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广告视觉语言的传播研究

作　者: 赵国祥
导　师: 刘宗超
学　校: 河北大学
专　业: 艺术学
关键词: 视觉语言讯息传播媒介受众编码
分类号: H15
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 80次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

广告传播的讯息主要是以视觉形式存在的,在广告传播中占主导地位。广告的视觉传播是通过视觉语言与受众沟通的,广告视觉语言的表达清楚与否,会直接影响广告的传播效果。本文从广告视觉语言及其传播过程进行研究；然后对广告视觉语言传播的讯息、媒介及受众进行分析；最后综合前面的规律从传播者的角度,就广告视觉传播的各个环节视觉语言的编码方法,谈了自己的解决方法,以增强广告视觉语言传播的效果,提高传播质量。希望对广告设计人员有所帮助。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
引言  8-10
第1章广告视觉语言及其传播过程  10-20
  1.1 广告视觉语言概述  10-15
    1.1.1 广告视觉语言的定义  11-12
    1.1.2 广告视觉语言的构成要素  12-15
  1.2 广告视觉语言传播的要素  15-16
  1.3 广告视觉语言传播的环节  16-20
第2章广告视觉语言讯息  20-22
  2.1 广告视觉语言讯息的产生  20-21
  2.2 广告视觉语言讯息的传达  21-22
第3章广告视觉语言的传播媒介  22-26
  3.1 广告视觉语言与平面媒介  22-24
  3.2 广告视觉语言与电子媒介  24-25
  3.3 广告视觉语言与互动媒介  25-26
第4章广告视觉语言的传播与受众  26-31
  4.1 受众的类型  26-27
  4.2 受众的需要  27
  4.3 媒介与受众  27-28
  4.4 传播者与受众  28-29
  4.5 受众的认知  29-31
第5章广告视觉语言传播各环节的编码  31-45
  5.1 广告视觉语言传播之初信源的编码  31-32
  5.2 广告视觉语言的讯息编码  32-42
  5.3 广告视觉语言传播媒介编码  42-43
  5.4 广告视觉语言受众的编码  43-45
结语  45-46
参考文献  46-47
致谢  47

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