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转企改制背景下DB网的运营管理研究

作 者: 孙岚
导 师: 艾明晔
学 校: 哈尔滨工程大学
专 业: 工商管理
关键词: 转企改制 DB网 运营管理 新闻网站
分类号: F49
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 14次
引 用: 0次
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内容摘要


转企改制是所有中央级新闻网站和地方级新闻网站都必须经历的一步,也是关键的一步,这次转变将会变成影响我国新闻传媒整体发展的重要里程碑。我国正在推进转企改制,2009年10月,全面启动重点新闻网站体制机制革新工作,目前10家重点新闻网站的转企改制已经基本完成,同时,我国商业网站的各种制度相对完善,运营体制成熟,经营份额已占据大部分市场。DB网是黑龙江省影响力最大的综合性新闻网站,在这样一个充满机遇和挑战的大环境下,如何调整自己的运营管理体系,在新闻网站的激烈竞争中脱颖而出,成为摆在DB网面前急需解决的问题。本论文回顾新闻网站在转企改制背景下的运营管理现状及问题分析,在此基础上通过和中央级新闻网站、其他地方性新闻网站及商业门户网站的对比,对DB网的运营管理现状进行详细分析,指出DB网在技术、内容、赢利模式等方面有不足之处,针对这些目前存在的不足,本文在改善网络运行环境、加强内容建设打造核心频道、完善赢利模式等多个方面,提出在转企改制背景下DB网的改进体系,以保持DB网不断进取,稳定发展。为了更好实施新的运营体系,本文对DB网接下来的运营和发展提出建议:首先,建立现代化企业制度,加快推进体制改革和机制创新;其次,完善企业文化建设,打造具有鲜明特色的企业文化;第三,重视合作实现共赢,加强对外合作,寻找发展稳定、可靠的合作伙伴。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章 绪论  10-17
  1.1 论文选题背景、目的和意义  10-12
    1.1.1 论文选题背景  10-11
    1.1.2 研究目的  11
    1.1.3 研究意义  11-12
  1.2 国内外研究现状  12-14
    1.2.1 国外研究现状  12-13
    1.2.2 国内研究现状  13-14
    1.2.3 研究现状评述  14
  1.3 论文研究思路及创新之处  14-17
    1.3.1 研究思路  14-16
    1.3.2 研究内容  16
    1.3.3 论文创新之处  16-17
第2章 转企改制背景下新闻网站现状及问题分析  17-26
  2.1 新闻网站相关概述  17-21
    2.1.1 新闻网站特点  17-19
    2.1.2 新闻网站类型  19-20
    2.1.3 新闻网站发展历程  20-21
  2.2 新闻网站转企改制必要性分析  21-23
    2.2.1 政策导向分析  22
    2.2.2 新闻媒体变迁  22-23
    2.2.3 自我发展迫切  23
  2.3 新闻网站转企改制现状分析  23
  2.4 新闻网站发展中存在的问题  23-25
  2.5 本章小结  25-26
第3章 DB 网运营管理现状  26-34
  3.1 DB 网组织架构  26-28
    3.1.1 DB 网组织架构简介  26-27
    3.1.2 DB 网各部门主要职责和工作内容  27-28
  3.2 DB 网运营管理体系现状  28-32
    3.2.1 网站的定位  28-29
    3.2.2 网站风格设置  29-30
    3.2.3 新闻采编工作流程  30
    3.2.4 网站推广宣传  30-31
    3.2.5 网站盈利  31-32
  3.3 DB 网运营管理中存在的问题  32-33
    3.3.1 经营意识不强  32
    3.3.2 栏目设置不合理  32-33
    3.3.3 盈利能力有限  33
  3.4 本章小结  33-34
第4章 DB 网运营管理改进策略研究  34-48
  4.1 DB 网运营管理 SWOT 分析  34-39
    4.1.1 DB 网内部优势分析  34-36
    4.1.2 DB 网劣势分析  36-37
    4.1.3 DB 网机会分析  37-39
    4.1.4 DB 网威胁分析  39
  4.2 DB 网运营管理体系改进设计研究  39-43
    4.2.1 运营管理体系改进设计目标  39-40
    4.2.2 传播手段和渠道创新  40-41
    4.2.3 打造核心重点频道  41-42
    4.2.4 改善网络运行环境  42
    4.2.5 完善 DB 网站盈利模式  42-43
  4.3 完善后 DB 网运营管理体系  43-47
    4.3.1 以内容为基础配合技术的实施  44
    4.3.2 DB 网品牌的宣传推广与营销  44-45
    4.3.3 以人为本强化团队建设  45-46
    4.3.4 完善网站建设与培训  46-47
  4.4 本章小结  47-48
第5章 DB 网运营管理体系保障措施研究  48-54
  5.1 建立现代化企业制度  48-49
    5.1.1 加快推进体制改革  48
    5.1.2 加快推进机制创新  48-49
  5.2 完善企业文化建设  49-51
    5.2.1 树立良好企业形象  50
    5.2.2 培养企业精神增强凝聚力  50-51
  5.3 重视合作实现共赢  51-53
    5.3.1 与本地资源合作  51-52
    5.3.2 与商业网站合作  52-53
  5.4 本章小结  53-54
结论  54-55
参考文献  55-59
致谢  59-60
个人简历  60

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中图分类: > 经济 > 信息产业经济(总论)
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