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襄阳历史文化旅游营销研究

作　者: 呙小云
导　师: 黄金铸
学　校: 中南民族大学
专　业: 工商企业管理
关键词: 襄阳历史文化旅游营销研究
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 35次
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内容摘要

襄阳拥有厚重的历史文化，是十分有价值的旅游资源，但是近十年来，较之周边部分县市旅游业的迅速发展，襄阳旅游业的发展却表现得步履蹒跚、止步不前，差距在不断拉大。站在历史文化旅游的角度上，厘清襄阳历史文化遗存，重新包装旅游产品、开发襄阳旅游新产品，是一件很有意义的事情。本研究通过对襄阳周边主要竞争对手武汉、宜昌、神农架、十堰、荆州、南阳相关联旅游资源盘点，寻找突破点和合作处，促进襄阳历史文化旅游形成新的有影响力景点和景点组合，甚至与部分地区形成战略同盟，拧成合力，放大襄阳历史文化旅游产品经济价值和文化宣传价值，起到扬长避短作用。同时，启用新时期新的营销手法，为襄阳历史文化旅游推广指明方向，借重新媒体，提出新的营销组合方案。本文在结构上主要分为四个部分，第一部分为第一章的绪论，介绍了研究的目的和意义，以及实现路径；第二部分为第二章，主要是从人、事、物三个维度盘点襄阳的历史文化遗产；第三部分为第三和第四章，主要介绍了周边地市的旅游产品优势，并提出扬长避短手法，同时结合自身资源特点，开发新产品；第四部分为第五章，主要介绍了实用的营销手法，并与襄阳旅游的部分特点结合起来，形成促推襄阳旅游业发展的措施。希望能对襄阳旅游业发展有一定裨益。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-15
  1.1 选题缘由和研究意义  9-11
    1.1.1 选题缘由  9
    1.1.2 研究意义  9-11
  1.2 国内外相关文献综述  11-13
  1.3 研究思路和研究方法  13
    1.3.1 研究思路  13
    1.3.2 研究方法  13
  1.4 主要观点和创新之处  13-15
第2章襄阳历史文化旅游资源盘点  15-22
  2.1 襄阳历史建制  15-16
  2.2 襄阳广有影响的历史人物  16
  2.3 襄阳文物古迹及风景名胜  16-20
    2.3.1 古隆中  17
    2.3.2 襄阳古城墙  17-18
    2.3.3 广德寺·多宝塔  18
    2.3.4 邓国故址  18-19
    2.3.5 米公祠  19
    2.3.6 襄阳王府绿影壁  19-20
  2.4 襄阳著名战事  20-21
    2.4.1 孙坚与刘表之战  20
    2.4.2 前秦东晋襄阳之战  20
    2.4.3 宋元襄阳之战  20-21
  2.5 襄阳其它历史文化资源  21-22
第3章襄阳历史文化旅游发展战略规划  22-34
  3.1 旅游市场潮流动向  22-23
  3.2 竞争对手景点分析  23-27
    3.2.1 荆州  24-25
    3.2.2 宜昌  25
    3.2.3 十堰  25-26
    3.2.4 神农架  26
    3.2.5 南阳  26-27
    3.2.6 武汉  27
  3.3 战略规划  27-34
    3.3.1 PEST 分析  28-29
    3.3.2 SWOT 分析  29-31
    3.3.3 战略规划  31-34
第四章襄阳历史文化旅游需要突破的瓶颈  34-38
  4.1 旅游景点开发和升级  34-36
    4.1.1 三国文化  34-35
    4.1.2 古城文化  35-36
    4.1.3 战争文化  36
  4.2 旅游景点组合策略  36-37
  4.3 旅游产品配套设施解决  37-38
第五章营销推广  38-42
  5.1 发挥旅行社的龙头作用  38
  5.2 整合营销  38
  5.3 事件营销  38-39
  5.4 口碑营销  39
  5.5 名人营销  39
  5.6 网络营销  39
  5.7 活动营销  39-40
  5.8 联合营销  40
  5.9 博客营销  40
  5.10 其它方面  40-42
结论  42-43
参考文献  43-46
致谢  46

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