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昆明市富民县“天籁小水井”品牌建设研究

作　者: 李玥
导　师: 杨桂华
学　校: 云南大学
专　业: 工商管理
关键词: 昆明市富民县天籁小水井品牌建设
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

在旅游业的“品牌竞争期”,旅游品牌一旦在市场上得到认可,就发挥出事半功倍的效力,成为区域经济发展强大的助推器和动力源。旅游品牌建设者从旅游业发展的市场导向入手,推行更全面的品牌战略和运作方式。本文以昆明市富民县“天籁小水井”作为研究对象,运用品牌学中品牌生命周期理论和品牌冰山理论,在对研究对象综合分析的基础上,运用文献资料研究法、跨文化研究法、理论分析与实证研究法和系统研究法这四种研究方法,从品牌定位、品牌策划、品牌营销、品牌管理四个方面,提出品牌建设的方法及措施,推动学科理论在实际操作过程中的科学应用起到积极的作用。具体研究内容及结论如下：1.旅游品牌的定位要立足旅游目的地的资源优势和特色,结合旅游消费者的物质和精神需求,在基础设施、外化形象和文化内涵三个方面综合分析,细分市场,细分潜在旅游消费者的需求或利益；细分竞争者,构建特色化、差异化的旅游产品体系；细分文化,打造核心价值和品牌形象。科学制定战略定位,在潜在旅游消费者心中建立特殊的、极具吸引力的地位。2.综合分析“天籁小水井”个例的要素特征,将旅游品牌构成要素分为品牌核心要素、品牌支撑要素两类。提出围绕主题品牌进行资源开发整合,提高旅游地的旅游环境质量,也即确定目的地品牌核心个性、体现该个性的目的地特质载体以及品牌个性同潜在目标游客之间的联系。3.提出旅游广告、公关活动、节庆活动、旅游产品和互联网络五种旅游品牌营销方式及营销策略,使潜在旅游消费者认知旅游品牌,以独特的吸引力获得消费者的认同,传达旅游品牌的文化个性,从而获得旅游消费者的共鸣和选择偏好。4.从品牌的生命周期管理、品牌监测、品牌延伸和危机管理四个方面诠释品牌建设者的管理活动,确保品牌健康、稳定、可持续发展。本研究成果对推动学科理论在实际操作过程中的科学应用起到积极的作用,将理论研究成果直接转化为处于品牌建设起步阶段实际案例的具体操作模式,在品牌理论实际运用的方法上做了新的探索。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 论文选题及研究方法  7-13
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 相关研究回顾  8-10
  1.3 研究意义  10-11
  1.4 研究方案  11-13
2 旅游目的地品牌建设的理论研究  13-18
  2.1 品牌建设概念界定  13-14
  2.2 品牌生命周期理论及应用  14-16
  2.3 品牌冰山理论及应用  16-18
3 “天籁小水井”品牌建设条件分析  18-24
  3.1 “天籁小水井”品牌建设现状  18
  3.2 “天籁小水井”资源评价  18-19
  3.3 “天籁小水井”品牌建设SWOT分析  19-24
4 “天籁小水井”品牌建设方案  24-36
  4.1 天籟小水井”品牌定位  24-27
  4.2 品牌策划  27-29
  4.3 品牌营销  29-31
  4.4 品牌管理  31-36
5 研究结论及后续研究  36-38
  5.1 研究结论  36-37
  5.2 主要创新点  37
  5.3 后续研究  37-38
参考文献  38-41
致谢  41

昆明市富民县“天籁小水井”品牌建设研究

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