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电视广告的创意表现研究-以统一奶茶专题广告片设计实践为例

作 者: 孙曼青
导 师: 蒋小洪
学 校: 华东理工大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 电视广告 创意表现 设计实践
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 71次
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内容摘要


电视广告是目前最富有表现力和感染力的广告形式,他不仅让消费者能更直观的了解商品,也使企业提高了知名度,越来越多的企业在宣传时把电视广告作为首选。而在电视广告中最重要,影响最终效果的是广告创意。创意是整个广告的灵魂,只有有了灵魂的广告才能让毫无感情的商品有了生命力。在电视广告的制作中所有因素都要围绕创意,以它为主,创意的好坏直接决定着这个电视广告片的成败。笔者通过参与设计的统一阿萨姆奶茶《100件好心情》电视广告片的创意设计实践,对电视广告创意的设计方法有了较为深入的研究,积累了丰富的素材,做了进一步的剖析,希望能够为广告人带来新的思考。本文以电视广告创意表现为研究方向,分析画面形象、广告情节、修辞手法等。通过调查分析,再叙述统一企业的发展状况,其中包括市场定位、竞争对手分析。最终通过产品特性、品牌内涵、情感诉求、明星代言、配乐、字幕、推广活动等创意表现方面,重点表述笔者参与设计的《100件好心情》专题电视广告片的创意设计方法和认知。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 绪论  9-13
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究目的和意义  10
    1.2.1 研究目的  10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 研究内容和可行性分析  10-11
    1.3.1 研究内容  10-11
    1.3.2 研究内容的可行性分析  11
  1.4 研究方法  11-13
    1.4.1 设计实践  11
    1.4.2 市场调查分析  11-13
第2章 电视广告片的创意表现的基本要素  13-23
  2.1 画面形象多样化  13-16
    2.1.1 人物形象  13-15
    2.1.2 虚拟动画形象  15-16
  2.2 广告情节故事化  16-19
    2.2.1 生活化的电视广告  16-18
    2.2.2 连续剧式的电视广告  18-19
  2.3 表达手法生动化  19-23
    2.3.1 幽默手法  19-21
    2.3.2 对比手法  21-23
第3章 统一企业文化背景的解析  23-37
  3.1 统一企业的市场分析  24-34
    3.1.1 市场营销环境分析  24-26
    3.1.2 消费者分析  26-28
    3.1.3 竞争企业及其广告分析  28-34
  3.2 统一企业的产品分析  34-37
    3.2.1 产品包装分析  34-35
    3.2.2 产品定位分析  35
    3.2.3 产品价格分析  35-37
第4章 电视广告片的创意设计实践与方法  37-54
  4.1 突显产品特性和品牌内涵  37-41
    4.1.1 少女奶茶的品牌定位  38
    4.1.2 具有“黏性”的广告创意概念  38-40
    4.1.3 注重广告文案的影响力  40-41
  4.2 以情感人,引起消费者共鸣  41-45
    4.2.1 注入爱情元素  42-43
    4.2.2 叙事故事化  43-44
    4.2.3 巧用幽默感  44-45
  4.3 明星效应,激发消费者的购买欲  45-46
    4.3.1 脚本决定角色,演员呈现角色  45
    4.3.2 明星代言,扩大目标市场  45-46
  4.4 注重细节,广告创意表现多样化  46-50
    4.4.1 配乐烘托广告创意特征  46-47
    4.4.2 字幕创意完善广告表现风格  47-49
    4.4.3 广告创意强调色彩设计  49-50
  4.5 整合营销,电视广告与促销推广相结合  50-54
    4.5.1 网络视频媒体资源的整合  51-52
    4.5.2 多种广告形式的整合  52-54
第5章 《100件好心情》电视广告片的创意设计认知  54-59
  5.1 注重消费者感的情感诉求  54-56
  5.2 突出明星代言和广告创意的关联性  56-57
  5.3 增强产品广告语的象征意义  57-59
结语  59-60
参考文献  60-63
致谢  63-64
攻读学位期间发表的学术论文  64

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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