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增强我国出版业竞争力的对策分析

作　者: 代绪宇
导　师: 张华荣
学　校: 福建师范大学
专　业: 政治经济学
关键词: 出版业 竞争力 出版产品质量 市场营销 政府管理
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 120次
引　用: 1次
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内容摘要


竞争力是竞争主体在竞争过程中所表现出来的能力。竞争力是经济学界在20世纪90年代末的一个热门话题。产品的市场需求及有效满足与企业竞争力之间的关系非常密切。在产业的国家竞争优势中,国内市场的影响力主要是通过客户需求的形态和特征来施展。出版业是文化产业的重要组成部分,既是精神文明建设的重要内容,也是物质文明建设的重要组成部分,在国民经济中占着重要的地位。在西方一些国家,出版业甚至成为了国民经济的支柱产业。我国出版业虽然发展较晚,但它在整个经济中所起的作用却日益明显。影响与制约出版产业竞争力的因素很多,关键的影响要素主要是出版资源、产品质量、市场需求、科学技术等。我国的出版企业和国家相关部门应该认识到增强出版业竞争力的必要性,通过具体措施来增强我国出版业的竞争力。增强出版业的竞争力,主要从三个方面入手,一是提高出版产品的质量,强化精品意识。二是加大产品的市场营销,强化市场意识,做活国内市场,做大海外市场。三是政府加强对出版市场的管理,同时兼顾出版业的市场经济特征。只有提高我国出版业的竞争力,才能在日益激烈的国际出版业的竞争中占有一席之地。

全文目录


中文摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-9
绪论  9-12
  一、课题背景  9
  二、文献综述  9-11
  三、论文的主要内容及研究方法  11-12
第一章 竞争力研究的理论  12-19
  第一节 竞争力的概念及内涵  12-14
    一、竞争力的概念  12-13
    二、竞争力的内涵  13-14
  第二节 国际竞争力研究理论  14-16
    一、比较优势理论  14-15
    二、产品生命周期理论  15
    三、国际生产折衷理论  15-16
    四、竞争力优势理论  16
  第三节 产业组织理论  16
    一、SCP分析框架  16
    二、策略性行为  16
  第四节 产业竞争力研究的理论  16-18
    一、产业业绩分析  17
    二、产业价值链分析  17
    三、产业对外支配程度分析  17-18
  第五节 出版业竞争力研究  18-19
    一、出版业竞争力的概念  18
    二、出版产业竞争力的核心  18-19
第二章 影响出版产业竞争力的几个重要因素  19-31
  第一节 出版产业的资源因素  19-23
    一、资源的含义及重要性  19-21
    二、资源的构成要素  21-22
    三、出版产业的资源因素  22-23
  第二节 出版物的质量因素  23-24
    一、产品质量在竞争中的重要性  23
    二、图书的质量决定着出版业的兴衰  23-24
  第三节 图书的市场需求因素  24-28
    一、需求理论  25
    二、图书市场的需求  25-28
  第四节 科学技术对出版业的影响  28-31
    一、科学技术与竞争优势  28-29
    二、科学技术给出版业带来的变化  29-31
第三章 美国出版业的发展与对我们的启示  31-34
  第一节 美国出版业的发展概况  31
  第二节 美国出版社的几种主要类型  31-32
  第三节 美国出版业面对挑战所采取的措施及对我们的启示  32-34
第四章 我国出版业发展的历史与现状  34-38
  第一节 中国出版业的发展历程  34-35
    一、改革开放后我国出版业所取得的成绩  34
    二、进入WTO后中国出版业的新局面  34-35
  第二节 我国出版业存在的问题  35-36
    一、我国出版业的增长方式还不尽合理  35-36
    二、在出版体制、机制以及市场秩序方面，也有些问题急于解决  36
    三、图书的质量和对图书的宣传重视不够  36
  第三节 我国出版业面临的挑战  36-38
    一、网络出版对传统出版业的挑战  36
    二、网络出版的特点  36-38
第五章 增强我国出版业竞争力的对策  38-45
  第一节 提高出版产品质量  38-40
    一、确定高质量的选题  38-39
    二、提高出版社人员素质  39
    三、提高印刷质量和装帧  39-40
  第二节 重视出版物的市场调查和营销  40-43
    一、出版物的市场调查  40-41
    二、出版物的销售  41-43
  第三节 政府加强对出版业的管理  43-45
    一、政府对出版业管理的重要性  43-44
    二、政府对出版业的管理  44-45
结论  45-46
参考文献  46-50
致谢  50

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