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防城港市金花茶科普旅游产品开发研究

作　者: 毛怡斌
导　师: 文军
学　校: 广西大学
专　业: 生态学
关键词: 科普旅游金花茶旅游产品开发防城港市
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 58次
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内容摘要

近年来旅游业对于促进社会经济发展所扮演的角色愈发重要,伴随着新型旅游形式的不断涌现,科普旅游已逐渐成为旅游业发展的新兴增长点。科普旅游顺应时代发展的趋势,可以满足人们对科学知识的需求,将学习科学知识融入到休闲娱乐的旅游活动中,这样的旅游方式越来越受到旅游者的青睐。本文以防城港市金花茶为对象,研究开发以金花茶为主题的科普旅游产品。论文包括以下部分：第一部分主要阐述了金花茶科普旅游产品开发的研究背景、意义、方法、内容以及国内外相关研究情况；第二部分阐述了防城港市金花茶科普旅游概况,在此基础上分析防城港市金花茶科普旅游的客源市场特征,可分为游客构成分析和游客行为特征分析两方面；第三部分探讨了防城港市金花茶科普旅游产品的开发内容以及对科普旅游产品的营销策划,主要包括科普旅游产品开发、市场推广运营管理等方面的内容；第四部分主要阐述了防城港市金花茶科普旅游产品开发过程中所需要的保障措施；第五部分为论文的结论和讨论部分,总结论文研究成果,对尚未研究的问题提出讨论。本文研究结论主要有：一、防城港市金花茶科普旅游产品开发研究兼具区域经济效益、社会效益、生态效益,开发切实可行。二、防城港市金花茶旅游科普产品旅游开发需要特别注意解决消费因子对游客满意度的影响,加强软件服务和硬件设施建设是保证旅游产品服务质量的关键。三、防城港市金花茶科普旅游产品开发需要重点解决旅游产品体验性不高,参与性不强的问题,需要切实地将科普行为与旅游活动紧密的结合起来。四、防城港市金花茶科普旅游产品开发需要特别重视学生市场与老年人市场的影响,逐步扩大产品覆盖面,提升产品影响力。五、防城港市科普旅游产品开发需要结合区域联动与产业联动模式,逐步建立科普旅游的品牌效应。六、防城港市经济发展态势良好,金花茶科普旅游市场具有巨大的潜力。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-12
第一章导论  12-22
  1.1 研究背景及意义  12-14
    1.1.1 研究背景  12-13
    1.1.2 研究意义  13-14
  1.2 研究方法、内容、技术路线  14-17
    1.2.1 研究方法  14-15
    1.2.2 研究内容及创新  15-16
    1.2.3 研究技术路线图  16-17
  1.3 文献研究综述  17-22
    1.3.1 国外研究综述  17-18
    1.3.2 国内研究综述  18-20
    1.3.3 相关概念补充  20-22
第二章防城港市金花茶科普旅游发展概况  22-28
  2.1 防城港市金花茶科普旅游资源的类型  22-23
    2.1.1 植物科普型  22
    2.1.2 生态科普型  22
    2.1.3 文化科普型  22-23
    2.1.4 工业科普型  23
  2.2 防城港市金花茶科普旅游资源的总体评价  23-24
    2.2.1 种类齐全,品味较优  23
    2.2.2 分布广泛,相对集中  23-24
    2.2.3 部分金花茶破坏严重、开发难度大  24
  2.3 防城港市金花茶科普旅游发展的SWOT矩阵分析  24-26
  2.4 防城港市金花茶科普旅游存在的问题  26-28
    2.4.1 科普旅游吸引力不足  26
    2.4.2 科普旅游产品竞争力不强  26-27
    2.4.3 科普旅游基础相对薄弱  27
    2.4.4 科普旅游人力资源不足  27
    2.4.5 科普旅游资源保护力度有待加强  27-28
第三章防城港市金花茶科普旅游客源市场分析  28-49
  3.1 防城港市基础旅游市场统计分析  28-30
  3.2 防城港市游客结构分析  30-36
    3.2.1 性别结构  30-31
    3.2.2 游客来源  31-32
    3.2.3 年龄结构  32
    3.2.4 文化程度  32-33
    3.2.5 职业构成  33-34
    3.2.6 游客家庭月收入  34-35
    3.2.7 游客出游方式分析  35
    3.2.8 游客出游目的分析  35-36
  3.3 游客市场行为特征分析  36-47
    3.3.1 游客出游次数分析  36-37
    3.3.2 金花茶影响力分析  37
    3.3.3 游客参与意愿分析  37-38
    3.3.4 旅游信息来源分析  38-39
    3.3.5 游客旅游需求分析  39-40
    3.3.6 游客出行选择及旅游消费分析  40-42
    3.3.7 游客旅游偏好意见分析  42-44
    3.3.8 防城港市旅游满意度因子分析  44-47
  3.4 客源市场定位分析  47-49
    3.4.1 客源市场区域定位  47-48
    3.4.2 客源市场层次定位  48-49
第四章防城港市金花茶科普旅游产品开发  49-62
  4.1 科普旅游产品开发原则  49-50
    4.1.1 普及科学知识原则  49
    4.1.2 寓教于乐原则  49
    4.1.3 创新、特色性原则  49-50
    4.1.4 保护与开发相结合原则  50
  4.2 科普旅游项目开发设计  50-55
    4.2.1 金花茶科普观光休闲景区  50-51
    4.2.2 金花茶科普品鉴景区  51-52
    4.2.3 金花茶生态农业科普体验景区  52-53
    4.2.4 金花茶工业科普展览景区  53-55
  4.3 科普旅游产品体系  55-59
    4.3.1 科普观光游览产品系列  56-57
    4.3.2 科普休闲度假产品系列  57-58
    4.3.3 科普参与体验产品系列  58-59
    4.3.4 科普专项旅游产品系列  59
  4.4 科普旅游商品系列  59-62
    4.4.1 绿色食品系列  60
    4.4.2 药用保健品系列  60
    4.4.3 工艺品系列  60-61
    4.4.4 旅游纪念品系列  61-62
第五章防城港金花茶科普旅游市场营销研究  62-69
  5.1 旅游形象策划  62-64
    5.1.1 旅游形象分析  62-63
    5.1.2 旅游形象定位  63
    5.1.3 旅游形象设计  63-64
  5.2 市场营销策略  64-65
    5.2.1 产品策略  64
    5.2.2 品牌策略  64
    5.2.3 价格策略  64-65
    5.2.4 促销策略  65
    5.2.5 分销策略  65
    5.2.6 区域联动策略  65
  5.3 市场营销手段  65-67
    5.3.1 建立立体化市场营销体系  65-66
    5.3.2 节事活动  66
    5.3.3 重点把握老年人市场  66
    5.3.4 积极开发学生市场  66-67
    5.3.5 努力探索女性市场  67
  5.4 产业联动与协作发展  67-69
    5.4.1 与农林业的联动发展  67
    5.4.2 与文化产业的联动发展  67-68
    5.4.3 与商贸业的联动发展  68
    5.4.4 与交通通信业联动发展  68-69
第六章防城港市科普旅游产品开发的保障措施研究  69-72
  6.1 科普旅游产品的行业管理机制  69
  6.2 科普旅游产品的生态环境保护  69-70
  6.3 科普旅游产品的开发措施  70-72
    6.3.1 加大政府支持力度,创新产品体验设计  70-71
    6.3.2 加强区域联合协作,提升产品知名度和影响力  71
    6.3.3 健全旅游行业管理机构,营造良好的旅游人文环境  71-72
第七章结论与讨论  72-74
  7.1 结论  72-73
  7.2 讨论  73-74
参考文献  74-78
附录A：防城港市金花茶科普旅游调查问卷  78-80
附录B：防城港市金花茶科普客源市场分析图  80-81
致谢  81-82
攻读学位期间发表论文情况  82

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