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电视购物广告的语言特点及其礼貌策略的应用分析

作 者: 陈钟梅
导 师: 黄皓
学 校: 上海外国语大学
专 业: 英语语言文学
关键词: 电视购物广告语言 语言特征 礼貌策略 W_x模型
分类号: H05
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 457次
引 用: 1次
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内容摘要


在现今商品经济飞速发展的社会里,广告如同空气一样无处不在,充斥着社会的每一个角落,扮演着极其重要的角色,也因此引起了人们的广泛重视和极大兴趣。广告创作的目的是为了推销产品或服务,广告创作者必须采用一切手段与广大消费者建立一种良好的人际关系,从而达到其商业目的。这也就对广告语言提出了要求-----该采用什么样的策略更好地把商品推销出去。西方语言学家中,利奇是最早对广告语言的文体特征进行系统研究的语言学家之一。自他以后,许多学者从社会语言学、文体学、语用学、跨文化研究等方面对广告语言进行了卓有成效的探索,但是对广告用语的礼貌现象的研究相对较少。本文论及的广告用语仅限于中文电视购物广告的语言。其一,电视购物广告是一种新兴的广告类型;其二,它是一种特殊的广告,其语言汇合了一般广告语言的特点和推销语言的特点。因此作者将采用录制和转写的方式收集大量中文电视购物广告实例,首先从词汇,句法和修辞等方面分析其语言特点,赋予大家感性的认识。然后根据佩内洛普·布朗和史蒂芬·列文森提出的礼貌理论从语用学角度对中文电视购物广告用语中的礼貌现象进行了较详实的研究:作者运用布朗和列文森的礼貌策略理论对广告语言中的礼貌策略进行定性的分类和描述,为找出广告用语中的礼貌策略模式奠定了基础;并运用布朗和列文森的Wx模型简单分析了影响礼貌策略选择的因素,为广告撰写者如何选择合适的礼貌策略提供一定的方法。本文的研究意义在于:为广告文案创作提供了一些启示,如怎样在广告文案中使用恰当的语言和礼貌策略,从而更好地发挥电视购物广告的说服力。作者希望通过本文的探讨能够给电视购物广告用语礼貌现象的研究提供一些启示和思考。

全文目录


Acknowledgements  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-10
Chapter 1 Introduction  10-13
  1.1 General Description  10-11
  1.2 Organization of the Thesis  11-12
  1.3 Methodology  12-13
Chapter 2 Advertising and Advertising Speech  13-18
  2.1 Definition of Advertising  13-15
  2.2 Classification of Advertising  15-16
  2.3 Advertising Speech  16-18
Chapter 3 Survey of Related Studies and Theories  18-32
  3.1 Literature Review  18-26
    3.1.1 Previous Studies on Advertising Speech  18-21
    3.1.2 Previous Studies on Politeness  21-26
  3.2 Brown and Levinson’s Politeness Theory  26-32
    3.2.1 Face  26-27
    3.2.2 Face Threatening Acts (FTAs)  27-28
    3.2.3 Politeness Strategies  28-32
Chapter 4 The Linguistic Features of TV Shopping Speech  32-45
  4.1 Overview  32-33
  4.2 Lexical Features  33-36
    4.2.1 Frequent Use of Exclamations  33-34
    4.2.2 Frequent Use of Personal Pronouns  34-35
    4.2.3 Frequent Use of Commendatory Adjectives  35-36
    4.2.4 Frequent Use of Adverbs of Degree  36
  4.3 Syntactic Features  36-40
    4.3.1 Frequent Use of Short and Simple Sentences  36-37
    4.3.2 Frequent Use of Interrogative Sentences  37-38
    4.3.3 Frequent Use of Imperative Sentences  38
    4.3.4 Frequent Use of Elliptical Sentences  38-39
    4.3.5 Frequent Use of Adverbial Clauses  39-40
  4.4 Rhetorical Features  40-45
    4.4.1 Metaphor and Simile  40-41
    4.4.2 Personification  41
    4.4.3 Parallelism  41-42
    4.4.4 Hyperbole  42
    4.4.5 Pun  42-43
    4.4.6 Repetition  43
    4.4.7 Rhyme  43
    4.4.8 Antithesis  43-45
Chapter 5 Case Analysis: the Politeness Strategies in TV Shopping Speech  45-63
  5.1 Overview  45-46
  5.2 Bald on Record Strategy  46-47
    5.2.1 Pre-emptive Invitation  46-47
    5.2.2 Warning and Advice  47
  5.3 Positive Politeness Strategy  47-54
    5.3.1 Claim Common Ground  48-51
    5.3.2 Convey that the Advertiser and the Consumer are Cooperators  51-53
    5.3.3 Fulfill the Consumer’s Wants  53-54
  5.4 Negative Politeness Strategy  54-58
    5.4.1 Not Presume or Assume  54-55
    5.4.2 Not Coerce  55-56
    5.4.3 Communicate the Advertiser’s Want not to Impinge on the Consumer  56-58
  5.5 Off Record Strategy  58-60
    5.5.1 Give Hints  58-59
    5.5.2 Figures of Speech  59-60
  5.6 Not Do the FTA  60
  5.7 Findings and Discussion  60-63
    5.7.1 Findings of this Thesis  60-61
    5.7.2 W_x Model and the Choice of Politeness Strategies  61-63
Chapter 6 Conclusion  63-65
  6.1 Major Conclusion Reached in this Thesis  63-64
  6.2 Limitations of this Research and Suggestions for Future Studies  64-65
Bibliography  65-68

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中图分类: > 语言、文字 > 语言学 > 写作学与修辞学
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