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中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求

作 者: 吴滨
导 师: 林升栋
学 校: 厦门大学
专 业: 传播学
关键词: 中美富人 文化价值观 马斯洛需求层次理论
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 6次
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内容摘要


作为社会群体的一类细分,富人有着强大的消费力与社会影响力。由于所处经济、政治、文化等环境的不同,中美富人存在着种种差异。因此本文以中美富人作为研究对象,探究富人的不同需求,为奢侈品营销提供建议;探究中美富人的高层次需求,以丰富与补充马斯洛需求层次理论;透过对于中美富人杂志广告的分析,进一步了解中美的文化差异。本文选取《罗博报告》中国版与美国版作为研究样本(随机各选取两期),运用符号学分析法与文献法,对杂志广告中的图像与文案进行解读。首先将中国版与美国版中的广告按照产品类别分别进行分类;然后分析两个版本中独有的产品类别广告,以及两个版本中共有的产品类别广告;最后,系统总结中美富人的文化价值观差异,以及这些差异对于马斯洛需求层次理论中高层次需求的启示。研究结果表明,中美富人在权力观、自然观、生命观、人际关系、时间观、消费观等方面存在明显差异。根据以上这些文化价值观的中美差异,可以看出马斯洛需求层次理论中高层次需求(尊重需求与自我实现需求)同样存在中美差异,这在马斯洛需求层次理论中是不曾提及的。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-10
1 引言  10-13
2 文献综述  13-23
  2.1 马斯洛需求层次理论  13-14
  2.2 文化  14-15
  2.3 文化价值观  15-16
  2.4 中美的文化及价值观差异  16-18
  2.5 霍夫斯泰德的文化维度理论  18-19
    2.5.1 个人主义与集体主义  18
    2.5.2 权力距离  18-19
  2.6 文化与广告的关系  19-21
    2.6.1 广告是一种文化形态  20
    2.6.2 广告是一种文化传播载体  20-21
    2.6.3 广告镜像功能  21
  2.7 符号  21-23
    2.7.1 符号的概念  21-22
    2.7.2 符号与文化  22
    2.7.3 符号与广告  22-23
3 研究设计  23-27
  3.1 研究对象  23
  3.2 研究方法  23-26
    3.2.1 符号学分析法  24-26
    3.2.2 文献法  26
  3.3 研究框架  26-27
4 广告产品类别差异对比  27-29
5 中美独有的产品类别分析  29-45
  5.1 中美独有的产品类别广告解析——中国广告  30-39
    5.1.1 玉石广告分析  30-33
    5.1.2 养生会所广告分析  33-37
    5.1.3 红木家具广告分析  37-39
  5.2 中美独有的产品类别广告解析——美国广告  39-45
    5.2.1 私人飞机广告分析  39-41
    5.2.2 专属俱乐部广告分析  41-45
6 中美相同的产品类别分析  45-52
  6.1 中美相同产品类别广告解析——酒类广告  45-48
  6.2 中美相同产品类别广告解析——汽车广告  48-52
7 研究总结  52-58
  7.1 中美富人的文化价值观差异  52-55
    7.1.1 权力观  52
    7.1.2 生命观  52-53
    7.1.3 自然观  53
    7.1.4 人际关系  53
    7.1.5 时间观  53-54
    7.1.6 消费观  54-55
  7.2 中美富人文化价值观差异对于马斯洛需求层次理论的启示  55-58
8 研究局限及未来展望  58-60
  8.1 研究局限  58
  8.2 未来展望  58-60
参考文献  60-63
后记  63

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