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城市品牌策略研究

作　者: 朱璇
导　师: 李克
学　校: 山东大学
专　业: 传播学
关键词: 城市品牌营销策略研究方法
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 865次
引　用: 8次
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内容摘要

在市场竞争日益白热化的今天,各地区之间的竞争已由单纯商品的竞争向以城市为单位的综合实力的竞争转变。在世界城市化进程日趋加剧的今天,一个城市要想获得可持续发展,必须有强烈的城市品牌形象意识,一方面强化城市内部建设与发展,另一方面,积极开展品牌传播活动,不断塑造与提升城市品牌形象。中国的城市要在全球范围的竞争中生存下去,必须重视城市品牌营销和城市品牌策略。如何建立中国城市品牌,如何高效、有力地传播中国城市品牌已经刻不容缓地摆上了各级政府的议事日程。本文从城市化进程与“城市品牌”提出的必然性入手,分析了国内城市品牌经营现状,提出了我国城市进行城市营销和城市品牌策略的必要性。然后系统论述城市品牌的涵义、要素、分类、特征、形成过程以及城市品牌和产品品牌、企业品牌的不同之处。同时,论文对如何进行城市品牌策略实施进行了详细的介绍。指出了国内城市进行品牌策略首先需要做基础性规划工作,在此基础上,充分调查研究,分析城市所处的特定环境,将城市的品牌建设与城市品牌的定位、核心价值塑造、目标消费者选择等环节相对接,因地制宜的制定恰当的城市品牌策略。在解决了城市品牌策略的含义、城市品牌策略的确定、城市品牌策略的重大意义、城市品牌的传播推广等重要问题之后,笔者针对中国城市品牌策略实施的组织管理中存在的误区和不足,对如何在实际操作中进行品牌策略的实施和管理提出了建设性的建议。本论文主要采用了文献研究、定性与定量分析、比较分析相结合的研究方法。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
第一章城市化进程与“城市品牌”提出的必然性  10-14
  第一节城市化进程  10-11
  第二节城市品牌提出的必然性  11-14
第二章城市营销和城市品牌营销  14-17
  第一节城市营销的概念及构成要素  14-15
    一、城市营销的概念  14-15
    二、城市营销的构成要素  15
  第二节城市的品牌营销  15-17
第三章城市品牌概述  17-31
  第一节城市品牌的定义  17-18
  第二节城市品牌的形成过程  18-19
  第三节城市品牌的构成要素  19-25
  第四节城市品牌的特征与种类  25-27
  第五节城市品牌识别  27-28
  第六节城市品牌形象  28-31
第四章城市品牌策略  31-50
  第一节城市品牌策略的涵义  31
  第二节城市品牌策略的确定  31-33
  第三节实施城市品牌策略的意义  33-37
  第四节城市品牌策略的实施  37-50
    一、品牌规划  37
    二、调查研究  37-39
    三、品牌定位  39-41
    四、核心价值塑造  41
    五、目标市场选择  41-42
    六、推广传播  42-50
第五章城市品牌战略实施的组织管理与政策措施  50-55
  第一节城市品牌战略实施的组织管理  50-51
  第二节城市品牌战略实施的政策措施  51-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
攻读学位期间发表的学术论文  58-59
学位论文评阅及答辩情况表  59

城市品牌策略研究

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