学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

德国BSR钢铁集团公司中国市场营销案例研究

作 者: 吴冰川
导 师: 杜漪
学 校: 兰州大学
专 业: 工商管理
关键词: 德国BSR钢铁公司 中小钢铁企业 专业化市场 利基市场
分类号: F426.31
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 140次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


本论文以德国BSR钢铁集团公司为主要研究对象,通过对BSR钢铁公司在中国的市场定位、品牌定位的分析和BSR公司在华实施的营销策略的研究,认为作为“百年老店”的BSR钢铁公司在中国营销的成功,主要原因是以品牌为核心来制定服务于高端优质小众市场的利基营销策略,在产品市场上有着十分严谨和清晰的目标定位,保持了自身的技术专利和技术创新。针对我国中小钢铁企业存在技术创新能力不强和水平能力低等问题,参照德国BSR钢铁公司国际化市场经验,提出了应从以下方面进一步加强:(1).确定目标,把自己有限的资源与能力集中在专业化市场上。(2)..高度专业化,避免盲目多元化。(3).从企业基础管理工作抓起,培养核心竞争力。总之,我国的中小钢铁企业要从德国BSR钢铁公司在中国营销的典型案例中总结和学习跨国公司在华营销管理的策略和经验,从而在激烈的国际和国内市场竞争中站稳脚跟并取得可持续性长远发展。

全文目录


相似论文

  1. 中国民营影视企业生存现状与发展对策,J905
  2. 农村产业专业化过程中市场风险问题研究,F321
  3. 电子商务、交易效率与市场范围扩大,F723
  4. 我国电视频道专业化的问题与出路,G229.2-F
  5. 中小钢铁企业的薪酬管理研究,F272.92
  6. 中小型钢铁企业ERP系统设计与实施研究,TP311.52
  7. 中小型外贸企业专业化经营研究,F752
  8. 专业化与农业发展,F320
  9. 有机纺织品行业的创新与利基市场理论研究,F407.81;F274
  10. 企业利基营销策略研究,F274
  11. 加入WTO后我国医药流通企业面临的挑战及对策分析,F721
  12. 微小企业成长战略,F276.3
  13. 上海SW公司万向“隐形冠军”之路的战略研究,F272
  14. 浙江天生全球化企业成长驱动因素研究,F276.7
  15. XX公司YY电子书利基营销模式研究,F274
  16. 中国民营航空公司营销战略研究,F562
  17. ERP在太钢不锈中的应用研究,F426.31
  18. 项目管理在宝钢2050热轧初轧定修时间优化中的应用,F426.31
  19. 钢铁企业原燃料采购供应问题研究,F426.31
  20. 我国钢铁行业上市公司并购绩效研究,F426.31

中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
© 2012 www.xueweilunwen.com