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数字娱乐产业品牌战略研究

作　者: 梁明洪
导　师: 李杰
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 数字娱乐产业品牌战略中南卡通
分类号: F719.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

当前数字娱乐产业发展蓬勃兴起。在实践层面,数字娱乐品牌的严重匮乏已成为制约中国数字娱乐产业进一步发展的重要瓶颈。而在理论层面,展开对数字娱乐产业品牌战略的相关研究还极其不足。本文立足于国家大力发展数字娱乐产业的市场前提,结合中国特定的产业环境,通过对以中南卡通等为代表的大量数字娱乐企业的实证调研,对数字娱乐产业品牌战略的各个方面进行了积极初探。本文从品牌战略的视角切入,利用电通蜂窝模型,提出了完整的数字娱乐品牌的内涵和结构。在此基础上,深入探讨了数字娱乐品牌的定位策略、代言人策略和系统品牌树模型,并提出了创建强势数字娱乐品牌的关键五步。作为品牌战略的重要部分,本文还进一步探讨了数字娱乐品牌的延伸管理问题和危机管理问题。最后选取在中国动漫领域处于领先地位的中南卡通作为个案研究的对象,对前面三大部分的品牌战略理论做了全面的检验和应用。

数字娱乐产业品牌战略研究

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