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上海市代理记账企业营销模式研究

作　者: 郭正茜
导　师: 张建斌
学　校: 暨南大学
专　业: 企业管理
关键词: 营销模式代理记账企业企业绩效
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在代理记账企业中,不少经营者很早就认识到营销对于企业发展的推动力,但一个不争的事实却是,许多表面上拥有较强营销能力的企业却不能获得持续发展,甚至有的企业逐渐走向了衰亡。这类奇怪而普遍存在的现象引起了笔者对营销模式的重新思考,代理记账企业的营销模式研究也是在这样的背景下提出的。本研究在前人研究的基础上,明确了企业营销模式的内涵,构建了营销模式与企业绩效关系的模型,以上海市代理记账企业为样本进行实证研究,获得了一些有价值的研究结论,主要探讨了代理记账企业营销模式的内在构成要素和这些要素之间的相互关系,以及营销模式构成要素与企业绩效包括长期绩效与短期绩效之间的关系。本文调研样本来源为上海市代理记账企业。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
目录  6-8
1 绪论  8-16
  1.1 问题的提出  8-11
  1.2 研究目的和研究意义  11-12
  1.3 研究方法  12
  1.4 研究技术路线  12-13
  1.5 研究框架  13-16
2 文献综述  16-28
  2.1 代理记账相关理论  16-18
  2.2 服务营销理论  18-20
  2.3 代理记账企业营销模式的营销要素来源  20-26
  2.4 企业营销要素来源的理论模型  26-28
3 结构分析与关系假设  28-39
  3.1 代理记账企业营销模式的构成分析  28-32
  3.2 研究假设  32-35
  3.3 代理记账企业营销模式与企业绩效关系的探测性研究  35-39
4 研究方法设计  39-51
  4.1 量表设计  39-41
  4.2 问卷设计  41-43
  4.3 抽样设计  43-46
  4.4 分析方法设计  46-51
5 研究量表检验  51-60
  5.1 研究量表的信度检验  51-53
  5.2 研究量表的效度检验  53-60
6 数据分析与假设论证  60-70
  6.1 研究变量基本情况分析  60-62
  6.2 研究假设检验  62-70
7 研究结论与启示  70-76
  7.1 研究结论  70-74
  7.2 研究启示  74-76
注释  76-78
参考文献  78-81
附录  81-92
致谢  92

上海市代理记账企业营销模式研究

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