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基于智能终端的移动电子商务商业模式研究

作　者: 牟少霞
导　师: 王希常; 刘民
学　校: 山东师范大学
专　业: 信息管理与电子商务
关键词: 智能终端移动电子商务商业模式产业价值链
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

当前，随着移动互联网、移动通信技术和其他信息处理技术的不断发展，移动电子商务技术应运而生，是智能终端和电子商务发展的必然选择。移动电子商务与传统电子商务相比，具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点，使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。人们可以随时随地开展各种商贸活动。经过十多年的发展，移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域，成为电子商务领域中的新的增长点。我国移动电子商务的起步较晚，处于发展的初级阶段，随着我国移动互联的普及和智能终端的爆发式增长，移动电子商务的发展势头迅猛，但是，仍然存在一些阻碍其产业发展的问题。电子商务发展的必然趋势是基于智能终端的移动电子商务的发展，同时其也是未来企业经济产业发展的必然选择。与传统电子商务相比，其需要更多的产业服务作为支撑，其产业链条将会更长，产业链状况更加复杂。其不确定发展环境的因素也较多，对产业链上的各主体未形成明确的分工。市场方面的发展仍然面临着诸多瓶颈和挑战，移动电子商务产业前景和趋势也未形成明朗，尚无形成成熟的商业模式和盈利模式来促使移动电子商务的发展。企业要获得持久利润，并在市场竞争中具有一定优势，成熟的移动电子商务商业模式是其成功的关键。因此，迫切需要对基于移动智能终端的移动电子商务商业模式进行研究。本文基于移动电子商务和智能终端技术结合发展的基础上，对移动电子商务进行了更加综合的商业模式研究。在移动电子商务相关理论、产业链模型分析的基础上，对产业链相关方发展趋势和盈利模式进行了探索，对基于产业价值链以参与方为核心的移动电子商务商业模式进行了总结。结合智能终端的发展趋势，从产业链中智能终端的角度，对智能终端产业链与商业模式进行了分析研究。最后，就我国智能终端移动电子商务商业模式在安全、支付产业监管、产业链协助方面存在的问题，并对国外智能终端的移动电子商务商业模式的研究获得启示，相应地提出了适应我国的移动电子商务商业模式发展的具体的策略建议。本文对移动电子商务模式的研究具有一定的研究价值，在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上，对基于智能终端的移动电子商务进行了有意义的探索，使其发展与其他交叉学科的联系将会更加紧密，研究移动电子商务商业模式对经济产业提升和社会发展具有极其重要的意义。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-9
第1章绪论  9-14
  1.1 研究背景和意义  9-10
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究意义  10
  1.2 文献综述  10-12
    1.2.1 移动电子商务研究综述  10-11
    1.2.2 移动电子商务商业模式研究综述  11-12
    1.2.3 综述述评  12
  1.3 研究方法与框架结构  12-14
    1.3.1 研究方法  12-13
    1.3.2 框架结构  13-14
第2章相关概念和理论  14-21
  2.1 相关概念  14
    2.1.1 智能终端  14
    2.1.2 移动电子商务  14
    2.1.3 商业模式  14
    2.1.4 移动应用  14
    2.1.5 移动互联网  14
  2.2 相关理论  14-21
    2.2.1 移动电子商务理论  14-16
    2.2.2 移动电子商务价值链理论  16-18
    2.2.3 移动电子商务商业模式理论  18-21
第3章移动电子商务的价值链和商业模式研究  21-35
  3.1 传统电子商务和移动电子商务的比较研究  21-23
  3.2 移动电子商务产业价值链分析研究  23-27
    3.2.1 移动电子商务产业链  23-25
    3.2.2 移动电子商务产业价值链  25-27
  3.3 移动电子商务产业价值链相关方的发展趋势研究  27-28
    3.3.1 用户方的发展趋势研究  27-28
    3.3.2 商家的发展趋势研究  28
    3.3.3 第三方的发展趋势研究  28
  3.4 移动电子商务的盈利模式分析研究  28-30
    3.4.1 实物产品或服务盈利模式  29
    3.4.2 虚拟产品盈利模式  29-30
    3.4.3 移动电子商务基础服务盈利模式  30
  3.5 基于产业价值链的移动电子商务商业模式研究  30-34
    3.5.1 互联网企业为核心的商业模式  31
    3.5.2 移动运营商为核心的商业模式  31-32
    3.5.3 平台集成商为核心的商业模式  32-33
    3.5.4 金融机构为核心的商业模式  33-34
  3.6 本章小结  34-35
第4章我国的移动电子商务商业发展存在的问题  35-40
  4.1 移动电子商务商业的安全问题  35-36
  4.2 移动电子商务的移动支付问题  36-37
  4.3 移动电子商务产业链的协作竞争问题  37-39
  4.4 本章小结  39-40
第5章美国移动电子商务商业模式的启示  40-45
  5.1 美国移动电子商务的发展现状  40-41
  5.2 美国移动电子商务商业模式成功经验  41-43
  5.3 美国移动电子商务商业模式成功启示  43-44
  5.4 本章小结  44-45
第6章我国移动电子商务商业模式的研究  45-64
  6.1 智能终端的发展研究  45-50
    6.1.1 智能终端的发展现状和趋势  45-47
    6.1.2 智能终端在产业价值链中的地位  47
    6.1.3 智能终端的运营商流量  47-48
    6.1.4 智能终端的品牌化及制式发展  48-50
  6.2 基于智能终端的移动应用分析研究  50-54
    6.2.1 移动应用发展现状和趋势  50-51
    6.2.2 移动应用分类和特征  51-54
  6.3 智能终端生态链与商业模式研究  54-57
    6.3.1 智能终端生态链  54-55
    6.3.2 智能终端的商业模式结构模型  55-56
    6.3.3 智能终端的商业模式研究  56-57
  6.4 应用商店生态系统的实例研究-苹果 APP STORE 生态链  57-59
    6.4.1 业务介绍  57-58
    6.4.2 封闭性平台的商业模式研究  58-59
  6.5 基于 LBS 服务的 O2O 商业模式的实例研究-大众点评  59-63
    6.5.1 LBS 和 O2O 的内涵  59-60
    6.5.2 基于 LBS 的 O2O 商业模式研究  60-61
    6.5.3 大众点评商业模式研究  61-63
  6.6 本章小结  63-64
第7章我国移动电子商务商业模式发展的对策建议  64-70
  7.1 移动电子商务安全问题的策略建议  64-66
  7.2 移动支付方面的策略建议  66-68
    7.2.1 监管和政策方面  66-67
    7.2.2 银行方面  67-68
    7.2.3 第三方支付机构方面  68
  7.3 移动电子商务产业链协作竞争的对策建议  68-69
  7.4 本章小结  69-70
第8章总结与展望  70-72
  8.1 结论  70
  8.2 展望  70-72
参考文献  72-75
致谢  75

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