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中国酒包装色彩设计研究

作　者: 曹峰
导　师: 吴晓兵
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 酒包装包装设计色彩设计
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

包装设计作为一个设计门类，应融合科学性、实用性、审美性于一体，在包装设计中酒包装设计是具有代表性的设计活动。其中酒包装色彩设计是酒包装设计中至关重要的组成部分。若能对酒包装色彩设计进行深入的分析和研究将会获得有效的设计思路，从而赋予酒包装良好的外观形象，增强产品的价值和整体效果，增强产品的市场占有率，促进销售。本文在市场调研的基础上，首先从中国酒包装设计现状出发，阐述了中国酒包装色彩设计的必要性和重要性；其次分析了中国酒包装色彩设计功能和艺术特点。突出其色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，韵味的体现，协调的追求；再其次在研究中国酒包装色彩设计的基本要素的基础上，综合分析了酒包装色彩设计在不同条件下灵活的设计思路。最后在与日本酒包装色彩设计比较分析的中，探讨了中国酒包装色彩设计的发展趋势：现代的设计理念，“以人为本”的设计思路。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章绪论  8-20
  一、研究对象  8
  二、研究背景和现状  8-16
    （一）研究背景  8-9
    （二）研究现状  9-10
    （三）中国酒包装现状分析及色彩问题概述  10-16
  三、研究的意义与创新点  16-17
    （一）研究的意义  16
    （二）创新点  16-17
  四、研究内容和概念厘定  17-19
    （一）研究内容  17
    （二）概念厘定  17-19
  五、研究方法  19-20
第二章中国酒包装色彩设计的功能和特点  20-30
  一、中国酒包装色彩设计的功能  20-26
    （一）显示不同产品品种  20-23
    （二）显示不同地域特点  23-24
    （三）吸引消费者视线  24-25
    （四）陶冶消费者情操  25-26
  二、中国酒包装色彩设计的特点  26-30
    （一）色形统一  26-28
    （二）和谐有序  28-29
    （三）吉祥喜庆  29-30
第三章中国酒包装色彩设计的基本要素分析  30-38
  一、中国酒包装色彩基本设计要素分析  30-38
    （一）色彩特性  30
    （二）色彩感觉  30-34
    （三）色彩与味觉、嗅觉、视觉、听觉的关系  34-38
第四章影响中国酒包装色彩设计的因素分析  38-54
  一、色彩设计与材质  38-39
  二、色彩设计与地域性、民族性  39-44
    （一）不同地域  39-40
    （二）不同民族  40-44
  三、色彩设计与产品的定位  44-47
    （一）高档次产品  44-45
    （二）中低档次产品  45-46
    （三）超高档次产品  46-47
  四、色彩设计与产品功效  47-50
    （一）药酒  47-48
    （二）果酒  48-49
    （三）保健酒  49-50
  五、色彩设计与流行色  50-52
  六、色彩设计与品牌定位  52-54
第五章中国酒包装色彩设计的发展趋势  54-58
  一、与日本酒包装色彩设计的比较分析  54-56
    （一）简约与纷繁  54-55
    （二）素雅与富贵  55-56
    （三）学习借鉴、提高发展  56
  二、民族文化的回归  56-57
  三、树立现代酒包装色彩设计观念  57-58
结语  58-60
参考文献  60-62
图片来源  62-64
攻读硕士期间公开发表的论文  64-65
致谢  65-66

中国酒包装色彩设计研究

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