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基于企业品牌识别的产品形象塑造研究

作　者: 赵雅
导　师: 韩春明
学　校: 合肥工业大学
专　业: 工业设计
关键词: 品牌识别产品形象产品设计
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 326次
引　用: 4次
阅　读: 论文下载

内容摘要

论文从产品设计的角度来审视产品对品牌识别所起的作用,使产品设计的层面从较单纯的功能、形态设计延伸到塑造、引导企业产品整体形象的战略性设计。论文首先将有关品牌识别和产品形象理论进行了梳理,完善产品形象的构成,分析品牌识别与产品形象的相互关系,并就产品形象的语意传达和构成元素进行研究得出塑造产品形象建立品牌识别的方法。然后针对不同的产品类型,分别从消费者和经营者角度分析品牌识别与产品形象各构成层面的相互关系,使产品形象有了鲜明的行业特色,同时借助视觉图像看板使塑造产品形象的方法更直接、更生动。最后,选择品牌识别塑造成功的企业案例,分析其同类产品和不同种类产品在纵向和横向发展中产品形象塑造的操作方法,探讨产品设计中变与不变的平衡点。论文的最终落脚点是在品牌核心理念的指导下使企业的产品设计更系统、更规范,使随之建立起的产品形象将品牌特征、品牌形象、企业识别联系起来,通过产品诉说品牌独一无二的精神理念。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-8
致谢  8-13
第一章绪论  13-18
  1.1 研究背景与动机  13-14
  1.2 研究目的与意义  14
  1.3 国内外研究概况  14-16
  1.4 研究思路与框架  16-18
第二章品牌识别概述  18-25
  2.1 品牌的概念和内涵  18-20
  2.2 品牌识别  20-22
    2.2.1 品牌识别定义与内容  20
    2.2.2 品牌识别系统实施流程  20-21
    2.2.3 品牌识别与品牌形象  21-22
  2.3 品牌识别模型  22-24
    2.3.1 Kapfere 品牌识别棱柱  22-23
    2.3.2 Aaker 品牌识别模型  23-24
  2.4 本章小结  24-25
第三章全面认识产品形象  25-36
  3.1 产品形象概念  25-26
  3.2 产品形象构成  26-27
  3.3 产品视觉形象表现  27-33
    3.3.1 视觉形象的语义传达  28
    3.3.2 产品视觉形象的表现形式  28-33
  3.4 品牌识别与产品形象  33-35
    3.4.1 以品牌为中心和以产品为中心  33
    3.4.2 品牌识别指导产品形象  33-34
    3.4.3 产品形象是建立品牌识别的直接形式  34
    3.4.4 一致性产品形象与品牌识别相互促进  34-35
  3.5 本章小结  35-36
第四章品牌识别中的产品形象塑造  36-55
  4.1 产品类型决定品牌识别与产品形象各构成层面的相互关系  36-38
    4.1.1 消费者的角度  36-37
    4.1.2 经营者的角度  37-38
  4.2 品牌识别定位决定产品形象  38-42
    4.2.1 品牌识别定位  38-39
    4.2.2 产品形象依据品牌识别定位  39-40
    4.2.3 产品形象的完善  40-42
  4.3 品牌识别中的产品视觉形象设计  42-53
    4.3.1 选择品牌形象与产品形象一致性企业  42-48
    4.3.2 横向分析企业产品形象塑造  48-50
    4.3.3 纵向分析企业产品形象塑造  50-52
    4.3.4 基于品牌识别中产品形象塑造引发的思考  52-53
  4.4 本章小结  53-55
第五章总结  55-57
  5.1 主要结论  55-56
  5.2 局限与不足  56-57
参考文献  57-60
附录一被采访者对 APPLE 公司的产品形象调查问卷  60-61
附录二被采访者对 APPLE 品牌形象调查问卷  61-62
攻读硕士学位期间发表的论文  62-63

基于企业品牌识别的产品形象塑造研究

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