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中小型企业应用软件市场研究

作　者: 周霜
导　师: 黄敏学
学　校: 武汉大学
专　业: 工商管理
关键词: 中小型企业应用软件市场营销售
分类号: F426.672
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

近年来,随着中国经济的快速增长以及国家一系列支持中小型企业发展的政策出台,中小企业得到了快速发展。但由于竞争的加剧,这些企业对利用应用软件提高自己的竞争力的需求也日益增强,这就为从事中小型企业应用软件开发和销售的企业带来很好的市场机会,中小型企业应用软件市场营销由于其特殊性和传统实物性商品的市场有着较大的区别。本文就中小型企业应用软件市场的营销战略和策略做一些研究。论文通过四个章节的讨论就中小型企业信息化的基本概念、特点、中小型应用软件的行业状况、市场环境、市场特点、营销战略和策略进行了分析,同时提出了一些可以操作的营销策略。论文结构如下:第一部分介绍中小型企业信息化的基本概念和特点;第二部分就中小型企业应用软件市场环境进行了分析;第三部分就中小型企业应用软件的市场进行了分析,第四部分提出了中小型企业应用软件的市场营销战略和策略,最后以XX公司为例对中小企业应用软件营销中的问题作出了详细的分析。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-8
引言  8-10
第一章企业信息化基本概况、特点  10-16
  1.1 中小企业的概念  10
  1.2 中小企业地位  10-11
  1.3 中小型企业信息化的定义和主要内容  11-13
  1.4 中小企业信息化的意义  13-16
第二章中小型企业应用软件市场环境分析  16-22
  2.1 我国应用软件行业的现状  16-18
  2.2 电子信息产业发展状况  18-19
  2.3 中国IT产业规模  19-20
  2.4 中小型企业应用软件市场宏观环境  20-22
第三章中小型企业应用软件市场市场分析  22-27
  3.1 中小型企业应用软件市场需求特点  22-24
  3.2 中小型企业应用软件购买行为特点  24-25
  3.3 中小型企业应用软件市场分析  25-26
  3.4 中小型企业应用软件市场展望与趋势分析  26-27
第四章中小型企业应用软件市场营销战略和策略  27-40
  4.1 目标市场营销战略(STP)  27-30
  4.2 中小型企业应用软件营销战略  30-31
  4.3 中小型企业应用软件市场产品和服务策略  31-33
  4.4 中小企业信息化软件市场渠道  33-34
  4.5 中小型企业应用软件市场价格策略  34-36
  4.6 中小企业信息化软件市场促销策略  36-40
第五章 XX公司中小企业信息化软件营销研究  40-63
  5.1 公司营销问题的提出  40-42
  5.2 问题分析  42-51
  5.3 问题的解决  51-63
参考文献  63-64
后记  64

中小型企业应用软件市场研究

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