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我国技术类科技期刊经营研究

作 者: 熊英
导 师: 罗紫初
学 校: 武汉大学
专 业: 出版发行学
关键词: 技术类科技期刊 特色经营 发行促销 广告经营 多种经营
分类号: G239.2-F
类 型: 硕士论文
年 份: 2005年
下 载: 226次
引 用: 5次
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内容摘要


期刊是一个国家文化、经济、科技发展的推进器,是社会传媒体系的重要组成部分。技术类科技期是期刊中一个不可或缺的类群,为开展学术交流、传播科技信息、培养科技人才、促进科技知识转化为生产力做出了卓有成效的贡献。目前,技术类科技期刊从各自主管部门处‘断奶’,全面推向自主经营、独立核算、自负盈亏的市场,面临着前所未有的激烈的竞争。开展对我国技术类科技期刊经营现状及其发展变化规律的研究,有利于发现我国技术类科技期刊媒介经营中存在的问题,找出差距,少走弯路,发挥优势,更好地为各行各业服务,促进我国综合实力的提高,促进社会经济的发展。 全文由六个部分构成。 引言部分论述了技术类科技期刊经营研究研究背景、研究意义、研究内容与研究方法。 第一章“科技期刊概述”阐述了科技期刊现状与发展、科技期刊发展中存在的问题及原因、科技期刊发展中面临的机遇与挑战、科技期刊的经营模式。 第二章“技术类科技期刊的特色经营”从明确技术类科技期刊的办刊理念(办刊宗旨、市场定位、读者定位),内容经营、作者、编审队伍和质量的经营,装帧设计四两方面,论述了如何经营一份有特色、乃至品牌技术类科技期刊。 第三章“技术类科技期刊的发行促销”从技术类科技期刊的定价策略、拓展发行渠道、宣传促销分析适合了发行促销方式。 第四章“技术类科技期刊广告经营”较为详细分析了技术类科技期刊广告经营的现状与发展、广告经营的方式、优势与原则和广告的营销手段。 第五章“技术类科技期刊的多种经营”阐述了技术类科技期刊开发衍生产品、开展系列经营性活动和其它多元化经营

全文目录


中文摘要  4-5
英文摘要  5-9
引言  9-13
  1 研究背景  9-10
  2 研究意义  10-11
  3 研究内容与研究方法  11-13
1 科技期刊概述  13-19
  1.1 科技期刊现状与发展  13-15
    1.1.1 科技期刊稳步发展  13-14
    1.1.2 科技期刊发展中存在的问题及原因  14-15
  1.2 科技期刊发展中面临着机遇与挑战  15-17
    1.2.1 科技期刊发展中面临的机遇  15-16
    1.2.2 科技期刊面临的挑战  16-17
  1.3 科技期刊的经营模式概述  17-19
    1.3.1 三种期刊经营的商业模式  17-18
    1.3.2 我国科技期刊经营模式与发展  18-19
2 技术类科技期刊的编辑业务  19-27
  2.1 明确技术类科技期刊的办刊理念  19-21
    2.1.1 技术类科技期刊的办刊宗旨  19
    2.1.2 确立技术类科技期刊的市场定位  19-20
    2.1.3 技术类科技期刊的读者定位  20-21
  2.2 技术类科技期刊的内容构建  21-24
    2.2.1 技术类科技期刊的内容定位  21
    2.2.2 技术类科技期刊的栏目设计  21-22
    2.2.3 技术类科技期刊的专题策划  22-23
    2.2.4 技术类科技期刊的选题组配与协调  23-24
  2.3 技术类科技期刊的队伍建设与质量把关  24-25
    2.3.1 技术类科技期刊的作者队伍  24
    2.3.2 技术类科技期刊的质量把关  24-25
  2.4 技术类科技期刊的装帧制作  25-27
    2.4.1 技术类科技期刊的封面设计  25
    2.4.2 技术类科技期刊的版面设计  25-26
    2.4.3 技术类科技期刊的印装制作  26-27
3 技术类科技期刊的发行工作  27-34
  3.1 技术类科技期刊的定价策略  27-28
    3.1.1 以追求发行利润为主的高定价方式  27
    3.1.2 略高于期刊单位总成本费用的定价方式  27-28
    3.1.3 依靠广告赢利的低定价方式  28
  3.2 技术类科技期刊的发行渠道  28-29
    3.2.1 邮局征订发行  28
    3.2.2 期刊社自办发行  28-29
    3.2.3 实行委托代理  29
  3.3 技术类科技期刊的宣传促销  29-34
    3.3.1 人员促销 取信读者  30
    3.3.2 公关促销 立足于行业  30-31
    3.3.3 广告促销 扩大影响  31-32
    3.3.4 营业推广 灵活方式  32-34
4 技术类科技期刊的广告经营  34-43
  4.1 技术类科技期刊广告经营的现状与发展  34-37
    4.1.1 技术类科技期刊广告经营状况  34-36
    4.1.2 技术类科技期刊广告经营的方式  36-37
  4.2 技术类科技期刊广告经营的优势与原则  37-39
    4.2.1 技术类科技期刊广告经营的优势  37-38
    4.2.2 技术类科技期刊广告经营的原则  38-39
  4.3 技术类科技期刊广告的营销  39-43
    4.3.1 技术类科技期刊细分广告目标市场  39
    4.3.2 广告定价与优惠折扣  39-41
    4.3.3 广告经营中的促销手段  41-43
5 技术类科技期刊的多种经营  43-48
  5.1 开发衍生产品  43-44
    5.1.1 出版增刊、合刊、专刊、特刊、论文集等  44
    5.1.2 翻译、出版相关科技文献资料  44
    5.1.3 编辑出版行业服务指南、客户名单、数据库、电子产品  44
  5.2 开展系列经营性社会活动  44-46
    5.2.1 举办论坛、展览会、博览会等大型会展  44-45
    5.2.2 开展技术咨询和技术中介服务  45-46
    5.2.3 开展新产品、技术交流推广活动  46
  5.3 发展其它多元化经营  46-48
    5.3.1 参与其它的行业的经营建设  46
    5.3.2 开展无形资产的经营  46-48
参考文献  48-49

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