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我国少儿期刊出版现状及未来发展策略

作　者: 郭志涓
导　师: 梅传声；杨学忠
学　校: 武汉理工大学
专　业: 传播学
关键词: 少儿期刊少儿发展历程阅读需求未来策略
分类号: G237.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 183次
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内容摘要

少儿作为社会群体中的一个重要组成部分,其相对较弱的认知能力和较低的知识层次而深受各种外界信息的影响。广播、电视的普及给了少年儿童一个声貌俱佳的信息渠道；网络技术的发展,在逐渐改变人们日常生活方式的同时,也为少年儿童获取资讯提供了方便。然而,在我国少儿成长历史进程中,一直真正伴随他们成长的,却是集资讯、娱乐、知识、教育等多方面功能于一体的少儿期刊。我国的少儿期刊经历了内容由导向教育,到思想迷失,再到知识教育,进而贴近儿童生活的摸索过程,整个少儿期刊行业也经历了萌芽、成长、消逝、复苏、发展的过程,取得了一些成果,也积累了许多问题。近年来,随着各国文化交流的频繁与深入,国外知名少儿品牌的强势入驻也对我国少儿期刊的现状与前程带来了经验与挑战。少儿期刊作为少儿出版市场的消费主力,少年儿童的阅读取向是少儿期刊出版的风向标。在瞬息万变的外部环境影响下和不断提升的内部需求驱动下,我国少儿期刊的出版跨过前期的迷茫期之后,正在步入高度市场化的变革式发展期,塑造品牌、延伸品牌、深入营销、联盟合作成为少儿期刊发展的主旋律。并且少儿期刊编辑的知识涵养与敬业精神也被提到了相当重要的地位,针对少儿读者进行更为细致的划分与定位,逐渐形成各自的期刊特色。本文研究结合少儿阅读心理特征,采取理论与实践相结合的方法,首先对国内外学者所作的有关少儿期刊出版与发展的相关文献资料进行了搜集和整理,简要概括少儿期刊的定义、分类、特征与功能,深入分析了少儿期刊的发展历程、现状和问题,确定了针对我国少儿期刊这一核心对象的研究路线。然后,本文研究在已有相关研究成果的基础之上从我国少儿期刊的现状和未来发展策略两个方面进行深入分析,指出内在变化。本文研究所得出的结论,不仅为我国少儿期刊工作者正确认识行业现状、提升自身行业素质提供参考,还对广大父母及孩子了解少儿期刊功能及特征提供借鉴,为正确引导少儿的期刊阅读提供帮助。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-14
  1.1 研究背景和研究意义  9-10
  1.2 相关文献研究综述  10-12
  1.3 研究内容与研究方法  12-13
    1.3.1 研究内容  12-13
    1.3.2 研究方法  13
  1.4 本文研究的特点  13-14
第2章少儿期刊的学位论文">少儿期刊概述  14-19
  2.1 少儿期刊的定义  14
  2.2 少儿期刊的分类  14-15
  2.3 少儿期刊的特点  15-17
    2.3.1 儿童本位  15-16
    2.3.2 动感特征  16-17
    2.3.3 游戏互动  17
  2.4 少儿期刊的功能  17-19
第3章少儿期刊的发展历程和现状  19-28
  3.1 少儿期刊的社会发展历程  19-21
    3.1.1 萌芽期(1949—1965)  19-20
    3.1.2 停滞期(1966---1976)  20
    3.1.3 繁荣期(1978---1999)  20-21
    3.1.4 裂变期(2000---2010)  21
  3.2 少儿期刊的现状及存在的问题  21-28
    3.2.1 少儿期刊出版现状  21-23
    3.2.2 少儿期刊存在的问题  23-28
第4章我国少儿期刊未来发展策略  28-40
  4.1 期刊市场定位细分化  28-32
    4.1.1 期刊发展战略定位  28-29
    4.1.2 以读者对象定位  29-31
    4.1.3 以性别为标准划分  31-32
  4.2 打造品牌期刊  32-35
    4.2.1 品牌经济与品牌价值  32
    4.2.2 品牌创建  32-33
    4.2.3 品牌延伸  33-34
    4.2.4 编辑的重要性  34-35
  4.3 营销手段多元化  35-38
    4.3.1 全员营销  35
    4.3.2 少儿期刊的价格策略  35-36
    5.3.3 利用媒体促销  36
    4.3.4 以活动为载体促进期刊销售  36-37
    4.3.5 建立个性销售渠道  37-38
  4.4 增强期刊时效性  38
  4.5 联合合作势在必行  38-40
第5章结语  40-41
致谢  41-42
参考文献  42-45
在校成果  45

我国少儿期刊出版现状及未来发展策略

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