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HB广播电视总台营销管理策略研究

作　者: 张丽君
导　师: 景奉杰
学　校: 华中科技大学
专　业: 工商管理
关键词: HB广播电视 SWOT矩阵电视节目营销广告营销
分类号: G229.23-4
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 31次
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内容摘要

HB是文化大省,辖省会及16个风格各异,人杰地灵的市、州、林区、直辖市,70多个风景如画、各具特色的县。设在WH的省级广播电视播出机构就有包括卫星广播电视在内的18个专业频道,如综艺、经济、影视、体育、教育等。具有鲜明的地域特点。置身于九省通衢、南北交汇的荆楚大地,如何发挥我们的媒体优势?知已知彼,下好营销这盘棋,乃是我们不容忽视的战略要务。本文以现代营销管理思想和理论成果为指导,运用企业营销策略研究的一般方法,在分析国内广播电视发展状况的基础上,对HB广播电视总台的营销策略进行了深入研究,形成该单位的营销策略分析研究,并提出了具体的营销实施方法及步骤。首先,针对影响媒介一般消费者的内部和外部主要因素采用定量分析方法和采取收视率研究中的受众行为“定律”等方法进行全面剖析。其次,利用SWOT分析矩阵将HB广播电视总台所处内外部环境的诸多因素进行了分析,明确了HB广播电视总台在竞争环境中所面临的机会与威胁及所具有的优势与劣势,并以此为依据,提出了HB广播电视总台的营销策略规划建议、存在的问题及营销策略实施过程中需要采取的一些措施和建议。本文的研究结论不仅仅对HB广播电视总台的未来营销战略有较强的现实指导意义,同时也对国内其他广播电视行业具有较强的借鉴作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-14
  1.1 研究目的与意义  8-10
  1.2 国内外研究现状  10-12
  1.3 研究内容与方法  12-14
2 媒介一般消费者观众的分析  14-25
  2.1 影响媒介消费者的外部主要因素  14-19
  2.2 影响媒介消费者的内部主要因素  19-25
3 媒介特殊消费者广告主的分析  25-29
  3.1 广告主和广告商是媒介的特殊消费者  25-26
  3.2 媒介与广告主的沟通  26-27
  3.3 面向广播电视媒体广告商的营销管理  27-29
4 HB 广电事业现状和问题分析  29-43
  4.1 HB 广播电视总台基本情况介绍.  29-30
  4.2 HB 广播电视总台营销管理的现状与成效  30-34
  4.3 HB 广播电视总台管理遇到的困难及存在的问题  34-40
  4.4 HB 广播电视总台SWOT 分析矩阵  40-43
5 HB 广电事业的营销管理策略  43-59
  5.1 HB 广播电视总台的营销基本策略.  43-54
  5.2 总台营销管理的思路与对策  54-59
结束语  59-60
致谢  60-61
参考文献  61-62

HB广播电视总台营销管理策略研究

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