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体验营销在保健品行业中的引入和应用研究

作　者: 范姝
导　师: 黄也平
学　校: 吉林大学
专　业: 传播学
关键词: 体验经济体验营销保健品行业营销模式
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

在飞速发展的中国市场上,医疗保健品行业无疑是一道亮丽的风景线,人们对保健品行业的营销模式研究从未停止过。但是,大部分的研究过多的停留在保健品行业内部和行业自身,比如国内保健品行业现状,行业中的诚信危机,保健品行业的发展历史等等,很少有人以研究的形式关注它如何发展,如何走出日渐衰退的局势以及在营销模式方面的突破。本文着重介绍在新经济体制下的保健品行业怎样进行营销模式创新。首先,在他人研究的基础上,总结归纳了我国保健品行业的基本状况、存在的问题等行业自身的情况。其次,重点研究在体验经济时代,体验营销给保健品行业带来的影响以及体验营销是否在保健品行业适用。体验营销是一种全新的营销理念,体验营销在其他行业的引入已经有很多成功的例子,与保健品行业的结合还属于初级阶段。本人通过对这种全新理念在保健品行业的应用研究,以此来证实,体验营销可以给保健品行业带来希望,是我国保健品行业顺应时代需要的首要选择。

全文目录

内容提要  4-7
前言  7-10
第1章国内外保健品行业的发展状况  10-20
  1.1 国外保健品行业简况  11
  1.2 我国保健品行业的发展历程  11-14
  1.3 我国保健品行业的传统营销模式  14-17
  1.4 我国保健品行业存在的问题  17-20
第2章体验经济与体验营销  20-29
  2.1 体验经济时代  20-23
    2.1.1 当体验成为一种“产业”  20-21
    2.1.2 体验经济时代  21-23
  2.2 体验营销  23-26
    2.2.1 从传统营销到体验营销——“钓鱼”的故事  23-25
    2.2.2 体验营销的作用  25-26
  2.3 体验营销在其他行业的应用  26-29
第3章体验营销在我国保健品行业的引入  29-34
  3.1 我国保健品行业营销模式创新  29-30
  3.2 体验营销在我国保健品行业的初体验  30-31
  3.3 体验营销模式给我国保健品行业带来了什么  31-34
第4章体验营销在我国保健品行业的应用策略  34-42
  4.1 我国保健品行业应用体验营销的阻力  34-35
  4.2 我国保健品行业急需突破营销模式  35-36
  4.3 我国保健品行业的体验营销策略  36-42
结论  42-44
参考文献  44-47
后记  47-48
中文摘要  48-50
ABSTRACT  50-52

体验营销在保健品行业中的引入和应用研究

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