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北京大易教育科技公司网站的推广

作　者: 袁亮
导　师: 曹霞
学　校: 哈尔滨工程大学
专　业: 工商管理
关键词: 大易公司网站推广策略组合与措施
分类号: F276.44
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 142次
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内容摘要

随着计算机技术的发展,网络的普及,中国也已经逐步的进入了电子商务时代。许多公司都纷纷建立自己的网站,宣传自己的公司,在网站上开拓本公司的业务。各种推广的方法也应运而生,在众多的推广方法中,如何能选择一套适合本企业网站的推广策略组合,显得尤为重要,这对网站的发展起到事半功倍的效果。本文以案例分析形式分析了大易公司网站的推广,论文分为两部分。第一部分案例,首先介绍了大易公司的基本情况,大易公司网站建设的背景和网站的基本情况,其次介绍了大易公司网站推广的内外部环境,以及网站推广的方法,包括门户网站文字链广告推广、百度搜索引擎关键字竞价排名推广、交换链接推广等,再次介绍了网站推广的效果及面临的一些问题。第二部分是案例分析,通过对大易公司网站推广的内外部环境分析、推广过程及推广方法的分析。最后结合大易公司的基本情况,制定出一套符合大易公司实际情况的网站推广的策略组合以及实施的措施。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1部分案例  9-22
  1.1 大易公司网站建设的背景  9-12
    1.1.1 大易公司的基本情况  9-11
    1.1.2 大易公司网站建设的环境  11-12
  1.2 大易公司网站的基本情况  12-14
    1.2.1 大易公司网站建设初期情况  12-13
    1.2.2 大易公司网站建设现状  13-14
  1.3 大易公司网站推广的环境  14-16
    1.3.1 大易公司网站推广的外部环境  14-15
    1.3.2 大易公司网站推广的内部环境  15-16
  1.4 大易公司网站推广的方法  16-19
    1.4.1 搜狐新浪两个门户网站推广  16-17
    1.4.2 在百度上做关键字竞价排名  17-18
    1.4.3 交换链接推广  18
    1.4.4 其他的推广方法  18-19
  1.5 网站推广的效果  19-20
  1.6 大易公司网站推广面临的困难  20-22
    1.6.1 大易公司缺乏雄厚的资金支持  20-21
    1.6.2 大易公司缺乏有力的技术和推广人才  21-22
第2部分案例分析  22-42
  2.1 大易公司网站推广的环境分析  22-27
    2.1.1 大易公司网站推广外部环境分析  22-26
    2.1.2 大易公司网站推广的内部环境分析  26-27
  2.2 大易公司网站推广的方法分析  27-29
    2.2.1 网站推广的方法少  27
    2.2.2 搜索引擎推广方法的分析  27-28
    2.2.3 门户网站推广方法的分析  28
    2.2.4 网站链接推广方法的分析  28-29
  2.3 大易公司网站推广的过程分析  29-31
    2.3.1 网站推广过程目标的分析  29-30
    2.3.2 网站推广方式付费推广方式所占比重的分析  30-31
    2.3.3 网站推广过程系统性分析  31
  2.4 大易公司网站推广的策略组合  31-36
    2.4.1 线上推广策略  31-34
    2.4.2 线下网站推广策略  34-36
  2.5 大易公司网站推广的实施措施  36-42
    2.5.1 塑造大易品牌  36-37
    2.5.2 提高对网站重要性的认识  37
    2.5.3 注重网站推广的规划分析  37-38
    2.5.4 做好搜索引擎的优化分析  38-39
    2.5.5 注重服务内容展示  39-41
    2.5.6 加强人力的支持力度  41
    2.5.7 加强财力支持力度  41-42
结论  42-43
参考文献  43-46
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果  46-47
致谢  47-48
个人简历  48

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