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服装品牌视觉形象设计研究

作　者: 王莹
导　师: 钱孟尧
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 服装品牌 视觉形象 设计 研究
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 471次
引　用: 3次
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内容摘要


服装品牌识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。中国进入WTO后,我国的消费市场已经迅速与世界接轨,大量的国外服装品牌成功登陆我国服装消费市场,为国内服装品牌进行了精彩的现场案例教学,这些品牌所展示的令人叹为观止的品牌视觉形象使国内服装品牌感受到了品牌服装的真正含义,认识到仅有品牌设计意识是远远不够的,在创建品牌的过程中,服装的“品牌视觉形象”才是最重要的。本文从服装品牌的发展与视觉形象设计的关系、制定服装品牌形象设计的依据、服装品牌视觉形象设计的形式、服装品牌视觉形象设计专案分析、对我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考、服装品牌视觉形象设计的发展趋势等六个方面入手,对我国服装品牌的视觉形象设计进行了分析,并通过专案分析以及对目前我国服装品牌设计的现实性思考,阐述了服装品牌视觉形象设计的发展趋势。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-8
序言  8-12
  一、课题研究对象  8
  二、课题研究现状  8-9
  三、研究目的与意义  9-10
  四、课题研究方法  10-12
第一章 我国服装品牌的发展与视觉形象设计的关系  12-19
  (一) 我国服装品牌的发展概况  12-17
  (二) 服装品牌视觉形象设计的范畴  17
    1、基础要素系统设计  17
    2、应用要素系统设计  17
  (三) 服装品牌与视觉形象设计的关系  17-19
第二章 制定服装品牌视觉形象设计的依据  19-33
  (一) 服装品牌形象定位分析  19-22
  (二) 服装品牌产品形象分析  22-23
  (三) 服装品牌消费者分析  23-28
  (四) 服装品牌文化内涵分析  28-33
第三章 服装品牌视觉形象的设计风格  33-54
  (一) 经典风格的服装品牌视觉形象  33-39
    1、经典风格服装品牌标志设计  34-35
    2、经典风格服装品牌产品形象设计  35-36
    3、经典风格服装品牌广告宣传画设计  36-37
    4、经典风格服装品牌T台形象设计  37-39
  (二) 浪漫风格的服装品牌视觉形象  39-43
    1、浪漫风格服装品牌标志设计  40
    2、浪漫风格服装品牌产品形象设计  40-41
    3、浪漫风格服装品牌广告宣传画设计  41-43
    4、浪漫风格服装品牌T台形象设计  43
  (三) 职业风格的服装品牌视觉形象  43-46
    1、职业风格服装品牌标志设计  44-46
    2、职业风格服装品牌产品形象设计  46
    3、职业风格服装品牌广告宣传画设计  46
  (四) 传统风格的服装品牌视觉形象  46-49
    1、传统风格服装品牌产品形象设计  48-49
    2、传统风格服装品牌广告宣传画设计  49
  (五) 民族风格的服装品牌视觉形象  49-54
    1、民族风格服装品牌产品形象设计  50-53
    2、民族风格服装品牌广告宣传画设计  53-54
第四章 服装品牌视觉形象设计专案分析  54-59
  (一) 河北童泰婴幼儿服饰有限公司概况  54-55
  (二) 童泰品牌视党形象设计存在的问题  55-56
    1、童泰品牌标志缺乏识别性  55
    2、童泰品牌缺乏品牌标准色  55-56
    3、童泰品牌缺乏自己的象征图案  56
    4、缺乏代表自己品牌文化的视觉形象  56
  (三) 童泰品牌视觉形象设计的改进方案  56-59
    1、把"小天使"作为童泰品牌文化的视觉形象  57
    2、童泰品牌标志设计的改进思路  57-58
    3、确立淡雅色系为童泰品牌的标准用色  58
    4、童泰品牌象征图案的确定  58-59
第五章 对我国服装品牌视觉形象设计的现实性思考  59-70
  (一) 我国服装品牌视觉形象设计的现实性分析  59-66
    1、视觉形象设计缺乏延展性  59-60
    2、视觉形象设计缺乏审美性  60-64
    3、视觉形象设计缺乏民族性  64-66
  (二) 探寻我国服装品牌视觉形象设计的现实性道路  66-70
    1、完善的CI系统设计是提高服装品牌VI设计的坚强后盾  66-67
    2、民族文化是提升我国服装品牌视觉形象设计的丰厚土壤  67-70
第六章 服装品牌视觉形象设计的发展趋势  70-82
  (一) 服装品牌视觉形象设计的个性化趋势  70-76
    1、服装品牌视觉形象设计个性化的实质及表现  70-73
    2、服装品牌视觉形象设计个性化设计语言的准确把握  73-74
    3、设计者对艺术想象力的修养  74-76
  (二) 服装品牌视觉形象设计的数字化趋势  76-82
    1、独特的数字设计语言导致了视觉形象设计的重构  76-77
    2、具有数字化特质的服装品牌视觉形象设计  77-80
    3、数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成  80-82
结论  82-84
参考文献  84

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