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自贡卧龙湖国际旅游区营销战略研究

作　者: 黄杨
导　师: 王成璋
学　校: 西南交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 自贡旅游业 卧龙湖 盐文化 温泉 城市湿地公园 营销策略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


2009年末,国务院41号文件《关于加快发展旅游业的意见》提出了国家旅游的新兴发展战略,并做了相应规划部署,这为我国旅游产业提供了前所未有的发展机遇。旅游产业的发展,极大程度上会带动自然资源的开发与利用、旅游地产、文化传媒、创汇收入、酒店及旅行社、等旅游相关行业的复苏。自贡市素来以“千年盐都”闻名于世,盐卤文化与地区特有的恐龙文化、彩灯文化并称为自贡旅游“三绝”,依托优秀的自然资源和人文资源,2012年自贡市政府开始规划建设卧龙湖国际旅游区。本文在分析了自贡市特色旅游资源的基础上,针对该景区营销战略问题,先后做了该项目的SWOT分析、客源市场调研、未来游客量预测、确定发展定位方向、提出发展战略实施策划、制定营销策略和相关保障措施等研究,以使自贡卧龙湖国际旅游区紧握“十二五”旅游规划契机,实现其旅游健康、快速的发展。经过对自贡卧龙湖国际旅游区营销战略内容的深入分析,本文的研究结论如下：首先,在卧龙湖国际旅游区发展定位上应该做到：从总体发展定位上强调养生、湿地、游戏三业并举,总体定位为“盐湖养生,游戏天堂”,通过发挥自然资源和人文资源的合力,实现康疗、游戏、休闲和科普教育等基本服务功能；其次,在卧龙湖国际旅游区旅游发展战略上应该做到：从发展定位层面上,发展总体定位为“盐湖养生、游戏天堂”；从景区总体发展战略层面上,实行营地功能分区,打造城市生态名片,走可持续发展道路；从盐卤温泉营地发展战略层面上,立足打造精品,强化盐文化精神；从城市湿地公园营地发展战略层面上,依托自贡稀有湿地资源,融入有机农业生态展览与科普教育；从游戏公园营地发展战略层面上,借助高科技创新游戏功能,渗透游戏文化；从旅游管理服务上,强化企业文化,培养高素质人才,提高团队服务意识；从景区发展模式层面上,选择旅游+养生发展模式：最后,在卧龙湖国际旅游区营销策略上应该做到：政府主导景区宣传工作,企业自营旅游产品；利用自贡文化整合旅游资源；依靠信息科技提高旅游服务档次；塑造旅游品牌价值,以精品领跑市场；旅游淡季推出特色产品或服务,实行多景区价格联盟,采用联票或套票制。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-11
第1章 绪论  11-15
  1.1 研究背景  11-12
  1.2 研究意义  12
  1.3 研究目的和内容  12-13
    1.3.1 研究目的  12-13
    1.3.2 研究内容  13
  1.4 研究结构与技术路线  13-15
    1.4.1 研究结构  13-14
    1.4.2 技术路线  14-15
第2章 研究综述  15-18
  2.1 自贡旅游业现状及川南旅游资源分析  15-16
    2.1.1 自贡旅游业发展现状  15
    2.1.2 川南旅游资源比较分析及特点  15-16
  2.2 国内外研究综述  16-18
第3章 自贡卧龙湖国际旅游区项目SWOT分析  18-27
  3.1 项目基本情况介绍  18
  3.2 自贡卧龙湖国际旅游区SWOT分析  18-27
    3.2.1 优势(Strengths)  21-23
    3.2.2 劣势(Weaknesses)  23-24
    3.2.3 机遇(Opportunities)  24-25
    3.2.4 挑战(Threats)  25-27
第4章 自贡卧龙湖国际旅游区客源市场预测  27-38
  4.1 市场预测考虑因素  27-28
  4.2 客源市场分析  28-34
  4.3 客源市场游客量预测  34-38
第5章 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略定位  38-49
  5.1 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略概念  38
  5.2 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略构思  38-40
    5.2.1 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略指导思想  38
    5.2.2 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略原则和目标  38-39
    5.2.3 自贡卧龙湖国际旅游区发展定位  39-40
  5.3 自贡卧龙湖国际旅游区发展战略策划  40-47
    5.3.1 营地功能分区  40-41
    5.3.2 打造城市生态名片  41-45
      5.3.2.1 提出养生自贡  42-43
      5.3.2.2 创新景区及温泉产业发展模式  43-44
      5.3.2.3 旅游淡季推出特色产品  44-45
    5.3.3 构建城市湿地公园  45-46
    5.3.4 构建游戏主题乐园  46-47
    5.3.5 坚持走可持续发展道路  47
  5.4 制定战略策划可能面临的问题和对策  47-49
    5.4.1 制定战略策划可能面临的问题  47-48
    5.4.2 对策  48-49
第6章 自贡卧龙湖国际旅游区营销策略和实施保障  49-52
  6.1 自贡卧龙湖国际旅游区营销策略  49-51
    6.1.1 产品策略  49
    6.1.2 价格策略  49-50
    6.1.3 渠道策略  50
    6.1.4 促销策略  50-51
  6.2 实施保障  51-52
结论  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-58
附录  58-60
攻读硕士期间取得的主要科研成果  60

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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