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基于移动互联网商业模式的比较研究-以APP Store和移动MM模式为例

作　者: 张薇
导　师: 朱磊
学　校: 天津科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 移动互联网商业模式产业链盈利模式
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 42次
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内容摘要

当今,全球移动互联网发展迅速,移动互联网在各个国家扮演的角色越来越重要。移动互联网领域集中了全球顶尖的移动网络运营商、互联网运营企业、终端制造商、内容及应用软件开发商,形成了一个全球性竞争与合作的复杂生态系统。移动互联网产业链条上相关企业,都在思考现有商业模式的不足,为商业模式的创新做准备。苹果应用商店自2008年7月正式上线以来,其独特的App Store模式为应用程序开发者提供了一个开放的平台,开发者上传应用产品,苹果与开发者就应用销售收入进行分成。这种模式不仅满足了用户对终端应用内容的多样化和个性化需求,而且成为微软、谷歌、三星及中国移动等产业链上企业争相模仿的商业模式。应用商店模式是基于移动互联网的成功商业模式,通过研究目前全球应用商店市场规模和软件规模,运用文献综述法和案例比较法,选择其中最具代表性的不同主导者参与的应用商店模式—-App Store和移动MM(Mobile market)作为比较研究的对象,从主导者参与者动机、锁定策略、应用平台支持的软件类型进行比较研究,得出两种模式的优劣势。由此提出基于移动互联网的移动MM模式的创新方向。本文只是选择基于移动互联网的众多商业模式中的一种成功模式作为研究主体,针对其中两种模式进行比较研究,涉及的两种商业模式仅仅是移动互联网产业价值链上应用平台的不同提供者,不能完整的反映移动互联网其他典型商业模式的优点。其次是在比较研究中,仅从平台主导者的角度对两种模式的主导者动机、锁定策略和应用平台运行的操作系统等方面进行了比较,没有从移动互联网的产业链整体进行研究。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章前言  8-20
  1.1 研究的背景及意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 文献综述  9-16
    1.2.1 移动互联网相关的研究  9-10
    1.2.2 商业模式的研究  10-15
    1.2.3 移动互联网的商业模式研究  15-16
  1.3 研究内容、方法与创新点  16-19
    1.3.1 研究内容  16-18
    1.3.2 研究方法  18-19
  1.4 论文创新点  19
  1.5 论文不足之处  19-20
第二章相关理论基础  20-27
  2.1 网络经济学理论  20-22
    2.1.1 网络经济的定义  20
    2.1.2 网络经济的基本特征  20-21
    2.1.3 网络经济的需求及供给  21-22
  2.2 免费经济学理论  22-24
    2.2.1 免费经济下的双边市场  23
    2.2.2 免费经济是一种注意力经济  23-24
  2.3 网络产品的价格影响因素  24
  2.4 网络经济中的正反馈效应和锁定策略  24-27
    2.4.1 网络经济中的正反馈  24-25
    2.4.2 消费者锁定策略  25-27
第三章移动互联网商业模式的影响及构成因素分析  27-30
  3.1 移动互联网商业模式的影响因素分析  28-29
  3.2 移动互联网商业模式的构成因素分析  29-30
第四章移动互联网产业价值链及价值创造系统分析  30-41
  4.1 移动互联网产业价值链  30-33
    4.1.1 移动互联网的核心产业价值链组成  30-31
    4.1.2 移动互联网的产业链发展历程  31-33
  4.2 移动互联网新经济视角的盈利启示  33-36
    4.2.1 网络经济视角:移动互联网用户和价值的来源  33-34
    4.2.2 平台经济视角：移动互联网中的价值转化  34-36
    4.2.3 免费经济视角：盈利水平进一步提高的手段  36
  4.3 移动互联网的价值创造系统  36-41
    4.3.1 移动互联网的盈利模式  37
    4.3.2 移动互联网的盈利模式分类  37-41
第五章基于移动互联网的移动应用商店模式  41-45
  5.1 移动应用商店市场规模  41-42
  5.2 移动应用商店的软件规模和应用种类  42
  5.3 移动应用商店的两种类型  42-45
    5.3.1 苹果App Store模式  42-43
    5.3.2 中国移动的移动MM模式  43-45
第六章 App Store和移动MM模式的比较分析  45-52
  6.1 App Store和移动MM模式的产业链结构  45-47
    6.1.1 App Store模式的产业链结构  45
    6.1.2 移动MM模式的产业链结构  45-47
  6.2 App Store模式与移动MM模式的盈利模式  47-48
    6.2.1 App Store模式的盈利模式  47
    6.2.2 移动MM模式的盈利模式  47-48
  6.3 App Store和移动MM模式的相关比较  48-52
    6.3.1 两种模式的发展现状比较  48-49
    6.3.2 两种模式的应用平台操作系统比较  49
    6.3.3 两种模式的参与者动机比较  49-50
    6.3.4 两种模式的锁定策略比较  50
    6.3.5 两种模式的优劣势比较  50-52
第七章基于移动互联网的移动MM模式的创新方向  52-54
  7.1 应用开发商方面  52-53
  7.2 平台方面  53
  7.3 应用内容方面  53
  7.4 收费方式  53-54
第八章总结与展望  54-55
参考文献  55-59
作者攻读学位期间发表的学术论文目录  59-60
致谢  60

基于移动互联网商业模式的比较研究-以APP Store和移动MM模式为例

内容摘要

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