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中国动漫产品生命周期延伸探析

作　者: 胡江伟
导　师: 阳美燕
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 动漫产品生命周期延伸
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

当前中国动漫产品生命周期较短的现状,制约了其动漫产业的可持续发展。本文运用市场营销学中的相关理论,结合动漫产品的特点,联系中国动漫产业的发展现状,对中国动漫产品生命周期延伸的课题进行研究。本文在阐述动漫产品生命周期理论的基础上,考察中国动漫产业生命周期延伸的现有方式,进而分析中国动漫产品生命周期延伸方面存在的现实问题及其产生原因,最后提出解决这些现实问题的基本对策。具体来说,本文认为,中国动漫产品生命周期延伸主要存在内容作品普遍缺乏延伸元素、版权保护和经营不力、本土动漫企业市场竞争力薄弱诸问题,而产生这些问题的原因是多方面的,如动漫产品“说教”意味浓厚、缺乏动漫创意人才、版权保护机制不健全、国外动漫企业的不公平竞争等。针对这种现状,文章提出,中国动漫产品生命周期延伸应采取以下四个方面的策略：其一是提高动漫作品的原创能力；其二是加强动漫产业版权保护力度；其三是创新动漫版权的经营方式；其四是探索适合中国国情的制播方式。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-15
  1.1 选题背景与研究意义  9-11
    1.1.1 选题背景  9-10
    1.1.2 选题意义  10-11
  1.2 研究综述  11-14
    1.2.1 国外研究状况  11-12
    1.2.2 国内研究状况  12-14
  1.3 研究方法  14
  1.4 内容框架  14-15
第2章动漫产品生命周期延伸的理论基础  15-24
  2.1 产品生命周期的含义  15-17
    2.1.1 产品生命周期概念的提出  15
    2.1.2 衡量产品生命周期的维度  15-17
  2.2 动漫产品生命周期的特点  17-20
    2.2.1 动漫产品的含义及分类  17-18
    2.2.2 动漫产品的特点  18-19
    2.2.3 基于动漫产品特点的动漫产品生命周期  19-20
  2.3 动漫产品生命周期延伸的基本内涵  20-24
    2.3.1 动漫产品生命周期延伸命题的提出  21
    2.3.2 动漫产品生命周期延伸命题的理论来源  21-22
    2.3.3 动漫产品生命周期延伸的理论借鉴  22-24
第3章中国动漫产品生命周期延伸的现状解读  24-34
  3.1 中国动漫产品生命周期延伸的现有方式  24-27
    3.1.1 内容产品的播映采取"低成本长片"模式  24-25
    3.1.2 通过构建动漫产业链延伸产品生命周期  25-27
  3.2 中国动漫产品生命周期延伸存在的问题  27-29
    3.2.1 内容作品普遍缺乏延伸元素  27-28
    3.2.2 版权保护和经营不力  28
    3.2.3 本土动漫企业市场竞争力薄弱  28-29
  3.3 影响中国动漫产品生命周期延伸的原因  29-34
    3.3.1 动漫产品"低龄化"且"说教"意味浓厚  29-31
    3.3.2 动漫教育滞后制约了动漫人才的培养  31
    3.3.3 版权保护机制不健全及公众版权保护意识淡薄  31-32
    3.3.4 国外动漫企业的不公平竞争  32-34
第4章中国动漫产品生命周期延伸的策略分析  34-40
  4.1 提高动漫作品的原创能力  34-35
    4.1.1 挖掘与再整合素材  34
    4.1.2 加大创新型人才的培养力度  34-35
  4.2 加强动漫产业版权保护力度  35-36
    4.2.1 加大版权保护相关知识的教育  35-36
    4.2.2 完善版权保护机制  36
  4.3 创新动漫版权的经营方式  36-38
    4.3.1 创作适合版权开发的动漫形象  36-37
    4.3.2 打造以版权为核心的动漫产业链  37-38
    4.3.3 进行版权产品的多媒介营销  38
  4.4 探索适合中国国情的播映方式  38-40
结论  40-42
参考文献  42-45
致谢  45-46
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录  46

中国动漫产品生命周期延伸探析

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