学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

高新技术产品成长期市场竞争策略研究

作 者: 黄莉君
导 师: 胡介埙
学 校: 浙江大学
专 业: 管理科学与工程
关键词: 高新技术产品 成长期 市场竞争策略
分类号: F276.44
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 162次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


高新技术产品,尤其是通信产品,在新产品刚上市就面临更新换代的潜在趋势。等进入成长期时,市场需求快速膨胀,市场渠道和品牌初见成效时往往又面临新的技术挑战,产品竞争日趋激烈。中小型高新技术企业的抗风险能力较差,在面对生命周期不理想、市场变化极快的高新技术产品该如何制定适合自身资源优势的竞争策略成为企业必须解决的难题。本文以ADSL2+测试仪为实例,首先建立了基于需求理论、整体产品理论和竞争理论的高新技术产品成长期竞争力分析模型,定性分析各因素对该模型的影响,通过设计市场调研、方差分析和AHP层次分析等进行定量分析,实证研究高新技术产品成长期竞争力影响要素、及不同调查对象对竞争要素理解的显著性差异。然后,利用模糊分析评价法、综合评价法分析不同企业的基于竞争要素的产品竞争力矩阵,了解不同企业的产品竞争地位。再根据高新技术产品竞争地位,将企业分为市场领先者、市场挑战者和市场追随者。最后根据不同竞争地位和不同的自身资源状况,动态地制定差异性市场竞争目标和竞争策略。并以一家生产企业为实例,详细研究竞争策略的选择、制定和实施。通过研究,本文对于中小型高新技术企业面临成长期高新技术产品竞争策略的制定建议如下:1、企业应考虑高新技术产品成长期的需求特点,从目标客户的视角出发,围绕客户需求进行结构重组和资源的重新配置,推出客户真正需要的解决方案。2、企业在制定竞争策略时,不能盲目照搬,还应根据企业所处的不同竞争地位、自身的资源状况、产品竞争力以及竞争要素,制定差异性的竞争策略。3、高新技术产品具有先动优势特点,企业应快速开发目标市场,抢先经营,以取得先动优势。如果竞争优势明显弱后于竞争对手,则应在现有竞争优势丧失之前,将企业的竞争优势转移至新的领域或产品上。4、中小型高新技术企业,要建立一套行业标准是非常困难的。但可以紧跟上游大行业的领先者,及时推出符合大行业标准的产品。5、对于同质较严重的高新技术产品,可构建微利壁垒及品牌偏好,不仅可以使企业在较短时间内占领更大的市场份额,还可阻止新进入者的快速成长。6、高新技术产品的竞争优势是动态的,只有不断创造出一连串的短期竞争优势,企业才可始终处于市场领先地位。

全文目录


摘要  2-3
ABSTRACT  3-8
1 绪论  8-12
  1.1 问题的提出  8-9
  1.2 研究的目的和意义  9
  1.3 论文主要内容和框架  9-12
2 文献综述  12-28
  2.1 高新技术产品生命周期理论  12-19
    2.1.1 产品生命周期理论的提出  12-13
    2.1.2 高新技术产品的特点  13-15
    2.1.3 高新技术产品生命周期的特性  15-17
    2.1.4 高新技术产品生命周期的判定  17-19
  2.2 高新技术产品市场竞争理论  19-28
    2.2.1 产品竞争力与企业竞争理论  19-23
    2.2.2 高新技术产品成长期市场竞争理论  23-28
3 研究背景  28-38
  3.1 ADSL2+技术背景  28-30
    3.1.1 DSL市场概述  28
    3.1.2 ADSL2+的产生与应用  28-29
    3.1.3 ADSL2+发展趋势分析  29-30
  3.2 ADSL2+测试仪产品及其生命周期  30-34
    3.2.1 ADSL2+线路测试技术及仪表种类  30-32
    3.2.2 ADSL2+测试仪产品生命周期判定  32-34
  3.3 ADSL2+测试仪产品的市场特点和行业竞争情况  34-38
    3.3.1 ADSL2+测试仪产品的市场特点  34-35
    3.3.2 ADSL2+测试仪产品的行业竞争力量  35-38
4 高新技术产品成长期竞争力模型的建立和实证分析  38-62
  4.1 高新技术产品成长期竞争力分析模型  38-41
    4.1.1 高新技术产品成长期竞争力分析模型的建立  38-39
    4.1.2 各因素对成长期高新技术产品竞争力分析模型的影响  39-41
  4.2 高新技术产品成长期竞争力影响因素的研究  41-57
    4.2.1 研究设计  41-43
    4.2.2 访谈调研的结果和分析  43-44
    4.2.3 影响高新技术产品竞争力要素确定  44-45
    4.2.4 高新技术产品竞争力要素模型  45-53
    4.2.5 不同因素对竞争力影响差异分析  53-56
    4.2.6 结论和启示  56-57
  4.3 高新技术产品成长期产品竞争力评价  57-62
    4.3.1 各企业整体产品竞争力评价  57-60
    4.3.2 企业间产品竞争力矩阵  60-62
5 高新技术产品成长期市场竞争策略(以ADSL2+测试仪为例)  62-80
  5.1 不同市场竞争者应采取差异化策略  62-69
    5.1.1 市场领先者竞争策略建议  62-65
    5.1.2 市场挑战者竞争策略建议  65-67
    5.1.3 市场追随者竞争策略  67-69
  5.2 深圳XG公司竞争策略的制定和实施  69-80
    5.2.1 背景资料  69-70
    5.2.2 产品的SWOT分析  70-73
    5.2.3 竞争策略选择与分析  73-76
    5.2.4 竞争策略实施建议  76-80
6 总结  80-82
  6.1 主要结论  80-81
  6.2 局限与不足  81-82
参考文献  82-86
附录1 访谈提纲  86-87
附录2 影响ADSL2+测试仪产品竞争力要素调查问卷  87-88
附录3 ADSL2+测试仪整体产品竞争力调研表  88-89
致谢  89

相似论文

  1. 国际教育服务进口对我国高新技术产品出口的影响机理及实证分析,F276.44
  2. 济南联通农村市场竞争策略研究,F274
  3. Illumina中国公司高通量DNA测序仪市场竞争策略分析,F279.26
  4. 江西省成长期净化企业员工绩效管理研究,F224
  5. 基于产品生命周期的家具企业产品开发与管理,F426.88
  6. 中国高新技术产品出口竞争力分析,F752.62
  7. 中国高技术产品出口存在的问题与发展战略研究,F752.62
  8. 博弈理念下的同质产品定价模型研究,F224.32
  9. 网络外部性下我国网上银行市场的竞争策略研究,F832.2
  10. 宁浩“疯狂”喜剧电影的市场竞争策略研究,J905
  11. 自主创新企业与后进模仿企业竞争策略模型研究,F273.1;F272
  12. 北京高新技术产品出口研究,F276.44
  13. R&D投入对广东高新技术产品出口影响研究,F273.1;F276.44
  14. 人民币汇率变动对高新技术产品进出口贸易的影响,F752.6
  15. 辽宁纺织服装产品国际市场竞争策略研究,F426.8
  16. 怀化市电信分公司市场竞争策略研究,F626
  17. 中国电力投资集团公司电力市场环境下的竞争策略研究,F426.61
  18. 辽宁联通3G竞争策略的研究,F626
  19. 世纪交替:广东电信的过去、现在与未来——市场结构与竞争策略,F62
  20. 高新技术产品出口的实证分析,F752.6

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 各种企业经济 > 联合企业经济 > 高新技术企业
© 2012 www.xueweilunwen.com