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基于企业金融成长周期理论的中国广告产业资本化研究
作 者: 赵婷如
导 师: 姜智彬
学 校: 上海外国语大学
专 业: 传播学
关键词: 企业金融成长周期理论 广告产业 资本化
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 35次
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内容摘要
“广告的未来在于互联网和中国。”这是WPP集团总裁马丁索罗尔的一句名言。我国已经成为世界第二大广告市场。近年来,随着本土广告企业进军资本市场的几次“浪潮”,并依托资本带来的优势,各大本土广告公司不断地进行整合、兼并、扩张,这对广告行业的格局产生了深刻的影响。我国本土的广告市场已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐。同时,我国广告业的“资本化潮流”也是我国广告业迈向规模化中最有代表的实质性经营转变。随着2011年国家振兴文化产业发展战略的推动,我国广告业的资本化运作又进入了一个全新的阶段。但同时面对广告中存在的诸多问题,我国的本土广告公司应当何去何从呢?本文从资本运作的视角,结合企业金融成长周期理论,进行数据统计和案例分析,梳理了我国本土广告公司的融资模式和特点,分析了在不同的成长生命周期企业的融资方式选择,发现了我国广告业资本化过程中的问题,并提出了解决这些问题的对策。我国的广告业已经进入资本化运作的时代,为了更好地生存和与跨国广告集团进行竞争,摆脱高度分散和高度弱小的态势,资本化运作是必然要走的道路。只有通过资本化的道路,才能产生我国的大的广告集团。资本化运作对于广告业有如此之大的重要性,但究竟资本化运作会给广告业带来怎样的影响,这一点在现有的学术研究中很少有,笔者研究的学术价值正在于此。
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全文目录
致谢 5-6 摘要 6-7 Abstract 7-11 第一章 、绪论 11-16 1.1 研究背景 11-13 1.1.1 行业背景 11-12 1.1.2 本土企业跨国并购 12 1.1.3 跨国广告企业与国有广告企业的合资 12 1.1.4 本土广告公司的上市热潮 12-13 1.2 现有研究综述 13-14 1.2.1 国外研究综述 13 1.2.2 国内研究综述 13-14 1.3 研究目的、意义与思路 14-16 1.3.1 研究目的与意义 14-15 1.3.2 研究的思路与方法 15-16 第二章 、我国广告产业概述 16-26 2.1 我国广告产业的性质和特征 16-20 2.1.1 我国广告产业的含义 16 2.1.2 我国广告产业的性质 16-17 2.1.3 我国广告产业的总体特征 17-20 2.2 我国广告产业的发展过程与趋势 20-26 2.2.1 我国广告产业的发展过程 20-24 2.2.2 我国广告产业的发展趋势 24-26 第三章 、资本运作概述 26-31 3.1 资本运作的基本概念 26-30 3.1.1 资本运作的定义 26 3.1.2 资本化运作的特征 26-27 3.1.3 资本运作的模式 27-28 3.1.4 我国广告业的资本运作方式 28-30 3.2 企业金融成长周期理论 30-31 第四章 、我国广告企业发展和融资现状分析 31-41 4.1 不同类型广告企业的发展和资金来源状况 31-37 4.1.1 我国不同类型广告企业的发展情况 31-33 4.1.2 以广东省广告公司为例,进行融资现状分析 33-37 4.2 不同地区广告企业的发展和融资结构调查分析 37-41 第五章 、我国广告企业的融资需求分析 41-46 5.1 我国中小企业符合企业金融成长周期理论 41-42 5.2 我国广告业不同发展阶段的融资需求分析 42-46 5.2.1 创立阶段,没有足够的盈利能力,融资问题最为凸显的阶段 43 5.2.2 成长阶段Ⅰ,抢占市场份额,存在较大资金缺口 43 5.2.3 成长阶段Ⅱ,迅速扩张,亟需资金支持 43-44 5.2.4 成长阶段Ⅲ,平稳发展,需资金维持现状 44 5.2.5 成熟阶段,发展速度放缓,仍需资金投入 44-45 5.2.6 衰退阶段,二次创业,需要大量资金用于创新 45-46 第六章 、我国广告企业不同发展阶段的融资方式选择 46-52 6.1 创立阶段,直接融资为主,间接融资为辅 46-47 6.1.1 天使融资 46 6.1.2 风险投资 46-47 6.2 成长阶段Ⅰ,充分利用权益融资和债务融资 47 6.2.1 权益融资 47 6.2.2 债务融资 47 6.3 成长阶段Ⅱ,权益融资仍是主导 47-48 6.4 成长阶段Ⅲ,直接融资间接融资并举 48-49 6.5 成熟阶段,多种融资方式并存 49 6.6 衰退阶段,为二次创业服务 49-52 第七章 、我国广告业资本化运作现状、问题和对策 52-56 7.1 我国广告业资本化运作现状分析 52-53 7.2 我国广告业资本化运作中的问题 53-54 7.2.1 并购整合形成寡头垄断 53 7.2.2 同质化的弊病 53-54 7.3 我国广告业资本化运作对策分析 54-56 7.3.1 打造专业化的团队,强化内部资源整合 54 7.3.2 建造广告业的“航空母舰”,走集群化的道路 54-55 7.3.3 走国际化的道路,提升国际竞争力 55-56 第八章 、结论与建议 56-58 8.1 结论 56-57 8.2 本文的局限性以及研究展望 57-58 参考文献 58-61
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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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