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Web2.0时代的网络广告趋势

作　者: 郑琳
导　师: 孙青
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: Web2.0网络广告新浪微博新媒体新形势
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 30次
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内容摘要

互联网的发展异常迅速和多样，科技也在不断的日新月异，网络在我们的日常生活中占据着强有力的地位，也在不知不觉中改变着我们的生活方式和价值观。当下最主流的媒体要算网络媒体了，它的超强互动性为很多企业广告主的营销传播活动提供了优越的环境，也使得广告主的营销和广告投放更加经济、有效。伴随着Web2.0技术的不断发展、完善，使得博客、网站、社区论坛等新型网络平台有了更高的技术帮助。网络媒体也从原来的门户网站单向发布信息模式转变为个人媒体模式，有越来越多的个人成为了网络的主题，也将信息的单向传播变为双向互动式传播，彻底改变了传统媒体的信息不平衡僵局。Web2.0的网络营销模式为网络营销开辟了一条新的道路，这不仅仅体现在它的新技术创造出的新形式，更关键的是它带给我们了一种互动性更强、更精准的传播方式：口碑广告营销。Web2.0时代的核心传播特征和价值就是互动性，这也是它和Web1.0时代的本质区别，它颠覆了传统的人与人之间的沟通方式。传统的口碑传播通常是“你说我听”式的点对点传播，形式单一被动。网络口碑传播虽根植于口碑传播，但Web2.0时代赋予它的交互性是网络口碑传播的核心生命力。人际传播最基本也是最重要的一点就是表达和分享，而Web2.0时代旨在将这种分享通过互联网等平台推向裂变式的爆炸。作为一名对社会性媒体和网络传播的研究者，为了彻底了解Web2.0时代的网络广告，将国内外相关的基础理论进行了梳理，在深入探究Web2.0网络与社会性软件的关系、出现的原因、内在规律及Web2.0的人类传播和社会文化意义的基础上研究了一下Web2.0时代下是网络广告传播新形式并对其发展现状及特点进行了介绍。同时选取了新浪微博这个中国交互式网络行业的突出企业，结合它的网络广告投放形式对网络广告新形式的运用进行了很详细的分析。通过举例说明更能体现新浪微博迎合了Web2.0网络营销新模式的“口碑广告营销”的特点。在对其细致的分析基础上聚焦中国焦点新媒体发展的现状，分析媒体的细分化趋势与新媒体的主流趋势，从而对我国网络广告的发展趋势进行了总结归纳。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
绪论  8-10
第一章互联网的发展和新媒体时代的到来  10-12
  1.1 互联网的发展  10
  1.2 Web2.0 作为社会性软件的出现  10-12
第二章 Web2.0 技术的发展带领互联网进入新时代  12-16
  2.1 Web2.0 的定义及特性  12-14
  2.2 社会性软件的兴起及其历史  14-15
  2.3 Web2.0 的人类传播和社会文化意义  15-16
第三章以新浪微博为例  16-22
  3.1 新浪微博介绍  16-17
  3.2 新浪微博的广告创新平台  17-19
  3.3 案例分析——长安福特汽车与新浪微博合作助推广  19-22
第四章网络广告新形势  22-26
  4.1 Web2.0 时代的网络广告发展  22-23
  4.2 网络广告的特点  23-24
  4.3 网络广告新形势的出现  24-26
第五章新媒体发展状况及趋势  26-32
  5.1 新媒体发展现状及媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势  26-30
  5.2 网络广告市场的发展趋势  30-32
结语  32-33
参考文献  33-34
致谢  34

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