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电视购物广告的语言特点及其礼貌策略的应用分析
作 者: 陈钟梅
导 师: 黄皓
学 校: 上海外国语大学
专 业: 英语语言文学
关键词: 电视购物广告语言 语言特征 礼貌策略 W_x模型
分类号: H05
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 457次
引 用: 1次
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内容摘要
在现今商品经济飞速发展的社会里,广告如同空气一样无处不在,充斥着社会的每一个角落,扮演着极其重要的角色,也因此引起了人们的广泛重视和极大兴趣。广告创作的目的是为了推销产品或服务,广告创作者必须采用一切手段与广大消费者建立一种良好的人际关系,从而达到其商业目的。这也就对广告语言提出了要求-----该采用什么样的策略更好地把商品推销出去。西方语言学家中,利奇是最早对广告语言的文体特征进行系统研究的语言学家之一。自他以后,许多学者从社会语言学、文体学、语用学、跨文化研究等方面对广告语言进行了卓有成效的探索,但是对广告用语的礼貌现象的研究相对较少。本文论及的广告用语仅限于中文电视购物广告的语言。其一,电视购物广告是一种新兴的广告类型;其二,它是一种特殊的广告,其语言汇合了一般广告语言的特点和推销语言的特点。因此作者将采用录制和转写的方式收集大量中文电视购物广告实例,首先从词汇,句法和修辞等方面分析其语言特点,赋予大家感性的认识。然后根据佩内洛普·布朗和史蒂芬·列文森提出的礼貌理论从语用学角度对中文电视购物广告用语中的礼貌现象进行了较详实的研究:作者运用布朗和列文森的礼貌策略理论对广告语言中的礼貌策略进行定性的分类和描述,为找出广告用语中的礼貌策略模式奠定了基础;并运用布朗和列文森的Wx模型简单分析了影响礼貌策略选择的因素,为广告撰写者如何选择合适的礼貌策略提供一定的方法。本文的研究意义在于:为广告文案创作提供了一些启示,如怎样在广告文案中使用恰当的语言和礼貌策略,从而更好地发挥电视购物广告的说服力。作者希望通过本文的探讨能够给电视购物广告用语礼貌现象的研究提供一些启示和思考。
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全文目录
Acknowledgements 4-5 摘要 5-6 Abstract 6-10 Chapter 1 Introduction 10-13 1.1 General Description 10-11 1.2 Organization of the Thesis 11-12 1.3 Methodology 12-13 Chapter 2 Advertising and Advertising Speech 13-18 2.1 Definition of Advertising 13-15 2.2 Classification of Advertising 15-16 2.3 Advertising Speech 16-18 Chapter 3 Survey of Related Studies and Theories 18-32 3.1 Literature Review 18-26 3.1.1 Previous Studies on Advertising Speech 18-21 3.1.2 Previous Studies on Politeness 21-26 3.2 Brown and Levinson’s Politeness Theory 26-32 3.2.1 Face 26-27 3.2.2 Face Threatening Acts (FTAs) 27-28 3.2.3 Politeness Strategies 28-32 Chapter 4 The Linguistic Features of TV Shopping Speech 32-45 4.1 Overview 32-33 4.2 Lexical Features 33-36 4.2.1 Frequent Use of Exclamations 33-34 4.2.2 Frequent Use of Personal Pronouns 34-35 4.2.3 Frequent Use of Commendatory Adjectives 35-36 4.2.4 Frequent Use of Adverbs of Degree 36 4.3 Syntactic Features 36-40 4.3.1 Frequent Use of Short and Simple Sentences 36-37 4.3.2 Frequent Use of Interrogative Sentences 37-38 4.3.3 Frequent Use of Imperative Sentences 38 4.3.4 Frequent Use of Elliptical Sentences 38-39 4.3.5 Frequent Use of Adverbial Clauses 39-40 4.4 Rhetorical Features 40-45 4.4.1 Metaphor and Simile 40-41 4.4.2 Personification 41 4.4.3 Parallelism 41-42 4.4.4 Hyperbole 42 4.4.5 Pun 42-43 4.4.6 Repetition 43 4.4.7 Rhyme 43 4.4.8 Antithesis 43-45 Chapter 5 Case Analysis: the Politeness Strategies in TV Shopping Speech 45-63 5.1 Overview 45-46 5.2 Bald on Record Strategy 46-47 5.2.1 Pre-emptive Invitation 46-47 5.2.2 Warning and Advice 47 5.3 Positive Politeness Strategy 47-54 5.3.1 Claim Common Ground 48-51 5.3.2 Convey that the Advertiser and the Consumer are Cooperators 51-53 5.3.3 Fulfill the Consumer’s Wants 53-54 5.4 Negative Politeness Strategy 54-58 5.4.1 Not Presume or Assume 54-55 5.4.2 Not Coerce 55-56 5.4.3 Communicate the Advertiser’s Want not to Impinge on the Consumer 56-58 5.5 Off Record Strategy 58-60 5.5.1 Give Hints 58-59 5.5.2 Figures of Speech 59-60 5.6 Not Do the FTA 60 5.7 Findings and Discussion 60-63 5.7.1 Findings of this Thesis 60-61 5.7.2 W_x Model and the Choice of Politeness Strategies 61-63 Chapter 6 Conclusion 63-65 6.1 Major Conclusion Reached in this Thesis 63-64 6.2 Limitations of this Research and Suggestions for Future Studies 64-65 Bibliography 65-68
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中图分类: > 语言、文字 > 语言学 > 写作学与修辞学
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