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我国三大门户网站的市场竞争研究

作　者: 冯晓棠
导　师: 张富春
学　校: 山西财经大学
专　业: 西方经济学
关键词: 门户网站寡头垄断市场集中度产品差异进入壁垒
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

网站在我国甚至国际上已经成为继广播、电视、报纸之后的第四媒体。在信息经济快速发展的今天,网站和网络已经成为信息经济的主要运行模式。在网络产业中,市场竞争与垄断的产业组织问题依然存在。在一定条件下垄断性市场结构效率优于完全竞争市场结构,而网站作为网络产业的主导厂商,其垄断市场结构下的产业组织有利于社会整体福利的趋势。本文以产业组织理论中的SCP范式框架和“芝加哥学派”的理论思想作为理论支持,主要以新浪、网易和搜狐三大门户网站为研究对象,通过对其进行市场结构分析,研究寡头垄断市场格局中企业的市场效率问题。在对网络产业的产业组织理论分析进行综述的基础上,首先分析了综合门户网站行业所具有的与传统行业不同的一些特征,包括:网络效应、锁定效应、由信息产品特殊的成本结构所导致的报酬递增等。然后从市场集中度、产品差异和进入壁垒三个因素对综合门户行业的市场结构进行了衡量,发现我国综合门户网站行业属于寡头垄断的市场格局。在这种市场结构类型下,三大门户之间的竞争激烈程度不减,产品差异化是它们采取的主要竞争行为之一,也是建立和巩固各自竞争力的主要方式。在此基础上,论文主要借鉴网络价值评估的方法,从营业收入绩效方面对三大门户网站进行成本收益分析,并据此分析它们各自的核心竞争力所在。最后简要指出作为传统门户的三大门户所面临的一些问题及挑战。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-11
1 导论  11-17
  1.1 问题的提出  11-12
  1.2 文献综述  12-15
    1.2.1 产业组织理论的形成和发展  12-14
    1.2.2 与门户网站竞争有关的研究成果综述  14-15
  1.3 主要观点和论文结构  15-17
2 门户网站及其产业特征  17-25
  2.1 中国门户网站的发展现状  17-22
    2.1.1 门户网站的概念及演变  17-18
    2.1.2 三大门户网站的简介  18-20
    2.1.3 中国门户网站的发展  20-22
  2.2 门户网站产业特征  22-25
    2.2.1 网络效应  22-23
    2.2.2 锁定效应  23-24
    2.2.3 报酬递增  24-25
3 中国门户网站的市场结构分析  25-32
  3.1 市场集中度  25-28
  3.2 产品差异  28-29
  3.3 进入壁垒  29-31
  3.4 小结  31-32
4 三大门户网站的市场竞争策略研究  32-39
  4.1 价格竞争  32-34
  4.2 产品差异化  34-36
  4.3 广告与品牌推广  36-38
  4.4 小结  38-39
5 三大门户网站的企业效率分析  39-48
  5.1 新浪的企业效率分析  39-42
    5.1.1 成本收益分析  39-41
    5.1.2 核心竞争力分析  41-42
  5.2 网易的企业效率分析  42-45
    5.2.1 成本收益分析  42-44
    5.2.2 核心竞争力分析  44-45
  5.3 搜狐的企业效率分析  45-48
    5.3.1 成本收益分析  45-46
    5.3.2 核心竞争力分析  46-48
6 结论  48-50
参考文献  50-52
致谢  52-53
攻读硕士学位期间发表的论文  53-54

我国三大门户网站的市场竞争研究

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