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电视广告的创意表现研究-以统一奶茶专题广告片设计实践为例
作 者: 孙曼青
导 师: 蒋小洪
学 校: 华东理工大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 电视广告 创意表现 设计实践
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
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内容摘要
电视广告是目前最富有表现力和感染力的广告形式,他不仅让消费者能更直观的了解商品,也使企业提高了知名度,越来越多的企业在宣传时把电视广告作为首选。而在电视广告中最重要,影响最终效果的是广告创意。创意是整个广告的灵魂,只有有了灵魂的广告才能让毫无感情的商品有了生命力。在电视广告的制作中所有因素都要围绕创意,以它为主,创意的好坏直接决定着这个电视广告片的成败。笔者通过参与设计的统一阿萨姆奶茶《100件好心情》电视广告片的创意设计实践,对电视广告创意的设计方法有了较为深入的研究,积累了丰富的素材,做了进一步的剖析,希望能够为广告人带来新的思考。本文以电视广告创意表现为研究方向,分析画面形象、广告情节、修辞手法等。通过调查分析,再叙述统一企业的发展状况,其中包括市场定位、竞争对手分析。最终通过产品特性、品牌内涵、情感诉求、明星代言、配乐、字幕、推广活动等创意表现方面,重点表述笔者参与设计的《100件好心情》专题电视广告片的创意设计方法和认知。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 第1章 绪论 9-13 1.1 研究背景 9-10 1.2 研究目的和意义 10 1.2.1 研究目的 10 1.2.2 研究意义 10 1.3 研究内容和可行性分析 10-11 1.3.1 研究内容 10-11 1.3.2 研究内容的可行性分析 11 1.4 研究方法 11-13 1.4.1 设计实践 11 1.4.2 市场调查分析 11-13 第2章 电视广告片的创意表现的基本要素 13-23 2.1 画面形象多样化 13-16 2.1.1 人物形象 13-15 2.1.2 虚拟动画形象 15-16 2.2 广告情节故事化 16-19 2.2.1 生活化的电视广告 16-18 2.2.2 连续剧式的电视广告 18-19 2.3 表达手法生动化 19-23 2.3.1 幽默手法 19-21 2.3.2 对比手法 21-23 第3章 统一企业文化背景的解析 23-37 3.1 统一企业的市场分析 24-34 3.1.1 市场营销环境分析 24-26 3.1.2 消费者分析 26-28 3.1.3 竞争企业及其广告分析 28-34 3.2 统一企业的产品分析 34-37 3.2.1 产品包装分析 34-35 3.2.2 产品定位分析 35 3.2.3 产品价格分析 35-37 第4章 电视广告片的创意设计实践与方法 37-54 4.1 突显产品特性和品牌内涵 37-41 4.1.1 少女奶茶的品牌定位 38 4.1.2 具有“黏性”的广告创意概念 38-40 4.1.3 注重广告文案的影响力 40-41 4.2 以情感人,引起消费者共鸣 41-45 4.2.1 注入爱情元素 42-43 4.2.2 叙事故事化 43-44 4.2.3 巧用幽默感 44-45 4.3 明星效应,激发消费者的购买欲 45-46 4.3.1 脚本决定角色,演员呈现角色 45 4.3.2 明星代言,扩大目标市场 45-46 4.4 注重细节,广告创意表现多样化 46-50 4.4.1 配乐烘托广告创意特征 46-47 4.4.2 字幕创意完善广告表现风格 47-49 4.4.3 广告创意强调色彩设计 49-50 4.5 整合营销,电视广告与促销推广相结合 50-54 4.5.1 网络视频媒体资源的整合 51-52 4.5.2 多种广告形式的整合 52-54 第5章 《100件好心情》电视广告片的创意设计认知 54-59 5.1 注重消费者感的情感诉求 54-56 5.2 突出明星代言和广告创意的关联性 56-57 5.3 增强产品广告语的象征意义 57-59 结语 59-60 参考文献 60-63 致谢 63-64 攻读学位期间发表的学术论文 64
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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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