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浙江教育科技频道的专业化生存

作　者: 杨林雨
导　师: 白贵
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 浙江教育科技频道专业化生存启示
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 41次
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内容摘要

20世纪90年代以来,随着各地广播电视机构纷纷成立、有线电视的普及,我国的电视节目日趋繁荣,越来越多的电视专业频道脱颖而出,社会影响力逐渐扩大,标志着电视频道专业化已经成为电视节目发展的趋势。浙江教育科技频道作为省级专业电视频道,自2001年创办以来,连续多年晚间节目收视率位于浙江省级频道第一,并荣获中国省级地面频道“四小龙”称号。频道以传承教育科技为办台理念,将频道定位于教育和科技,以青少年观众和白领阶层知识分子为主要收视对象,同时,该频道不是一个单纯的电视频道,而是一个集电视频道、杂志、报纸、网站于一身的跨媒体传媒集团。它摸索出了一条集电视节目制作和经营管理为一体的成功的专业化生存之路。首先,基于良好的媒介环境、恰当的频道定位、新颖的节目内容、合理的时间编排、独特的节目形式及对象化的运作和多渠道的节目来源,其晚间节目获得了稳定的高收视率,在同级媒体中脱颖而出。其次,在经营策略上,它采取了营销新思路、重视人本的量化管理、借助辅助力量、品牌化战役和跨媒体的经营等一系列策略,取得了巨大的成功及一系列荣誉。其成功的做法和经验可以给我国专业电视频道以启示,值得借鉴和学习。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
引言  9-11
第1章浙江教育科技频道的现状分析  11-26
  1.1 收视率和地位  11
  1.2 频道定位、构成及特色  11-15
    1.2.1 频道定位  11-14
    1.2.2 频道构成  14
    1.2.3 频道特色  14-15
  1.3 晚间节目分析  15-26
    1.3.1 节目收视率  15-17
    1.3.2 高收视率的原因  17-26
第2章浙江教育科技频道的经营策略  26-39
  2.1 营销新思路  26-28
    2.1.1 以知名度吸引受众,带动收视  26-27
    2.1.2 多角度争取广告商  27-28
  2.2 重视人本,量化管理  28-30
    2.2.1 以人为本,人性化管理  28-29
    2.2.2 量化管理制度  29-30
  2.3 巧借辅助力量  30-33
    2.3.1 借助活动扩大影响  30-31
    2.3.2 借助主持人提升质量  31-32
    2.3.3 借助合作做大做强  32-33
  2.4 打响品牌战役  33-37
    2.4.1 打造品牌节目  33-34
    2.4.2 打造品牌活动  34
    2.4.3 打造频道特色形象  34-35
    2.4.4 提升频道文化内涵  35-36
    2.4.5 提升频道美誉度  36-37
    2.4.6 品牌推广与宣传  37
  2.5 多条腿走路——跨媒体的成功  37-39
第3章浙江教育科技频道对电视频道专业化生存的启示  39-50
  3.1 找准频道定位  39-40
  3.2 重视媒介环境  40-42
  3.3 树立频道品牌  42-45
    3.3.1 打造品牌栏目  42
    3.3.2 打造鲜明的频道形象  42-43
    3.3.3 不断创新,彰显特色  43-45
    3.3.4 打造品牌主持人  45
  3.4 科学管理营销  45-47
  3.5 多元资本运营  47-48
  3.6 巧借活动宣传  48
  3.7 加强互动合作  48-50
结语  50-51
参考文献  51-53
谢辞  53

浙江教育科技频道的专业化生存

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