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分众传播时代电视广告统一经营模式的反垄断法分析

作　者: 赵晖
导　师: 时建中
学　校: 中国政法大学
专　业: 经济法学
关键词: 分众传播电视广告经营权统一经营反垄断法
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 92次
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内容摘要

电视产业对世界经济的拉动作用越来越大,被电视产业所辐射的相关附属产业也得到了繁荣发展。其强大的社会控制功能和对社会政策的推动作用,都为电视媒体的自治提供了现实条件。近年来,各国竞争主管机关开始密切关注电视及其相关产业对社会经济的影响,并对其反竞争的行为进行规制。但同时,考虑到电视产业的产业特性,反垄断法又对其中的部分行为予以豁免。本文对分众传播时代电视广告统一经营的模式进行分析和考察。以期通过笔者的研究和分析,能为我国电视媒体在分众传播时代的广告经营提出一些建设性的意见。同时,希望在反垄断法加以调整时建立一套互动的介入模式,为反垄断法的适用和经济活动主体行为选择提供有益的模式参考。本文除引言和结论外,共分为四章:第一章对世界范围内三种电视运营体制下媒体电视广告经营权的权利属性和权利归属进行了界定,为解决媒体在经营广告的过程中产生的利益冲突奠定了基础。第二章则对电视媒体行业和广告行业的自律与国家法律介入间的博弈进行了分析,试图从中找到法律介入的力度、纬度,以及行业自治的边界,从而为电视广告产业市场主体的行为选择以及法律的适用提供一定的参考。第三章通过对电视广告市场流程的分析,得出电视广告统一经营模式在我国特定的历史和时代背景下具有其特殊的意义。本章对分众传播时代电视广告市场流程中不同层面主体间的利益冲突进行了具体分析,并对目标选择和价值取向进行了论证,这都对将来冲突的解决和权利义务的分配奠定了基础。第四章从反垄断法的角度对电视总台(集团)广告统一经营的问题做出了回应,并对其中涉及的反垄断法问题结合我国反垄断法进行了类型化分析。指出反垄断法在介入时,应综合考虑我国电视产业的特性,对符合“合理原则”的行为予以豁免。结论部分在归纳全文的同时,提出了笔者对我国电视总台(集团)广告经营模式的构想,以及在写作过程中遇到的困难。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-10
引言  10-12
第一章电视台广告经营权的权属界定  12-18
  一、权利属性的界定  13-15
  二、权利归属的界定  15-18
第二章自律与法律介入间的博弈  18-24
  一、自律与挑战  18-20
    (一) 电视媒体行业的自律与挑战  18-19
    (二) 广告行业的自律与挑战  19-20
  二、法律介入的背景和考量因素  20-22
  三、法制化的安排  22-24
第三章分众传播时代电视广告统一经营模式下的利益冲突和价值取向  24-34
  一、电视广告统一经营的一般性分析  24-28
    (一) 概念  24-25
    (二) 电视广告统一经营的必要性分析  25-26
    (三) 电视广告统一经营的合理性分析  26-27
    (四) 频道分散经营的利弊分析  27-28
  二、电视广告统一经营模式下相关主体间的利益冲突  28-32
    (一) 广告时段出售方之间的利益冲突  28-30
    (二) 广告时段购买方层面的利益冲突  30-32
  三、电视广告统一经营模式对市场竞争的危害  32
  四、冲突解决的目标选择与价值取向  32-34
第四章反垄断法对电视广告统一经营模式的回应  34-45
  一、反垄断法在电视广告统一经营问题上的目标取向与适用  34-37
    (一) 目标取向  34
    (二) 适用  34-36
    (三) 法律适用的协调  36
    (四) 反垄断法的域外适用  36-37
  二、反垄断法对广告统一经营模式的类型研究与规制  37-45
    (一) 限制竞争协议  37-39
    (二) 滥用市场支配地位的行为  39-45
结论  45-47
参考文献  47-48

分众传播时代电视广告统一经营模式的反垄断法分析

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