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影视广告的现实主义表情

作　者: 丛瑜伶
导　师: 林景扬
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 现实主义广告超现实主义劝导式表达选择性传达科学发展观
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 8次
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内容摘要

本文提出现实主义广告的概念，并进行探索性研究:通过经济发展、社会需求、大众文化、政策法规、生活方式等方面认识影视广告现实主义表情的产生背景和原因，总结现实主义广告的特征与传达方式，并从广告的发展来论证现实主义意义。可以这样说，现代商业社会早已成了广告的汪洋大海。广告正以其强大的影响力和感召力引导与改变着人民群众的消费与生活。广告作为营销手段之一，在商业利益推动下的广告，极尽变化表现其能是，但，广告用美丽的梦境来打动消费者时，最终消费者购买的是什么？是否能达到企业的销售要求？本文提出的影视广告的现实主义表情，实际上是对当下各类广告现象的一种探索性研究，这种现实主义表情虽然不是中国广告的主流表现风格,但却会有明显的应用特征和良好的传播效果。在快速消费品和部分偏向功能属性的耐用消费品领域能有良好的帮助。本文通过当下社会为背景，以现实的角度，从影视广告的现实性要求产生原因、表现形式、消费价值取向、市场环境、社会人文需要等方面，展开在影视广告现实主义价值的梳理和研究，运用我国的相关广告案例加以论证，通过阐述，力求能使人理解现实主义广告缘何而来，又是如何认识，它会带来影响，今后如何能更好地利用，也整理出该表达方式的局限性。论文从中国现实出发，把中国影视广告的现实主义发展作为研究和思考的核心，始终为中国影视广告发展未来进行可行性的探索。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章绪论  8-9
第二章影视广告的现实主义发展背景  9-12
  2.1 各类广告现存样貌  9-10
  2.2 社会对企业的现实要求  10-11
  2.3 企业自身利益背景  11-12
第三章现实主义表情产生原因  12-17
  3.1 多种因素促使现实主义广告产生  12-14
    3.1.1 经济发展引发多重消费欲望  12
    3.1.2 营销角度的现实需求  12-13
    3.1.3 生活方式不断转变  13
    3.1.4 大众文化的需求转变  13-14
    3.1.5 政策法规的不甚完善  14
  3.2 什么是“现实主义表情”  14-17
    3.2.1 现实主义广告是广告营销的手段之一  14-15
    3.2.2 现实主义广告的创意原则  15-17
第四章影视广告的现实主义特征与传达方式  17-25
  4.1 影视广告的现实主义特征  17-20
    4.1.1 影视广告调研的现实性要求  17-18
    4.1.2 影视广告诉求的理性特征  18
    4.1.3 影视广告传达的直接性性特征  18-19
    4.1.4 影视广告内容的平实性特征  19-20
  4.2 影视广告的现实主义传达方式  20-25
    4.2.1 选择性传达  20-22
    4.2.2 直接式传达  22
    4.2.3 劝导式传达  22-25
第五章从广告发展规律看现实主义广告的市场价值意义  25-31
  5.1 经济发展的利益价值  25-26
  5.2 市场的诚信价值  26-27
  5.3 企业发展的价值意义  27-31
    5.3.1 用品质与实力说话  27-28
    5.3.2 适合的代言人是产品推销力的保证  28-29
    5.3.3 生活化的品牌形象是产品推销力的沟通捷径  29-31
第六章从广告发展规律看现实主义广告的人文价值  31-34
  6.1 现实主义广告的社会文化影响  31-32
  6.2 影视广告要突出人生、人格的价值  32-34
第七章影视广告的现实主义发展必要性与延展性  34-37
  7.1 影视广告发展的现实问题  34-35
    7.1.1 国际广告发展的前车之鉴  34
    7.1.2 中国现实主义广告发展的必要性  34-35
  7.2 新媒体时代中广告的延展性  35-37
第八章现实题材广告的局限性  37-38
第九章多元发展让现实主义表情成为中国广告价值的体现  38-40
  9.1 多元化发展成为现实主义影视广告发展的基础  38
  9.2 坚持以人为本，实现全面、协调和可持续的发展  38-40
参考文献  40-41
致谢  41

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