设在广告语篇中的功能。通过恰当地、策略性地使用语用预设,可以使广告语篇经济、简洁,降低广告费用;可以使广告语篇中的信息流前后衔接,通顺连贯;可以使广告语篇的宏观结构主次分明,布局合理。本文第五章对语用预设在实现广告的社会心理以及市场策略方面进行了深入分析。广告用语中的语用预设分为事实预设、状态预设、信念预设以及行为预设四种类型。定量分析表明,广告用语中各类预设中出现频率最高的是状态类预设,这与广告制作者试图把握消费者改变不良状态的心理是吻合的。运用语用预设,可以巧妙地用来表达某种新信息,增强广告的可信度;可以策略性地实现广告制作者的自我保护,使其免于受到有关法律的制裁;可以恰到好处地使广告取得委婉的表达效果,避免因直白表述引起消费者对广告宣传的反感和抗拒。

全文目录

Acknowledgements  4-5
Abstract in Chinese  5-7
Abstract in English  7-11
Chapter 1 Introduction  11-15
Chapter 2 Theoretical Basis of the Thesis  15-31
  2.1 Semantic Approach to Presupposition  15-21
    2.1.1 Historical Background of the Study of Presupposition  15-17
    2.1.2 Presupposition Triggers  17-19
    2.1.3 Limitations of Semantic presupposition  19-21
  2.2 Pragmatic Approach to Presupposition  21-25
    2.2.1 Pragmatic Presupposition as Felicity Conditions  21-23
    2.2.2 Pragmatic Presupposition as Mutual Knowledge  23-25
  2.3 Characteristics of Pragmatic Presupposition  25-29
    2.3.1 Unidirectionality  25-26
    2.3.2 Subjectiveness  26-28
    2.3.3 Latency  28-29
  2.4 Reasons and Roles of Pragmatic Presupposition in Advertising Language  29-31
Chapter 3 Pragmatic Presupposition and Advertising Information  31-42
  3.1 Implicit Information  31-33
  3.2 Loaded Information  33-35
  3.3 Highlighted Information  35-42
    3.3.1 Capitalization  37-39
    3.3.2 Lexical Words  39-41
    3.3.3 Cleft Sentences  41-42
Chapter 4 Pragmatic Presupposition and Advertising Discourse  42-50
  4.1 Economy of Advertising Discourse  42-45
  4.2 Coherence of Advertising Discourse  45-47
  4.3 Macro-Structure of,Advertising Discourse  47-50
Chapter 5 Pragmatic Presupposition and Socio-Psychology in Advertising  50-65
  5.1 Types of Pragmatic Presupposition  50-57
    5.1.1 Fact Presupposition  51-52
    5.1.2 State Presupposition  52-54
    5.1.3 Belief Presupposition  54-55
    5.1.4 Action Presupposition  55-57
  5.2 A Quantitative Survey of Pragmatic Presupposition  57-59
    5.2.1 Data Collection and Analysis  57-58
    5.2.2 Discussion  58-59
  5.3 Credibility of Advertising  59-61
  5.4 Self-Protection of Advertisers  61-62
  5.5 Euphemism in Advertising  62-65
Chapter 6 Conclusion  65-67
Bibliography  67-70

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