学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

鄞州农村合作银行品牌建设研究

作　者: 姜佳玲
导　师: 周月书
学　校: 南京农业大学
专　业: 农村与区域发展
关键词: 鄞州农合行 品牌建设 公益推广
分类号: F832.35
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 5次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在我国农村经济发展的过程中,由于经济发展程度的不均衡,导致其对农村金融服务的需求呈现出多样化和个性化的特征。在这种背景下,作为农村金融主力军的农村信用社,对改革的要求就更为迫切,如何对其品牌进行定位、管理和提升也就成为重中之重。另一方面,拥有较多品牌经验的商业银行陆续将网点向城郊、农村拓展,显然再度向农村合作银行的品牌建设提出挑战。鄞州银行作为全国首家农村合作银行,一直积极投身于农村信用社管理体制改革的工作,并始终走在我国农村金融改革的前沿,对鄞州银行的品牌建设工作进行研究,具有重要的实践价值和指导意义。本文从鄞州农村合作银行的品牌现状入手,通过问卷调查其在界定品牌管理、品牌维护等相关概念,揭示机理的基础上,提出建立鄞州农村合作银行品牌建设的运营创新机制。对鄞州农村合作银行的品牌定位展开分析,探讨其运营模式现状、存在问题、原因及面临的挑战,在此基础上,具体探讨品牌管理的改革,并为鄞州农村合作银行的品牌创新的运营模式创新提出具体的操作建议。调查结果发现,鄞州农村合作银行在近十年问,取得了瞩目的发展成就,已经成为全国的农村合作银行标杆之一,但发展中的诸多问题也逐渐暴露出来,尤其是成立初期对品牌的理解与认识不够,推广效果不佳的弊端也日益显现出来。从调查问卷来看,鄞州农村合作银行在品牌认知度、品牌文化、金融服务以及网点设置上的问题,都是品牌建设不足的表现。本文认为鄞州农村合作银行品牌管理是以客户为中心,并结合公益开展、微博维护、产品开发的层面进行有力补充,为建立良好的品牌推广系统提供方向性指导。本文强调指出,品牌建设应该在充分了解农村合作银行自身定位的前提下,坚持并加强统一领导,推动理念创新,集中设计、整体部署、循序渐进、阶段突破,同时借鉴国际经验和结合国情行情,采取综合渐进的策略循序进行。

全文目录


目录  4-6
图目录  6
表目录  6-7
摘要  7-8
ABSTRACT  8-10
第1章 引言  10-22
  1.1 研究背景与意义  10-12
  1.2 国内外研究综述  12-17
    1.2.1 国外研究综述  12-13
    1.2.2 国内研究综述  13-14
    1.2.3 有关金融业品牌的研究综述  14-17
  1.3 研究目标与研究内容  17-18
    1.3.1 研究目标  17
    1.3.2 研究内容  17-18
  1.4 技术路线与研究方法  18-19
    1.4.1 技术路线  18-19
    1.4.2 研究方法和数据来源  19
  1.5 可能的创新与不足  19-22
    1.5.1 可能的创新  19-20
    1.5.2 存在的不足  20-22
第2章 我国商业银行品牌建设现状分析  22-30
  2.1 我国商业银行品牌建设的总体概况  22-23
  2.2 相关商业银行的品牌建设现状  23-26
    2.2.1 宁波银行及其品牌发展  23-24
    2.2.2 招商银行及其品牌发展  24-25
    2.2.3 小结  25-26
  2.3 我国商业银行品牌建设中存在的问题  26-30
    2.3.1 品牌管理尚未成熟  26
    2.3.2 品牌推广忽视客户感受  26-27
    2.3.3 品牌管理各自为政  27
    2.3.4 品牌推广存在严重同质性  27-28
    2.3.5 小结  28-30
第3章 鄞州农合行品牌建设调查分析  30-46
  3.1 宁波鄞州农村合作银行发展历史及现状  30-32
    3.1.1 鄞州农村合作银行的发展历史  30-31
    3.1.2 鄞州农合行发展现状  31-32
    3.1.3 鄞州农合行品牌及文化  32
  3.2 鄞州农合行品牌建设调查分析  32-40
    3.2.1 样本特征  33-35
    3.2.2 调查结果分析  35-40
  3.3 鄞州农合行品牌建设中存在的问题  40-43
    3.3.1 品牌定位不明确  40-41
    3.3.2 市场营销机构松散  41-42
    3.3.3 品牌同质化严重  42-43
    3.3.4 品牌缺乏系统管理  43
  3.4 鄞州农合行品牌建设存在问题的原因分析  43-45
  3.5 本章小结  45-46
第4章 鄞州农合行品牌建设对策措施  46-54
  4.1 重视品牌规划  46-47
  4.2 品牌定位紧跟市场  47-48
  4.3 产品创新要有保障  48-49
  4.4 紧抓服务质量  49-50
  4.5 加强品牌营销工作  50-51
  4.6 宣传推广应与时俱进  51-52
  4.7 树立公益好形象  52-54
第5章 总结  54-56
参考文献  56-58
致谢  58-60
附录  60

相似论文

  1. 湛江市对虾产业区域品牌建设研究,F326.4
  2. 柏慧燕都食品公司营销策略研究,F426.82
  3. 广西农产品品牌建设研究,F323.5
  4. 财经媒体集团产品组合分析,G206-F
  5. 论沈阳老字号商品包装设计中传统文化的延续与创新,J524.2
  6. 武夷山岩茶品牌建设初探,F326.12
  7. DT公司品牌战略研究,F273.2
  8. 南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究,F426.31
  9. 烟草公司服务品牌建设与评价研究,F426.8
  10. 企业雇主品牌建设与营销策略研究,F274
  11. 基于品牌的我国饭店集团硬件标准化研究,F719
  12. 建国以来浙江茶产业发展研究,F326.12
  13. 安吉白茶品牌建设与营销战略研究,F326.12
  14. 体育赛事品牌建设研究,G80-05
  15. 山东省农产品品牌建设研究,F327
  16. 产业集群品牌建设策略研究,F270
  17. 经济危机中的企业品牌建设分析,F273.2
  18. 浦发银行品牌建设研究,F832.33
  19. 我国体育用品品牌建设研究,G80-05
  20. 中国动漫产业落后原因分析及解决方法探讨,J218.7
  21. 试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新,J524.2

中图分类: > 经济 > 财政、金融 > 金融、银行 > 中国金融、银行 > 金融组织、银行 > 城乡金融组织
© 2012 www.xueweilunwen.com