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不同业务的双边市场平台博弈研究-以互联网信息服务业为例

作 者: 王旭海
导 师: 徐光远
学 校: 云南大学
专 业: 政治经济学
关键词: 双边市场 平台博弈 网络经济 注意力经济
分类号: F713.5
类 型: 博士论文
年 份: 2013年
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内容摘要


互联网信息服务业日益成为大国博弈的重要领域。中国的互联网信息服务业21世纪以来取得了重要的发展,规模已经居于全球首位。但是中国的互联网信息服务业还存在着“产业结构低端化导致利润微薄”、“产品和服务模仿较多自主创新较少”、和“产业生态脆弱”等问题。近年来,除了继续强调技术创新外,从产业经济理论角度对其进行研究,寻求提升产业竞争力的途径,也引起了学界和产业界的重视。其中网络经济理论、注意力经济理论和双边市场理论是比较有代表性的理论。其中双边市场理论是21世纪才逐渐发展起来的一套理论,该理论研究的是一种包括一个居中平台和两个交叉补贴市场的市场结构。双边市场理论解释了信用卡市场、房屋中介市场和互联网信息服务市场中“免费服务”存在的机制,已经成为产业经济学研究的又一热点。在双边市场理论中,平台博弈是研究的重点之一,现有的平台博弈文献集中于研究“相同业务的双边市场平台博弈”,但是现实中还存在着“不同业务的双边市场平台博弈”,国内外文献对其研究还不多见。不同业务的双边市场平台博弈的机制是什么?哪些因素对其影响最大?这种博弈对产业界有何意义?都是需要深入探究的问题。本文聚焦于不同业务的双边市场平台博弈,在logistic增长曲线的基础上,通过建立微分博弈模型并利用Matlab软件进行数字模拟,对其博弈机制、影响参数进行分析,找出了对长期博弈均衡影响最大的参数。随后,通过案例研究对博弈分析结果加以验证,得到以下结论:(一)不同业务的双边市场平台博弈在现实中广泛存在,其博弈机制实质上是注意力竞争。因此可以将本文建立的两个模型:“新平台分流模型”和“大平台入侵模型”合称为“注意力替代模型”。(二)通过对注意力替代模型中不同参数的模拟,发现影响其长期博弈结果的主要因素有三个,一是新业务的潜在规模、二是交叉网络外部性、三是大平台的入侵时机。在此基础上,本文对不同业务的双边市场平台博弈模型的研究结果进行了理论拓展,将研究结果应用到“注意力经济理论”的深化之中,建议从双边市场的新视角对注意力经济进行研究。注意力替代模型解释了不同注意力之间竞争的可能性和影响这种竞争的关键因素,综合这些因素,通过借鉴产业经济学中规模经济和范围经济的概念,本文提出了注意力规模经济、注意力范围经济、注意力市场规模和注意力市场份额四个概念,并提出了对注意力市场规模和注意力市场份额量化研究的一个构想。更进一步,本文对不同业务双边市场平台博弈模型的实际应用进行了分析,以互联网信息服务业为例,探讨了该理论对中国互联网信息服务业强化核心竞争力,提升产业层次的指导意义。首先,指出互联网产业由于具有注意力规模经济和注意力范围经济的特征,赢家通吃的概率高于传统产业。产业中往往只有数一数二的企业能够生存,而且利润通常集中在第一大企业手中。其次,指出对于互联网信息服务业中的企业,出于争夺注意力市场份额的需要,不同业务的相互入侵已经不仅仅是扩大收入的手段,而且是注意力经济条件下企业生存的必然选择。根据本文博弈模型研究的相关结论,互联网企业要获得行业领导地位并长久保持领先,需要依次考虑以下三个因素,一是选择潜在用户规模大,用户在线时间长的业务;二是在新业务发展初期要致力于扩大规模,并率先达到业务成熟期;三是利用双边市场获得收入现金流。为提升中国互联网信息服务业的产业层次,加强核心竞争力,可以提出以下政策建议:中国政府应该从四个方面加强对互联网信息服务业的支持,第一是选择“潜在注意力规模”较大的产业进行培育;第二是利用“中国是全球最大新兴市场”这个有利条件;第三是对于国内龙头企业重点关照,慎用反垄断措施;第四是鼓励中国龙头企业走向世界。通过这些措施,促进互联网信息服务业成为中国经济的有力推手。

全文目录


摘要  3-5
Abstract  5-16
1 导论  16-36
  1.1 问题的提出  16-21
    1.1.1 不同业务的双边市场平台博弈  17
    1.1.2 不同业务的双边市场平台博弈的例子  17-19
    1.1.3 不同业务的双边市场平台博弈和范围经济理论的差异  19
    1.1.4 不同业务的双边市场平台博弈和可竞争市场理论的异同  19-20
    1.1.5 不同业务的双边市场平台博弈和产品周期理论的异同  20-21
  1.2 研究的目的及意义  21-25
    1.2.1 研究目的  21-22
    1.2.2 理论意义  22-23
    1.2.3 实践意义  23-25
  1.3 相关概念的界定  25-30
    1.3.1 双边市场  25-27
    1.3.2 双边市场平台博弈  27-28
    1.3.3 互联网信息服务业  28-29
    1.3.4 为何本文以互联网信息服务业为例  29-30
  1.4 研究的内容  30-32
    1.4.1 研究的技术路线(框图)  30-31
    1.4.2 章节安排  31-32
  1.5 研究的方法  32-34
  1.6 可能的创新点  34-36
2 相关理论回顾  36-67
  2.1 网络经济理论  37-43
    2.1.1 数字产品的经济学特性  37-38
    2.1.2 网络外部性  38-40
    2.1.3 锁定  40-41
    2.1.4 标准  41-42
    2.1.5 网络经济条件下的竞争策略  42-43
  2.2 注意力经济理论  43-47
    2.2.1 注意力经济的定义  43-44
    2.2.2 注意力经济研究的发轫  44
    2.2.3 西方注意力经济研究状况  44-46
    2.2.4 国内注意力经济的研究状况  46-47
  2.3 双边市场的基本理论  47-52
    2.3.1 边市场的存在条件  48
    2.3.2 边市场的基本特征  48-49
    2.3.3 双边市场的分类  49-51
    2.3.4 边用户聚集问题  51-52
  2.4 双边市场平台竞争理论  52-61
    2.4.1 平台定价模式  54-55
    2.4.2 平台产权问题  55-56
    2.4.3 差异化  56-57
    2.4.4 双边市场中的搭售  57-58
    2.4.5 双边市场中的多属属性  58-60
    2.4.6 平台覆盖  60-61
  2.5 双边市场的相关产业研究  61-64
    2.5.1 银行卡产业  61-62
    2.5.2 传统媒体产业  62-63
    2.5.3 互联网信息服务业  63-64
  2.6 本章小结  64-67
3 不同业务的双边市场平台博弈模型  67-109
  3.1 不同业务的双边市场平台分类  67-72
    3.1.1 不同业务的双边市场博弈的三种类型  68-71
    3.1.2 业务替代模型和注意力替代模型  71-72
  3.2 新平台分流模型  72-82
    3.2.1 单一产品的增长模型  72-75
    3.2.2 业务替代模型  75-77
    3.2.3 新平台分流模型  77-79
    3.2.4 新平台分流模型的参数分析  79-82
  3.3 大平台入侵模型  82-106
    3.3.1 大平台入侵的用户数量模型  83-91
    3.3.2 收入模型  91-97
    3.3.3 收益模型  97-103
    3.3.4 捆绑系数对竞争的影响  103-106
  3.4 本章小结  106-109
4 不同业务的双边市场平台博弈案例  109-136
  4.1 新平台分流案例  109-123
    4.1.1 雅虎和谷歌的互联网广告案例  109-112
    4.1.2 苹果公司马鞍形发展过程  112-118
    4.1.3 微信挑战微博案例  118-119
    4.1.4 奇虎360利用平台博弈进入杀毒软件产业案例  119-121
    4.1.5 腾讯公司试图分流360公司安全产品份额的案例  121-123
  4.2 大平台入侵案例  123-128
    4.2.1 微软入侵浏览器市场案例  123-125
    4.2.2 微软入侵MP3媒体播放器市场的案例  125-126
    4.2.3 Adobe公司成功化解微软挑战的案例  126-127
    4.2.4 谷歌进入智能手机市场案例  127-128
  4.3 边市场中的规模  128-135
    4.3.1 美国社交网络Facebook案例  129-131
    4.3.2 标准竞争案例  131-133
    4.3.3 手机行业的平台化趋势  133-135
  4.4 本章小结  135-136
5 不同业务的双边市场平台博弈的一个理论拓展:注意力经济研究新视角  136-154
  5.1 注意力经济研究的困局  136-138
  5.2 注意力经济研究的可能性路径分析  138-141
    5.2.1 从显示性偏好到注意力交易  139-140
    5.2.2 利用双边市场理论研究注意力经济的可行性  140-141
  5.3 从双边市场的视角研究注意力经济  141-145
    5.3.1 注意力经济的狭义定义  142-143
    5.3.2 边市场理论成果对注意力经济的解释  143-145
  5.4 不同业务双边市场平台博弈模型对注意力经济的贡献  145-149
    5.4.1 不同注意力之间竞争的存在性问题  145-146
    5.4.2 不同注意力之间竞争的机制问题  146-147
    5.4.3 注意力规模和注意力市场份额  147-149
  5.5 注意力规模经济和注意力范围经济  149-152
    5.5.1 注意力规模经济  149-151
    5.5.2 注意力范围经济  151-152
  5.6 本章小结  152-154
6 不同业务的双边市场平台博弈模型的实际应用  154-176
  6.1 互联网信息服务业竞争逻辑  154-157
    6.1.1 注意力规模经济和注意力范围经济带来的集中效应  154-155
    6.1.2 新兴企业的竞争逻辑  155-156
    6.1.3 在位企业的竞争逻辑  156-157
  6.2 业务选择的必要性  157-162
    6.2.1 互联网信息服务产业是大国博弈的焦点  159-160
    6.2.2 注意力经济视角下的选择逻辑  160-161
    6.2.3 美国等国家互联产业的选择逻辑  161-162
  6.3 重点细分产业的选择  162-169
    6.3.1 中国重点产业选择的情况  163
    6.3.2 纯技术领先论的误区  163-165
    6.3.3 制造业导向的局限性  165-166
    6.3.4 新一代信息技术产业培育重点  166-169
  6.4 利用国内市场规模培育龙头企业  169-174
    6.4.1 利用国内市场的规模优势培育龙头企业  170
    6.4.2 依靠市场力量选择龙头企业  170-172
    6.4.3 建立配套环境  172-173
    6.4.4 慎用反垄断措施  173-174
  6.5 本章小结  174-176
7 结论与展望  176-181
  7.1 本文的研究结论  176-179
    7.1.1 不同业务的双边市场平台博弈的研究结论  176-177
    7.1.2 从理论拓展中得到的结论  177-178
    7.1.3 从实际应用角度得到的政策建议  178-179
  7.2 继续研究的方向  179-181
附录1 《统计上划分信息相关产业暂行规定》  181-184
附录2 本文的主要命题和推论  184-186
参考文献  186-196
致谢  196

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 市场
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