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微信广告价值及盈利模式研究

作　者: 李勇
导　师: 王战
学　校: 湖南师范大学
专　业: 传播学
关键词: 微信移动互联网盈利模式营销传播广告
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 7次
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内容摘要

科学技术日新月异的发展铸就了新媒体经济的迅速繁荣,在此期间,移动即时通讯产品的普及应用极大的改变了人们日常生活的交往方式,并以一种新的面貌迅速成长为一个极其热门的新兴产业。其中,微信作为移动互联网即时通信产品的典型代表,不仅拥有巨大的社会价值和传播价值,同时也蕴含着极其可观的商业价值。然而目前,微信及同类产品的盈利模式并不完善,尽管拥有庞大的用户群体,掌握着海量的信息流,却面临着商业模式创新和营销传播手段创新的瓶颈。因此,对其广告价值及微信盈利模式的研究不论是对微信本身还是同类产品而言,都具有重要的理论意义和实践意义。本研究首先对微信及其所属的即时通信产品行业进行了概述,通过简述微信发展现状、产品功能及与同类产品竞争格局奠定了本文的研究背景；其次,本研究对微信的多元价值进行了分析,从政治、经济和社会三个方面剖析了微信存在和发展的意义,并以此为基础对广告价值进行了相应的分析。同时从产品、用户、行业和公司这四个角度寻找出微信能够盈利的支撑点；再次,本研究引入斯莱沃斯基的的盈利模式四要素理论,从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个角度挖掘出微信的主要盈利要素,并通过借鉴其他一些移动即时通讯产品的成功范例,剖析微信的主要盈利结构；最后,本论文上述基础上,详细对微信现有及未来可能开创的盈利模式进行了一一梳理,指出其特点及其对于同类产品的启示,并对微信的影响力进行了一定的探究。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
引言  9-18
第一章微信的发展现状与行业竞争分析  18-31
  第一节微信的发展历程与功能简介  18-25
    一、微信的发展历程  18-21
    二、微信的功能简介  21-23
    三、微信功能的传播学解读  23-25
  第二节微信应用的市场竞争分析  25-31
    一、国内市场竞争  26-27
    二、国外市场竞争  27-28
    三、微信的SWOT分析  28-31
第二章微信的广告价值分析及其盈利前提  31-49
  第一节微信的广告价值分析  31-42
    一、微信的广告价值基础  31-38
    二、微信的广告价值探究  38-41
    三、制约微信广告价值的因素  41-42
  第二节微信的盈利前提  42-49
    一、优秀的产品是微信盈利之核心  43
    二、海量的用户是微信盈利之基础  43-46
    三、行业的繁荣是微信盈利之保证  46-47
    四、强大的腾讯是微信盈利之支撑  47-49
第三章微信的盈利要素、结构及模式分析  49-70
  第一节斯莱沃斯基的四要素盈利理论体系  49-50
  第二节微信的盈利要素  50-54
    一、微信的利润源  50-52
    二、微信的利润点  52-53
    三、微信的利润杠杆  53
    四、微信的利润屏障  53-54
  第三节微信的整体盈利构架分析  54-58
    一、其他移动即时通讯产品的盈利模式借鉴  54-56
    二、微信的盈利布局  56-58
  第四节微信盈利模式及微信广告的应用分析  58-70
    一、以增值服务为主体的盈利模式  58-60
    二、以游戏为主体的盈利模式  60-64
    三、以营销为主体的盈利模式  64-67
    四、以电子商务为主体的盈利模式  67-68
    五、微信支付助推微信盈利迈入现实  68-70
第四章微信的盈利模式特点及其影响力探究  70-79
  第一节微信的盈利模式特点探究  70-73
    一、通过“免费”获取的海量用户来赢得收益  70-71
    二、因势利导的产品设计  71-72
    三、体系化整合提升盈利能力  72
    四、跳出常规思维寻找盈利路线  72-73
  第二节微信的影响力探究  73-79
    一、微信对于其他移动即时通讯产品的启示  73-76
    二、微信造就的巨大影响力  76-79
结语  79-81
参考文献  81-85
附录  85-86
致谢  86-87

微信广告价值及盈利模式研究

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