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奢侈时尚品牌与中国年轻代消费者研究-以迪赛（Diesel）为案例研究

作　者: Carmela Lucariello
导　师: 黄庐进
学　校: 华东理工大学
专　业: 国际工商管理
关键词: 奢侈品中国市场时尚品牌年轻一代迪赛
分类号: F723
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 18次
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内容摘要

作为现今服装行业占首位,饰品业第二的中国消费市场,中高端市场每年都在以数千万的数字增长。从全球来看,中国在奢侈品市场的地位变得原来越重要。中国的消费者以其惊人的消费能力以及消费行为态势让整个高端时装奢侈品品牌都觊觎这个巨大的市场。不仅如此,从全球的消费数据来看,中国的年轻一代消费者,即英语称为Y一代,在奢侈品品牌上的消费数目不断增长。不断热胀的中国市场毫无疑问地成了全球奢侈品牌关注的焦点。各个品牌,不论是在本国还是国外,都想方设法地想抢占中国的市场先机。但是,在这个竞争的市场中,各大奢侈品牌向中国市场的一拥而进,争锋抢占市场份额的时候发现,在如此竞争激烈而又潜在发展空间巨大的市场上,要保持一始至终的领头羊地位是相当困难的。而年轻一代消费者似乎能够成为一个不错的出发点,在他们尚未养成固定的消费习惯时影响他们,从而使得他们能够最终成为品牌的忠实消费者,这就是目前每个品牌的终极目标。这就意味着,各大奢侈品牌必须从消费者的角度去了解,他们购买奢侈品的原因究竟是什么,从消费行为的根源出发,更有效地刺激消费。本文不仅将讨论研究中国当今的奢侈时尚市场,还将主要目标放在了解概括中国年轻一代的消费行为以及其消费动机。另外,作者还将通过问卷调查的形式研究现今最有影响力之一的意大利时装品牌,迪赛为案例,深入了解当今奢侈品品牌为了进入中国市场,其背后的市场策略、具体执行以及随着市场需求的变动而所作的更改等一系列的策略。此问卷的目的在于更深入地了解迪赛在中国品牌认识度的推广是否成功以及中国年轻一代对该品牌的想法。通过调研了解在中国市场中,消费者购买奢侈品牌行为背后的动机,能够反映出中国市场与其他市场的区别之处；更进一步帮助奢侈品牌修订、重拟其市场营销策略,以达成更好的市场效果。

全文目录

Abstract  5-6
摘要  6-7
Table of Contents  7-9
Ⅰ Introduction  9-13
  1.1 Research Overview  9-10
  1.2 Research Significance and Objectives  10-11
  1.3 Research Methodology  11-12
  1.4 Research Framework  12-13
Ⅱ Theory and LiteratureReview  13-26
  2.1 Definition of Luxury Concept  13-18
    2.1.1 Luxury Products and Brands and Their Traits  14-17
    2.1.2 Why Consumers Buy Luxury Products  17-18
  2.2 Market Segmentation  18-20
  2.3 Consumer Behaviour  20-22
  2.4 Branding and Brand Equity  22-26
Ⅲ Market Structure and Analysis  26-43
  3.1 Chinese Luxury Market:Overview  26-34
    3.1.1 Historical Progression of Luxury Market  27-29
    3.1.2 Geografic Footprint  29-32
    3.1.3 Breakdown by Product Category  32-33
    3.1.4 Main Distribution Channels  33-34
  3.2 Growth Drivers and Market Trends  34-37
  3.3 Consumer Characteristics and Behaviour  37-41
    3.3.1 Categories of Luxury Consumers  39-40
    3.3.2 Implications for Luxury Brands  40-41
  3.4 Chinese Generation Y and Luxury Spending  41-43
Ⅳ Case Study:Diesel  43-53
  4.1 Company Overview  43-48
    4.1.1 History and Growth  44-45
    4.1.2 Brand Portfolio  45-46
    4.1.3 Marketing Mix  46-48
  4.2 Penetration and Marketing Strategy in China  48-50
  4.3 Diesel and Chinese Generation Y:Questionnaire Evidence  50-53
    4.3.1 Questionnaire Design  51
    4.3.2 Results Analysis  51-53
Ⅴ Conclusion  53-56
  5.1 Summary  53-55
  5.2 Limitations  55
  5.3 Further Research  55-56
Ⅵ References  56-59
Appendix  59-63
Acknowledgements  63-64
卷内备考表  64

奢侈时尚品牌与中国年轻代消费者研究-以迪赛（Diesel）为案例研究

内容摘要

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