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中国高成长性品牌零售空间的体验设计-以飞亚达体验店设计为例
作 者: 杨晓雯
导 师: 沈榆; 周佚
学 校: 华东理工大学
专 业: 工业设计工程
关键词: 中国高成长性品牌 零售空间 体验
分类号: F724
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 17次
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内容摘要
面对海外品牌的大量涌入,中国企业致力于打造中国自己的品牌,而在品牌建设上,大多企业并未能掌握品牌的核心内涵,只有少数品牌在正确的品牌策略领导下高速成长。然而,即使是中国最具价值的品牌,却也未能进入世界最具价值品牌100强。中国品牌大多善于提供功能优势,却缺少与消费者的情感联系,企业需要在与消费者之间的所有接触点上与消费者建立情感联系。零售空间作为企业向消费者传达信息的媒介中的一种,是最直接接触消费者的途径。体验经济下,零售空间中的体验设计是体验营销的一种具体做法,是在零售空间中运用陈列设计、行为设计和氛围营造等传播策略在零售空间创造与商品特点、品牌定位相符合的情景,使消费者通过主客观体验产生体验消费。本文通过研究中国高成长性品牌的成长路径,对其零售空间中体验设计进行探讨,并运用归纳所得理论对具体品牌以及其零售空间进行具体研究与设计。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 第1章 绪论 9-14 1.1 研究背景 9-11 1.1.1 设计与营销的和重要性凸显 9 1.1.2 体验时代来临 9-10 1.1.3 中国品牌的后知后觉 10-11 1.2 研究意义与目的 11-12 1.3 本文研究内容与方法 12-14 1.3.1 本文研究内容 13 1.3.2 本文研究方法 13-14 第2章 中国高成长性品牌特性研究 14-23 2.1 中国品牌现状 14-15 2.2 中国高成长性品牌 15 2.3 中国品牌成长模式在品牌成长中的应用 15-21 2.3.1 技术推动型——从技术引进到自主研发 16 2.3.2 质量导向型——坚守品质 16-17 2.3.3 市场机遇导向型——把握良机 17-18 2.3.4 服务导向型——想客户所想,想客户所未想 18 2.3.5 文化导向型——提炼品牌文化 18-19 2.3.6 传播导向型——差异要宣传 19-20 2.3.7 品牌重塑——老品牌向新品牌的转变 20-21 2.4 中国高成长性品牌与国际高成长性品牌的对比 21-23 第3章 品牌与零售空间 23-33 3.1 品牌形象 23 3.2 品牌接触点管理 23 3.3 品牌与零售空间之间的联系 23-25 3.3.1 零售空间是品牌传播的一种途径 24 3.3.2 零售空间可影响品牌产品销售 24 3.3.3 零售空间提供了品牌与消费者互动的桥梁 24-25 3.4 高成长性品牌的零售空间 25-26 3.5 中国品牌的零售空间中的问题 26-27 3.5.1 零售空间整体形象不统一 26 3.5.2 产品陈列没有固定原则 26-27 3.5.3 品牌个性不鲜明 27 3.5.4 缺少与消费者的情感联系 27 3.6 零售空间视觉营销特征 27-33 3.6.1 概念店 27-29 3.6.2 专卖店 29-30 3.6.3 商场专柜 30-31 3.6.4 超市 31-33 第4章 零售空间中的体验设计 33-45 4.1 关于体验 33-36 4.1.1 关于体验的内涵界定 33 4.1.2 体验的类型在零售空间中的应用 33-36 4.2 零售环境的体验特性 36-37 4.3 国内外零售空间的体验设计方法 37-45 4.3.1 与常规差异化 37-38 4.3.2 特殊空间布局 38-40 4.3.3 情景模拟 40-42 4.3.4 创造品牌文化氛围 42-43 4.3.5 提供参与互动 43-45 第5章 飞亚达品牌研究 45-61 5.1 中国钟表业现状及品牌选择 45-46 5.2 飞亚达品牌历史 46-47 5.3 飞亚达品牌策略 47-52 5.3.1 飞亚达品牌定位 48 5.3.2 飞亚达品牌创新 48-50 5.3.3 飞亚达品牌传播 50-52 5.4 消费者心理分析 52-53 5.4.1 体验经济下消费者的消费特征 52 5.4.2 飞亚达目标消费者 52-53 5.5 飞亚达目前零售空间现状调查分析 53-56 5.5.1 设计整体风格 53-54 5.5.2 空间布局及灯光 54 5.5.3 商品陈列与道具 54-56 5.5.4 维修室 56 5.6 国际手表品牌零售空间的分析对比 56-61 第6章 飞亚达体验店设计实践 61-77 6.1 飞亚达体验店设计思路 61 6.2 飞亚达体验店主题提出 61-63 6.3 功能分区与设计元素 63-66 6.3.1 功能分区 63-65 6.3.2 设计色彩与元素 65-66 6.4 设计细节 66-76 6.4.1 灯光环境 67-68 6.4.2 商品展示 68-71 6.4.3 互动体验 71-76 6.5 设计总结 76-77 第7章 本文总结及中国零售空间消费体验的未来展望 77-79 7.1 本文创新点总结 77 7.2 中国零售空间消费体验的未来展望 77-79 参考文献 79-82 致谢 82-83 附录一 攻读硕士学位期间发表的论文与获奖情况 83
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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通
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