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中国影视植入式广告的规制研究

作　者: 徐硕
导　师: 张贤平
学　校: 中南民族大学
专　业: 传播学
关键词: 植入式广告 规制 自律 监管
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 35次
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内容摘要


随着我国经济的发展和市场竞争的激烈化，广告的形式日益多样化。尤其是我国的“限广令”出台以后，传统的广告形式受到前所未有的限制，植入式广告因其隐蔽性优势一时间成为广告主的新宠。但是，目前铺天盖地的植入式广告已经让受众苦不堪言，植入式广告的其他问题也频频出现，植入式广告的发展面临前所未有的挑战。在我国的十一届全国人大三次会议上，人大代表也已经把植入式广告的规制问题纳入人大提案之中。可见，植入式广告的规制迫在眉睫。基于这一背景，本文在综述国内外有关研究文献的基础上，从梳理中国影视剧植入式广告的起源与发展脉络入手，着重分析了我国影视剧植入式广告兴起的原因和发展现状，并就中国植入式广告存在的“过分植入”、“监管不力”、“法律缺失”等问题进行了解剖。与此同时，作者通过分析国外有关影视剧植入式广告规制不同的做法作为借鉴，重点解剖了英国的禁止植入、美国的开放态度、日本的自律与管制结合等经验，从三个方面提出了规制我国影视剧植入式广告的建议：第一，在法律管制上赋予其法律地位，给予其“数量”“频度”和“内容”的具体规范，并建立起完善的审核机制；第二，完成我国行业协会的角色转型，使其真正在植入式广告的监管中发挥作用；第三就是完善社会监督机制，鼓励消费者的监督和举报行为，真正做到监督植入式广告“人人有责”。植入式广告作为新兴的广告形式，因其法律缺位、监管无据等而被严重滥用，面对这一现实，以规制手段实现对其的社会控制，将它纳入法律调整的范畴，依法管理，严格监督并使其维持适度是实现我国文化创意产业尤其是广告业良性发展的基本途径。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-11
第一章 研究缘起  11-20
  1.1 研究背景  11-14
    1.1.1 植入式广告的发展轨迹  11-13
    1.1.2 植入式广告的定义  13-14
  1.2 研究意义  14-15
  1.3 国内外文献综述  15-20
    1.3.1 国内研究  15-17
    1.3.2 国外研究  17-20
第二章 中国影视剧植入式广告的发展现状  20-25
  2.1 中国影视剧植入式广告的发展现状分析  20-23
    2.1.1 中国影视植入式广告的起源与发展  20-21
    2.1.2 中国植入式广告的兴起之原因分析  21-22
    2.1.3 植入式广告的优点与不足  22-23
  2.2 中国影视剧植入式广告的分类  23-25
第三章 中国影视剧植入式广告的现存问题  25-30
  3.1 影视剧中的广告植入存在问题  25-27
  3.2 定制剧、微电影面临监管难题  27-28
  3.3 植入式广告问题频发的原因简析  28-30
第四章 国外影视剧植入式广告的规制启示  30-49
  4.1 禁止植入式广告的英国带给我们的启示  30-36
    4.1.1 英国植入式广告的规管构架  31-33
    4.1.2 欧盟的植入式广告规范对英国的影响  33-34
    4.1.3 英国的行业自律  34-35
    4.1.4 英国的规制给我们的启示  35-36
  4.2 美国对植入式广告的开放态度及启示  36-43
    4.2.1 美国广告的法律监管  36-37
    4.2.2 美国广告行业自律体系  37-38
    4.2.3 植入式广告在美国的发展及与中国发展的对比  38-41
    4.2.4 美国对植入式广告的态度及给我们的启示  41-43
  4.3 自律为主，管制为辅—日本对植入广告的态度  43-49
    4.3.1 日本的广告管理体系  44-45
    4.3.2 日本植入式广告的发展及与我国的异同点  45-47
    4.3.3 日本对植入式广告的监管、自律及给我们的启示  47-49
第五章 中国影视剧植入式广告的规制建议  49-61
  5.1 理清争议是建立影视植入式广告规制体系的前提  49-53
    5.1.1 植入式广告的合法性之争  49-51
    5.1.2 植入式广告的伦理之争  51-52
    5.1.3 植入式广告的艺术之争  52-53
  5.2 构建法律机制是建立中国影视植入式广告规制体系的核心  53-57
    5.2.1 赋予其法律地位、明确其法律定性  53-55
    5.2.2 建立植入式广告事前审核机制  55
    5.2.3 明确植入式广告的“数量”“频度”和“内容”规范  55-56
    5.2.4 特殊广告的特殊规定  56-57
  5.3 规范行业自律是建立中国影视植入式广告规制体系的保障  57-60
    5.3.1 中国现有行业协会体系  58
    5.3.2 中国行业协会的角色转型建议  58-59
    5.3.3 综合性自律组织的建立  59-60
  5.4 完善社会监督是建立中国影视植入式广告规制体系的重要补充  60-61
结论  61-63
注释  63-64
参考文献  64-66
致谢  66-67
附录  67

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