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形本身—标志造型形式研究

作　者: 田鑫
导　师: 肖畅
学　校: 天津工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 造型形式基础造型元素内在平衡抽象简化标志新趋势
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 171次
引　用: 1次
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内容摘要

课题针对处于转型过渡期的标志,提出“形”对于标志设计的重要意义。“形的意味”正随着时代与设计的发展越来越浓的呈现在我们眼前,对标志造型形式的研究在视觉为先的图像时代显得尤为必要。随着感性消费时代的到来,人们对原有标志呆板、冷漠、单调的理性形象开始麻木、厌倦,萌发着“变”的冲动和对新形象的强烈渴望,因此我们有必要从标志设计最根本的造型形式理论出发,冷静透彻地认识“形”,并理解“形”,同时敏锐地发现标志造型中出现的一些新的趋势,认识到“形变”是发展的必然,并对其变化的方向做出准确的判断与总结。第一章对标志造型形式的重要性进行阐述。形本身的“意味”,以及面对时代的发展标志造型形式的适应与变化,成为视觉感知及设计表现的重点。第二章从目前标志造型形式方面出现的问题入手,分析其不适应发展的种种因素及问题产生的原因,总结出标志造型形式上缺乏个性与表现力;过于理性的抽象与简化;深究意义的概念式设计;盲目逐新的“表面模式”等多方面的不适应性,从而引出标志需要“变”,其造型形式需要再认识的讨论。第三章作为问题解决篇,从视觉元素的基础性分析中把握造型元素本身的性质及特征,以创造和改变“内在平衡”的多元形式为动力,大胆打破固有观念束缚,反映新的观念及变化,从对标志发展新趋势的认识、分析中,找出标志造型形式完善的方法及变化方向,并具体应用到如今的企业换标现象中,提出其在造型形式上需要注意的几点问题,以推动标志向国际化、长远化的发展与完善。

全文目录

前言  7-8
第一章标志造型形式的重要胜  8-16
  1.1 形本身对于标志的重要意义  8-11
    1.1.1 形与形式  8-9
    1.1.2 信息与意义的承载  9-10
    1.1.3 形本身的魅力  10-11
  1.2 时代发展所赋予的重要性  11-16
    1.2.1 视觉文化下的形象推崇  12
    1.2.2 传播媒介发展对标志的薪要求  12-14
    1.2.3 感性消费时代的视觉时尚  14-16
第二章标志造型形式的现存问题  16-23
  2.1 设计趋同、表现单一  16-19
    2.1.1 标志造型的杂乱与重复  16-18
    2.1.2 构成表现技法的单一  18-19
  2.2 过分抽象，机械简化  19-20
  2.3 只重意不重形  20-21
  2.4 盲目追新，忽视基础  21-23
第三章标志造型形式的完善  23-47
  3.1 基础造型形式的理性认识  23-34
    3.1.1 基础视觉造型元素分析  23-31
    3.1.2 形式意味与视觉感知  31-34
  3.2 发展与创新  34-44
    3.2.1 标志形变的必然  35-38
    3.2.2 标志造型形式的新趋势  38-40
    3.2.3 发展的特征及方向  40-44
  3.3 企业标志更新中对造型形式的把握  44-47
结束语  47-48
参考文献  48-49
攻硕期间本人取得的科研成果  49-50
致谢  50

形本身—标志造型形式研究

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