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美国电影产品文化营销策略及启示

作　者: 张婕
导　师: 王学成
学　校: 天津财经大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 文化营销电影产业美国电影中国电影
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

文化营销是指企业经营者通过对文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)的深刻理解,将文化的因素渗透到企业营销的整个过程,提升产品及服务的附加值,更好的实现市场交换的一种营销方式。电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性于一体的特殊人类文化产品,文化营销是电影传播的最佳方式。好莱坞是世界商业电影王国,如今正以惊人的速度向全球覆盖和扩张,好莱坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则,适应了电影行业固有的生存环境,正确合理的运用了电影文化营销模式。而传统的中国电影缺乏科学有序的营销传播机制：电影市场条块分割,地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下,相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对电影营销和后电影产品开发则相对弱视。文章通过对中美两国电影文化营销的发展状况及策略分析,总结出美国电影文化营销的特点与经验,并在此基础上,提出中国电影发展的比较优势,以及文化营销的发展策略。同时我们也要看到美国电影产品输出的同时,也在进行着文化的输出,在使美国的价值观全球化。美国电影产业的成功在很大程度上取决于它影片里蕴含的文化因素,通过文化营销方式,让世界各国人民在感受美国文化的同时,也影响着当地人们的价值观。中国电影产业的发展在借鉴美国成功经验的同时,也要看到中国电影一定要立足于自己的文化,自己的制作方式,制定自己的方案,吸引别人来模仿中国人,这才是成功,才是中国电影文化营销的发展趋势。

全文目录

ACKNOWLEDGEMENT  5-7
内容摘要  7-9
ABSTRACT  9-14
Introduction  14-17
Chapter Ⅰ. Cultural Marketing and Movie Culture Marketing  17-20
  1.1 The Cultural Marketing and Its Characteristics  17-19
    1.1.1 Several Views of Cultural Marketing  17-18
    1.1.2 Characteristics of Cultural Marketing  18-19
  1.2 The Film Cultural Marketing and Its Features  19-20
ChapterⅡ Researeh on Ameriean Film Culture Industry Development  20-35
  2.1 Brief Introduction of American Film Industry  20
  2.2 Synergy Strategy in Hollywood Operation  20-25
  2.3 The Globalization of American Film Cultural Marketing  25-28
  2.4 Analysis of American Movie Product Marketing Mode  28-35
    2.4.1 The Brand Marketing of American Movie  29-32
    2.4.2 Movie Genre and Blockbuster in American Film Industry  32-33
    2.4.3 The Culture Ideology in American Movie  33-35
ChapterⅢ Analysis of Chinese Film Cultural Markeitng  35-44
  3.1 The Brief Introduction of Chinese Motion Picture History  35-41
  3.2 Comparative Advantages of the Culture Marketing of ChineseFilm  41-44
    3.2.1 The Basic Concept of Comparative Advantage  41
    3.2.2 The Comparative Advantage of Chinese Film CulturalMarketing  41-44
Chapter Ⅳ. The Enlightenment of American Film Cultural Marketing onChina  44-47
  4.1 Globalization Strategy and Localization Strategy  44-46
  4.2 Establishment of the Theatre Chain  46-47
Conclusion  47-49
Bibliography  49-51

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