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中国电视媒介化妆品广告诉求与广告效果

作　者: 郑巍
导　师: 石晓峰
学　校: 东北师范大学
专　业: 传播学
关键词: 电视化妆品广告 广告诉求 目标受众
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 477次
引　用: 1次
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内容摘要


改革开放以来,中国的经济蓬勃发展,其中市场份额增长最快的非化妆品行业莫属。广告,是国民经济的晴雨表,而电视,是我国目前最强势的大众媒体。在电视上投放化妆品广告,是达到促销、品牌形象传播的最佳途径之一。本文以广告诉求与效果研究为目的,传播学、广告学及市场营销学研究方法为基础,结合消费心理学方面的知识,采取问卷调查法和抽样访谈法对电视化妆品广告诉求目标、诉求重点、诉求内容等进行多方面的分析。结果表明:1.新时代新环境中,电视仍然是化妆品广告投放的最佳媒体。2.所有化妆品广告的主要目标受众为女性群体,广告诉求应以满足女性心理需求为主。3.电视化妆品广告不仅仅是商家的营销工具,而且对大众文化和社会风气有着深刻的影响。

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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