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山东电视台齐鲁频道品牌栏目研究

作　者: 徐亚男
导　师: 虞吉
学　校: 西南大学
专　业: 电影学
关键词: 电视栏目品牌创新实践齐鲁模式频道管理
分类号: G222.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 99次
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内容摘要

当前,我国传媒行业发展空前繁荣,然而电视媒体的竞争也愈加激烈。其中省级地面频道不但在覆盖面上不及中央电视台和省级卫视,而且论紧贴性也比不上市、县级电视台,其发展陷入了“上不能登天,下不能入地”的尴尬局面,怎样才能异军突起,在有限的区域市场中开辟出一片新的天地,是所有省级地面频道一直找寻的发展出路。自山东电视台齐鲁频道开播十六年以来,一直坚定不移地秉承“或者第一、或者唯一”的办台理念,以不断改革和创新的姿态一路前行。近几年,齐鲁频道更是专注于全面开发山东本土市场,在竞争中发挥自身的强劲优势,另辟蹊径,打造出了一系列具有超强影响力的电视品牌栏目,迎来了省级地面频道发展的春天。其中,齐鲁频道积极关注社会、民生,对省内以及省外新闻、事件的全互动、全直播的“齐鲁模式”成为了齐鲁频道的一大亮点,全年平均收视率和市场份额均居全国地面频道和省内频道最前列。广泛的影响力和高质量的节目,使得齐鲁频道成为省内电视观众的首选频道。其在栏目探索中的创新尝试以及经验得失等等,对省级地面频道的改革乃至全国电视业的发展都有着不可忽视的借鉴意义。在激烈的电视媒体竞争中,以山东电视台齐鲁频道为个案进行深入研究分析是非常有价值的。怎样抓住观众的眼球,让自己的栏目具有竞争力,从而达到频道的影响和收视共赢,电视品牌栏目的打造也就越来越成为电视台发展的关键。本文从齐鲁频道的品牌栏目《开讲天下》、《拉呱》、《每日新闻》出发,梳理齐鲁频道的发展轨迹,透析特色栏目的探索模式和频道的内部管理,依据大量一手资料,并深入齐鲁频道实地考察,结合观众反馈,以例证分析法、统计分析法、文献法、比较研究等为主要研究方法,将齐鲁频道的发展现状、成功模式以及存在的问题全方位呈现出来。本文分为四章,第一章是齐鲁频道的发展历程,在这一章里,主要介绍齐鲁频道的形成背景,频道定位,电视节目编排以及品牌栏目简介。第二章是本篇论文的核心部分,以高收收视率和高影响力为切入点来透析其品牌栏目成功的原因。第三章是从品牌栏目的成功打造来反观频道的内部管理。最后一章为结语,对齐鲁频道进行总体评价。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-8
引言  8-12
  一、选题背景  8
  二、研究意义  8
  三、文献综述  8-11
  四、论文主要研究方法和思路  11-12
第一章齐鲁频道的发展历程  12-28
  一、齐鲁频道的定位  12-15
  二、齐鲁频道品牌栏目简介  15-22
  三、电视节目编排  22-28
第二章对齐鲁频道品牌栏目成功的战略探析  28-52
  一、秉着"人无我有、人有我优"的原则打造全新节目形式  29-48
  二、品牌栏目打造,注入浓郁的地域文化特色  48-52
第三章由品牌栏目的打造反观齐鲁频道内部人才管理  52-58
  一、创新人事人才管理机制  52-53
  二、完善激励机制  53-55
  三、"柔性团队"打造"刚性管理"  55-58
第四章结语  58-62
  一、山东电视台齐鲁频道分析评判  58-59
  二、齐鲁频道的借鉴意义  59-62
参考文献  62-64
致谢  64-66
笔者学术成果、影像作品一览  66

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